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萬家樂、海爾謀求以“家電下鄉(xiāng)”再度振興
距離2月19日全國推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品新增補貼品種燃氣熱水器、儲水式電熱水器、電腦等招標的截止時間越來越近，萬家樂、海爾等品牌企業(yè)紛紛加緊競標備戰(zhàn)，在開發(fā)一系列專門針對農(nóng)村消費者產(chǎn)品的同時，積極利用渠道優(yōu)勢和銷售經(jīng)驗，力爭在2月份的新增下鄉(xiāng)項目招標中獲得最大的份額。
記者在采訪中了解到，自2月1日起，家電下鄉(xiāng)從之前的12個省(區(qū)、市)推廣到全國,并同時把摩托車、電腦、熱水器(含太陽能、燃氣、電力類)和空調(diào)等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍。2月19日，是全國推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品新增補貼品種燃氣熱水器、儲水式電熱水器、電腦等招標的截止時間，萬家樂、海爾等家電行業(yè)的領(lǐng)導品牌的競標也進入到了沖刺階段。春節(jié)假期剛過，搭上了家電下鄉(xiāng)順風車的熱水器和電腦廠商們便開始了密鑼緊鼓的競標準備。一旦中標結(jié)束，新一輪家電下鄉(xiāng)市場競爭戰(zhàn)役將隨之啟動。
熱水器行業(yè)提前預(yù)熱在“家電下鄉(xiāng)”全國推廣計劃推出不到一個月，去年年底，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴大消費的意見》,明確提出從今年2月1日起將家電下鄉(xiāng)從之前的12個省(區(qū)、市)推廣到全國,并同時把摩托車、電腦、熱水器(含太陽能、燃氣、電力類)和空調(diào)等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍。這一決定不僅意味著今后農(nóng)民買家電獲得政府銷售價格13％補貼的范圍更廣了，同時無疑也給上述行業(yè)送上了一份豐厚的新年大禮。
有調(diào)查顯示，隨著日常家用電器的普及和農(nóng)村消費水平的不斷提高，農(nóng)村消費者在購買家電時，對彩電、冰箱等產(chǎn)品的認知度較高，選購已經(jīng)日趨理性，而對電腦、熱水器等產(chǎn)品的品牌、功能、價格與使用方法等卻知之甚少。熱水器作為目前被列入政策補貼范圍的唯一五金產(chǎn)品，受到全行業(yè)的高度重視。為了配合這一拉動內(nèi)需政策的施行，中國五金制品協(xié)會在最短的時間內(nèi)經(jīng)過精心籌備，于1月11日舉行了燃氣具下鄉(xiāng)招標標準審訂會。商務(wù)部、財政部等政府官員及萬家樂、海爾等國內(nèi)十余家燃氣熱水器重點骨干企業(yè)匯聚一堂，對燃氣熱水器招標標準及要求進行了修訂，并對有爭議的內(nèi)容進一步分析并逐條修正。
五金協(xié)會常務(wù)理事長石僧蘭向記者表示，燃氣熱水器產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng)活動讓人振奮，這也是國家惠農(nóng)政策在五金產(chǎn)品中的具體體現(xiàn)。同時也應(yīng)該看到，燃氣熱水器是相對獨特的產(chǎn)品，對氣源的變化也有不同的要求，因此需要企業(yè)在功能設(shè)計上充分考慮到農(nóng)村環(huán)境，生產(chǎn)出適應(yīng)這部分市場的高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品。據(jù)了解，在此次標準審訂會上，與會代表紛紛從不同角度提出看法和意見。為了達到降低成本、讓農(nóng)村消費者得實惠的目的，代表們討論刪除了招標標準征求意見稿中的一些限制性條款和部分成本及價格較高的高端產(chǎn)品。同時在修訂標準中，充分考慮了農(nóng)村市場和燃氣熱水器產(chǎn)品特性的結(jié)合，對一些特殊的條款進行調(diào)整和說明。
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