泰州泰興張橋鎮：資源為基 合作借力 探索鄉村文旅新路徑

坐擁生態濕地、特色農田等資源，如何將“鄉土家底”轉化為“文旅資產”？11月22日，泰興市張橋鎮給出了主動破局的探索——鎮黨委負責人帶領鎮商會、菁英薈骨干成員，專程赴上海旅悅集團對接農旅融合項目，以“走出去學、請進來幫”的方式，為鄉村文旅發展找方向、謀思路。

帶著“閑置農宅怎么改”“田園風光怎么轉”“本土文化怎么融”等實際問題，張橋鎮考察組把此次上海之行變成了“沉浸式調研課”。他們重點走訪了旅悅集團“花筑”品牌民宿，細致察看民宿在保留鄉土肌理、植入在地文化等方面的設計細節，詳細了解其在客源引流、活動策劃等運營環節的成熟經驗。座談會上，旅悅集團“深挖屬地文化—轉化體驗產品—精準市場運營”的發展模式，讓考察組找到了資源轉化的“金鑰匙”。

“張橋鎮的文旅發展，不能停留在‘有山有水有田’的初級階段，要向‘有故事、有體驗、有溫度’升級。”鎮黨委負責人在交流中梳理出鎮里的發展思路：目前張橋鎮已通過鎮商會引導，盤活了20余處閑置農宅打造特色民宿，但在美學設計和運營能力上還有短板。而旅悅集團的專業優勢，正是張橋鎮文旅轉型的“加速器”，“我們要做的就是把本土的農耕文化、水鄉風情做深做透，再借助專業力量包裝呈現，讓鄉愁可感、讓體驗入心。”

“合作不是簡單復制，而是要讓張橋的味道‘活’起來。”鎮商會負責人結合自身工作談道，接下來商會將牽頭梳理全鎮的農家美食、傳統手藝等資源，與旅悅集團共同設計“農耕體驗游”“水鄉休閑游”等特色線路，通過優化服務細節、提升場景體驗，讓游客來了“住得舒心、玩得盡興、記得深刻”。

目前，張橋鎮已與旅悅集團敲定初步合作框架，下一步將重點推進三大工作：一是完成全鎮文旅資源普查建檔，形成“一資源一方案”；二是啟動首批民宿升級改造試點，植入本土文化元素；三是聯合開發文旅產品和推廣渠道。這條“資源梳理—專業賦能—品質提升”的發展路徑，正為張橋鎮鄉村文旅發展注入新動能，也為基層地區盤活鄉土資源提供了實踐參考。