興化：一段春光屬菜花，千垛景區成“爆款”

      興化垛田擁有“全球重要農業文化遺產”“世界灌溉工程遺產”兩張金名片。近年來，興化市立足千垛菜花景區的獨特資源，做足“垛”文章、彰顯“水”特色，將原有的單季“油菜花節”，升級打造為“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”的四季花海文旅新品牌。興化市政府專門成立文旅產業發展委員會、設立全域旅游發展專項資金，以“+旅游”理念推動其它相關產業與旅游業融合發展，全方位提升興化文旅競爭力與知名度，致力打造極具里下河風情特色的旅游目的地、首選地。    

      興化市主打“特色牌”，深耕“好資源”，主打“特色牌”，多措并舉“引客來”。精心策劃編排“引流”，圍繞“游客體驗感”，注重超前謀劃、整體策劃，側重在活動編排、游客體驗、經貿唱戲上守正創新，舉辦經貿洽談周、休閑食品高峰論壇等7大重點活動和以宣傳推介、文旅交流、鄉村旅游等為主題的35項策應活動。借力省級宣傳媒體矩陣，千垛菜花連續亮相央視《新聞直播間》、財經頻道、農業農村頻道、中文國際頻道，攜手抖音、微信、小紅書等平臺，開展多角度、全方位宣傳，千垛景區POI地址訪問量達2.3億次，上榜“春季旅游首選地”熱門話題。瞄準游客市場“發力”，緊盯魯、陜、京津冀等存量市場，同步發力海內外新興市場，今年春季廣東、福建游客數量同比增長160%左右，帶動臺灣、香港、新加坡、馬來西亞等游客來興超1萬人次。

      延長“時間軸”，讓游客“留下來”。著重在“拉長時間”上進行探索，以更豐富供給和沉浸式體驗留住游客。變“流量”為“留量”，推出燃爆夜空的垛上“實景劇”。打造《壹念•千垛》生態水鄉風情夜間實景演出，利用無人機、煙花秀、激光投影等特效手段，擦出了現代藝術與傳統文化的絢爛火花。強“品牌”提“品質”，拉滿水鄉特色的食宿“體驗感”。通過豐富配套服務、提升品質供給，做好“留下來”的“食宿”文章。主打興化美食，興化大米、興化大閘蟹等九大國家地理標志保護產品、“千垛百味”農產品、興化早茶等讓留興游客大飽口福、盡興而歸。建設特色民宿，全市共建成澤沐云居、米倉客棧、拙巧草堂等52家精品民宿，為游客遠離城市喧囂、感受田園風光提供多樣化選擇。從“一域”到“全域”，打造處處皆景的文旅“目的地”。緊扣配套設施、游覽線路、互動體驗等環節，提檔升級千垛菜花、水上森林兩大核心景區，合理規劃八字橋、金東門、銀北門等歷史街區，打造特色文旅空間。

      唱響“四季歌”，讓游客“還想來”。秉承“細致、精致、極致”的理念，做好“游客還想來、吸引更多游客來”的文章。持續放“大招”，上演更精彩的后續活動。圍繞“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”四季花海主題，精心策劃春、夏、秋、冬四季文旅活動，體現不同季節特色。組合出“硬招”，提供全方位的寵客服務。學習借鑒哈爾濱“寵客”模式，堅持“禮迎天下客”，從游客視角出發，優化菜花旅游季旅游公交專線、免費接駁專線、景區免費停車等“貼心”做法，加強智慧旅游平臺建設，精準把握游客需求，真誠解決反映訴求。菜花旅游季期間，共組織志愿者參與景區服務7700余人次，展現了興化人民熱情好客、文明禮貌的形象。

      創意謀“妙招”，打造沉浸式的獨特體驗。推出直升機空中看菜花項目，謀劃水上森林景區與千垛景區串聯整合打造5A級旅游景區，建強游客服務中心、停車場等大型配套功能設施。以“1號水路”串聯烏巾蕩、千垛景區、碧水東羅、水上森林、萬畝荷塘、沙溝古鎮、大縱湖，努力打造“省內一流、全國知名的水上旅游航道風光帶”。    

      善于抓住流量密碼，在同質競爭中另意出圈。興化市聚焦“游客”這個中心，依托極具辨識度的里下河風土人情、美景美食、民俗特色，在區別“場景單一化、產品同質化、體驗觀光化”上做文章，通過創意打造、科技賦能、時空跨越、業態融合，讓“好風景”講出“好故事”，打出了延長“時間軸”、唱響“四季歌”、豐富“供給端”系列組合拳，將“流量”即時轉換成“留量”。

      聚力打造宣傳矩陣，在圈粉引流中叫響品牌。興化圍繞借媒發聲，系統整合傳統媒體、新興媒體、自媒體等平臺資源，形成全方位、多角度、立體式的宣傳矩陣，采用娛樂化、互動化、戲劇化的方式，生動展示地方歷史文化、獨特風景和舌尖美味；聚焦線下營銷，不斷加大“走出去”步伐，面向長三角、京津冀等傳統市場和海內外新興市場，加大廣告投放，策劃主題活動，高頻宣傳推介，持續提升城市知名度和美譽度，吸引更多游客“種草”“打卡”。