泰州泰興張橋鎮(zhèn)：資源為基 合作借力 探索鄉(xiāng)村文旅新路徑

坐擁生態(tài)濕地、特色農田等資源，如何將“鄉(xiāng)土家底”轉化為“文旅資產”？11月22日，泰興市張橋鎮(zhèn)給出了主動破局的探索——鎮(zhèn)黨委負責人帶領鎮(zhèn)商會、菁英薈骨干成員，專程赴上海旅悅集團對接農旅融合項目，以“走出去學、請進來幫”的方式，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展找方向、謀思路。

帶著“閑置農宅怎么改”“田園風光怎么轉”“本土文化怎么融”等實際問題，張橋鎮(zhèn)考察組把此次上海之行變成了“沉浸式調研課”。他們重點走訪了旅悅集團“花筑”品牌民宿，細致察看民宿在保留鄉(xiāng)土肌理、植入在地文化等方面的設計細節(jié)，詳細了解其在客源引流、活動策劃等運營環(huán)節(jié)的成熟經驗。座談會上，旅悅集團“深挖屬地文化—轉化體驗產品—精準市場運營”的發(fā)展模式，讓考察組找到了資源轉化的“金鑰匙”。

“張橋鎮(zhèn)的文旅發(fā)展，不能停留在‘有山有水有田’的初級階段，要向‘有故事、有體驗、有溫度’升級。”鎮(zhèn)黨委負責人在交流中梳理出鎮(zhèn)里的發(fā)展思路：目前張橋鎮(zhèn)已通過鎮(zhèn)商會引導，盤活了20余處閑置農宅打造特色民宿，但在美學設計和運營能力上還有短板。而旅悅集團的專業(yè)優(yōu)勢，正是張橋鎮(zhèn)文旅轉型的“加速器”，“我們要做的就是把本土的農耕文化、水鄉(xiāng)風情做深做透，再借助專業(yè)力量包裝呈現(xiàn)，讓鄉(xiāng)愁可感、讓體驗入心。”

“合作不是簡單復制，而是要讓張橋的味道‘活’起來。”鎮(zhèn)商會負責人結合自身工作談道，接下來商會將牽頭梳理全鎮(zhèn)的農家美食、傳統(tǒng)手藝等資源，與旅悅集團共同設計“農耕體驗游”“水鄉(xiāng)休閑游”等特色線路，通過優(yōu)化服務細節(jié)、提升場景體驗，讓游客來了“住得舒心、玩得盡興、記得深刻”。

目前，張橋鎮(zhèn)已與旅悅集團敲定初步合作框架，下一步將重點推進三大工作：一是完成全鎮(zhèn)文旅資源普查建檔，形成“一資源一方案”；二是啟動首批民宿升級改造試點，植入本土文化元素；三是聯(lián)合開發(fā)文旅產品和推廣渠道。這條“資源梳理—專業(yè)賦能—品質提升”的發(fā)展路徑，正為張橋鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入新動能，也為基層地區(qū)盤活鄉(xiāng)土資源提供了實踐參考。