|
大力發(fā)展文化產業(yè) 積極打造核心品牌
市政協委員 周 偉
文化產業(yè)是與信息產業(yè)一起并稱為21世紀兩大新興產業(yè)之一，是文化泰興建設的重要組成部分。在此，我想就“大力發(fā)展文化產業(yè)，積極打造核心品牌”課題，談幾點意見和建議。
一、建設文化泰興，需要文化產品、文化產業(yè)的支撐
文化產業(yè)，是文化與經濟結合的產物。它以各類文化要素為主要資源，通過生產經營和市場運作，前伸后延，形成鏈條或集群，從而成為一大產業(yè)，成為一個地區(qū)軟實力和核心競爭力的重要支撐。
首先，文化產業(yè)能夠實現經濟與文化的良性互動，提升文化的生命力與創(chuàng)造力。文化產業(yè)的一個主要作用，就是運用文化元素來聚集資金、發(fā)展經濟，再用聚集來的資金、通過產業(yè)化的形式來發(fā)展文化，從而實現文化與經濟的良性互動。文化產業(yè)的高度發(fā)展，不但促進國民經濟水平的提高，而且在客觀上為文化的傳承、保護和創(chuàng)新提供雄厚的資金基礎和有效的運作方式，從而提升文化的生命力與創(chuàng)造力。
其次，文化產業(yè)能夠傳播文化理念，提升地區(qū)文化的傳播力與影響力。文化傳播能力與一個地區(qū)文化的影響力直接相關。一個地區(qū)文化的影響力，不僅取決于其內容是否具有獨特魃力，而且取決于這個地區(qū)是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。傳播手段先進、傳播能力強大，文化理念和價值觀念就能更廣泛地流傳，更有力地影響其它地區(qū)。從這個角度說，文化產業(yè)在很大程度上決定了一個地區(qū)文化的影響力。
第三，文化產業(yè)能夠宣傳社會主流意識形態(tài)和核心價值觀念，提升文化的凝聚力與感召力。文化產業(yè)提供滿足人們精神文化需要的文化產品，而大多數的文化產品又承載著社會主流意識形態(tài)和核心價值觀念，并對人們的思想觀念和行為起到凝聚和感召作用。如，我們依據從報紙、電視、廣播、網絡等獲得的知識與信息進行決策和行動，通過參與各式各樣的文化娛樂活動調節(jié)身心，通過欣賞文藝表演和藝術作品來交流情感和思想，等等。而提供這些文化產品中的文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告策劃、演藝娛樂、文化會展等文化產業(yè)，自然就成了宣傳社會主流意識形態(tài)、提升人們思想文化素質、增強社會核心價值觀念的凝聚力和感召力的重要載體。
二、培育文化產品、企業(yè)，需要政府引導、行政推動
發(fā)展文化產業(yè)的基礎包含兩大方面，一是文化產品，二是文化企業(yè)，兩者缺一不可，需要同步實施，文化產業(yè)的發(fā)展才有可能。
文化產品是什么？我們認為，可以概括為兩大類，一是文藝作品。如音樂、舞蹈、歌曲、繪畫、書法、書籍、電視劇、電影以及動漫作品等。二是文化項目。如黃橋古街巷的保護性開發(fā)、城區(qū)“三館”的建設、黃橋燒餅的包裝推介、古銀杏公園的建設等等。當然，無論是文藝作品還是文化項目，都需要集中大量的人力、財力、物力等社會資源。因此，只有在政府引導、行政推動之下，才能最大限度地激發(fā)社會力量的積極性，釋放文化產品的能量，把文化產品真正轉化為現實的文化生產力。首先，政府要為文藝精品的打造創(chuàng)設良好環(huán)境。一個好的文藝作品之所以成為精品，成為一個地區(qū)乃至全國叫得響的品牌，就在于有一支過硬的文藝創(chuàng)作隊伍，一個好的創(chuàng)作環(huán)境以及激勵政策。市政府要大力支持鼓勵文藝工作者深入基層，深人群眾，潛心創(chuàng)作，從泰興優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和泰興精神的豐富內涵中汲取營養(yǎng)，提煉精品。如果能夠通過大力扶持，傾力打造出一本好書、一部電視劇等文藝作品且在全省、全國叫得響，同樣能夠提升泰興知名度，也為招商引資、發(fā)展文化產業(yè)打下堅實基礎。建議市政府盡快出臺激勵政策，創(chuàng)設寬松環(huán)境，讓文藝精品及早出現。其次，政府要為文化項目的開發(fā)制定引領規(guī)劃。建議市政府引導市內外社會力量，在廣泛調研的基礎上深入挖掘，大力開發(fā)以銀杏、提琴、旅游、特色餐飲、名人故居等為主要內容的文化項目，做好規(guī)劃，明確發(fā)展導向，大力扶持發(fā)展，并適時引導與旅游業(yè)有機結合，共同發(fā)展。第三，政府要為文化產品的開發(fā)提供有效服務。政府及其相關職能部門對文化產品的公共服務，不僅要加強現代化的基礎設施、便利的交通通信和傳媒網絡、配套的生產生活服務設施等建設，更要提供信息發(fā)布服務、構建資源整合平臺服務、引進和培訓文化產業(yè)專業(yè)人才服務、推介文化產品品牌形象服務、中介服務等新興服務。
文化企業(yè)是把文化產品做大做強，做成文化產業(yè)的重要主體。從我市的現狀看，可以稱得上文化企業(yè)的為數不多，且呈零、散、小的態(tài)勢。建議市政府從四個方面人手，大力培育文化企業(yè)，為文化產業(yè)的發(fā)展打實基礎。一要大力培育現有的文化企業(yè)。如文化產業(yè)發(fā)展公司，鳳靈集團，百成公司等。二要大力鼓勵發(fā)展民營文化企業(yè)。通過政策引導、降低門檻等辦法讓一批民營文化企業(yè)應運而生。三要通過文化項目的開發(fā)催生文化企業(yè)。我們在開發(fā)文化項目的同時，應以股份制的方式形成開發(fā)主體，建成文化企業(yè)。四要大力引進市外文化企業(yè)。建議市政府在今后的招商引資中，要把招引文化項目、文化企業(yè)納入其中，并適時選擇在一個園區(qū)中開辟文化產業(yè)園。
三、發(fā)展文化產業(yè)，需要科學規(guī)劃、“鏈式”推進
我市在謀劃布局文化產業(yè)發(fā)展的過程中，要堅持規(guī)劃先行，實行“鏈式”推進。一要科學制定文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。一個產業(yè)的發(fā)展壯大，離不開產業(yè)規(guī)劃的引領，文化產業(yè)也不例外。建議市委、市政府盡快組織專門力量，認真調查研究，結合“十二五”規(guī)劃的編制，以及我市文化產品、文化企業(yè)發(fā)展的現狀和趨勢，同步編制文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，繪制出今后一段時期我市文化產業(yè)的發(fā)展藍圖。二要構筑完整的主體產業(yè)鏈。建議市政府及相關職能部門在研究、規(guī)劃全市文化產業(yè)發(fā)展時，要從主體產業(yè)鏈的完整與均衡出發(fā)，考慮產業(yè)上下、前后的對應銜接，不斷提升文化企業(yè)市場化、產業(yè)化、集約化程度，打造具備活力機制與競爭優(yōu)勢的新興文化產業(yè)鏈。如，“全國文化產業(yè)示范基地”江蘇風靈集團，雖然在發(fā)展文化產業(yè)方面起步較早，但距離構筑完整的主體產業(yè)鏈的要求還有一定差距。企業(yè)雖已具有了演播大廳、提琴展覽館、提琴博物館、廠區(qū)內工業(yè)旅游線路等文化產品，但與打造提琴文化產業(yè)的目標比，至少還應該開發(fā)提琴旅游用品、提琴文化休閑廣場、提琴林木生產基地、提琴藝術團、乃至提琴賓館、提琴餐廳等文化產品，打造起一個真正意義上的提琴文化產業(yè)園，并納入各大中旅行社的旅游線路。為此，市政府及黃橋鎮(zhèn)在制定文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃及城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃時，要充分考慮到風靈提琴產業(yè)的發(fā)展，整合現有資源，留足發(fā)展空間，加大政策扶持，使其盡快形成主體產業(yè)鏈。三要完備產業(yè)鏈的支撐點。文化產業(yè)的發(fā)展，不僅要求文化產業(yè)本身產業(yè)鏈完整，還要求產業(yè)鏈有支撐點。建議市政府在制定我市文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的過程中，要一二三產業(yè)協同規(guī)劃。如，在規(guī)劃發(fā)展我市江鮮文化產業(yè)時，不僅要明確江鮮制作標準、定點飯店，還要配套建設江鮮養(yǎng)殖基地、冷藏設施、江鮮科普宣傳及休閑娛樂場館、紀念品宣傳冊等。從而，使外地來賓在吃江鮮的同時，能夠知江鮮、愛江鮮、宣傳江鮮。四要培育帶動產業(yè)鏈。文化產業(yè)的帶動產業(yè)主要是服務行業(yè)，它的發(fā)展會帶來大量的客流和旺盛的人氣，因而非常有利于處于主體產業(yè)鏈終端的文化消費產業(yè)(如演出、電影、娛樂等)的發(fā)展。建議市政府在規(guī)劃我市文化產業(yè)發(fā)展的過程中，要協同規(guī)劃與之相匹配的零售商業(yè)、餐飲業(yè)、公共交通業(yè)，使其成為文化產業(yè)生存和發(fā)展的理想“生態(tài)環(huán)境”,充分利用帶動產業(yè)的反作用，加快文化產業(yè)的發(fā)展。五要積極拓展衍生產業(yè)鏈。以文化產業(yè)主體產品或服務成果為核心開發(fā)新產品，是最經濟最有效的增值途徑。它不僅直接為文化企業(yè)增收，還有利于擴大泰興的美譽度。建議市政府及相關職能部門，要大力引導和鼓勵文化企業(yè)積極開發(fā)文化產業(yè)衍生產品。如，銀杏文化產業(yè)中的銀杏晶、銀杏酒、銀杏膠囊等相關保健產品及銀杏系列化妝品，名人文化產業(yè)中的名人像章、專著，江鮮文化產業(yè)中的真空包裝食品，紅色旅游文化產業(yè)中的各種宣傳冊、戰(zhàn)爭紀念品，等等。
四、培育核心品牌，需要突出重點、加強服務
文化產業(yè)的核心品牌，體現了一個地區(qū)文化的精神影響力和核心競爭力。培育和壯大文化產業(yè)的品牌，已經成為一個地區(qū)發(fā)展文化產業(yè)、增強文化“軟實力”的核心所在。為此，建議市政府及相關職能部門在培育泰興文化產業(yè)品牌的過程中，要始終打好“銀杏牌”,以“銀杏文化”的核心品牌來推動文化產業(yè)的發(fā)展。首先，要整合資源、擇優(yōu)扶重，重點提升泰興銀杏的美譽度。建議今后將金秋經貿洽談會、黃橋燒餅節(jié)、溪橋提琴藝術節(jié)等市內重大節(jié)慶活動，全都冠以中國(泰興)銀杏節(jié)某某節(jié)(活動)的稱呼，以提高銀杏節(jié)品牌的知名度和影響力。第二，依托載體，做好項目，傾力打造“銀杏文化”品牌。我市的中國(泰興)銀杏節(jié)已舉辦數年，但是，以招商引資、科技引進為主、文化搭臺唱戲為輔的格局末變。建議今后以大力弘揚“銀杏文化”為主要內容舉辦節(jié)慶活動。如，在活動期間，可以舉辦全國性的以“銀杏文化”為主題的文藝大賽或文藝作品大賽。第三，挖掘內涵，注重包裝，大力推介“銀杏文化”品牌。要組織市內外專業(yè)人士，對“銀杏文化”的內涵及外在表現形式進行專業(yè)化研究，并進行包裝策劃向外推介。如，可以將“銀杏文化”制作成圖片、攝影、書畫作品乃至電視專題片、電視劇、歌曲、歌譜等，形成系列向外推介。在今后舊城改造和新區(qū)建設中，把銀杏大道、市區(qū)進出口的“銀杏”標志等內容列入其中，包括出租車在內的流動性“銀杏”標志也不可缺少�？傊屘┡d處處能看到“銀杏文化”的產業(yè)特色。
| 