廣陵鎮(zhèn)《旅游數(shù)據(jù)躍動(dòng)，城鄉(xiāng)消費(fèi)活力迸發(fā)新光彩》☆

 近日，從文化和旅游部獲悉今年前三季度的旅游數(shù)據(jù)，49.98億人次的出游規(guī)模、4.85萬億元的消費(fèi)總額，不僅印證著“流動(dòng)的中國”的活力，更揭示出城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整。在這組數(shù)字背后，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與新型城鎮(zhèn)化的雙重驅(qū)動(dòng)，是消費(fèi)升級(jí)與需求分化的雙向奔赴，更是中國經(jīng)濟(jì)韌性的生動(dòng)注腳。

鄉(xiāng)村旅游，從“生存經(jīng)濟(jì)”到“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”的跨越。在浙江安吉余村，曾經(jīng)的礦山廢墟已改造為生態(tài)公園。村民們不再依賴開采礦石，而是將竹林、茶園、溪流轉(zhuǎn)化為旅游資產(chǎn)。游客可以體驗(yàn)手工制茶、竹編工藝，或住進(jìn)由老宅改造的民宿，推窗即見云霧繚繞的竹海。這種轉(zhuǎn)變并非只此一例，江蘇徐州馬莊村通過挖掘香包非遺文化，打造“香包小鎮(zhèn)”，年接待游客超50萬人次，帶動(dòng)村民人均收入持續(xù)增長。鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)，本質(zhì)上是游客審美的轉(zhuǎn)變。游客不再滿足于“看風(fēng)景”，而是追求“體驗(yàn)文化”“感受生活”。在江蘇鹽城九龍口鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匾詽竦厣鷳B(tài)為底色，開發(fā)“觀鳥研學(xué)”“漁家體驗(yàn)”項(xiàng)目，讓游客在蘆葦蕩中感受生態(tài)之美。這種將生產(chǎn)生活場景轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的模式，不僅提升了鄉(xiāng)村旅游的附加值，更讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代煥發(fā)新生。

城鎮(zhèn)旅游，從“走馬觀花”到“深度沉浸”的深化。上海武康路—安福路街區(qū)，這條曾經(jīng)的法租界馬路，如今匯聚了特色咖啡館、買手店、藝術(shù)空間，游客既能參觀巴金故居等歷史建筑，也能在獨(dú)立書店中感受海派文化。城鎮(zhèn)旅游的深化，還體現(xiàn)在對細(xì)分市場的精準(zhǔn)把握。針對老年群體的出游，旅行社推出“慢游線路”，行程安排更寬松，服務(wù)更貼心；面向親子家庭的出游，則將博物館、科技館、農(nóng)場體驗(yàn)相結(jié)合。江蘇南京博物院推出“考古盲盒”“‘觀天下·坤輿萬國全圖’VR大空間沉浸展”等項(xiàng)目，讓青少年在動(dòng)手實(shí)踐中感受歷史溫度。而“演出+旅行”模式的興起，更讓城鎮(zhèn)旅游充滿活力。2025年國慶期間，江蘇全省舉辦1490場演出活動(dòng)，觀演人次同比增長107%，票房收入增長117%，“為一場演出赴一座城”成為新潮流。這些創(chuàng)新并非簡單的元素疊加，而是通過重構(gòu)體驗(yàn)場景，讓文旅消費(fèi)從“走馬觀花”升級(jí)為“深度沉浸”。

城鄉(xiāng)互動(dòng)，從“單向流動(dòng)”到“雙向賦能”的共生。作為省級(jí)體育IP，蘇超聯(lián)賽以“政府引導(dǎo)+市場運(yùn)作”模式，成為城鄉(xiāng)互動(dòng)的催化劑。在江蘇泰州，蘇超不僅吸引數(shù)萬球迷涌入體育場，更帶動(dòng)全域的“賽事經(jīng)濟(jì)”熱潮。姜堰溱湖畔的農(nóng)家樂推出特色湖鮮套餐，市區(qū)的早茶店更聯(lián)動(dòng)推出請“蘇超”球迷吃早茶活動(dòng)。這種“體育＋文旅”的跨界融合，通過“兩岸煙火・鳳城星光”等專屬旅游專線，讓城市居民既為賽事吶喊，又走進(jìn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)田園風(fēng)情；鄉(xiāng)村居民則帶著農(nóng)特產(chǎn)品走進(jìn)賽場周邊的市集，借觀賽之機(jī)感受商圈活力與都市文化。從賽場的加油聲到鄉(xiāng)村的煙火氣，從景區(qū)的客流增長到農(nóng)產(chǎn)品的熱銷，蘇超聯(lián)賽正推動(dòng)泰州形成城鄉(xiāng)“雙向賦能”的良性循環(huán)。另外，城鄉(xiāng)旅游的共生，還體現(xiàn)在人才與技術(shù)的雙向流動(dòng)。城市的管理經(jīng)驗(yàn)、營銷手段被引入鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì)；而鄉(xiāng)村的自然資源、文化特色則為城市旅游提供了新的內(nèi)容。這種“城市賦能鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村反哺城市”的模式，正成為推動(dòng)城鄉(xiāng)融合的重要力量。

站在2025年的歲末回望，旅游市場的蓬勃發(fā)展是中國經(jīng)濟(jì)活力的重要體現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游的審美升級(jí)、城鎮(zhèn)旅游的深度轉(zhuǎn)型以及城鄉(xiāng)旅游的協(xié)同互動(dòng)，共同勾勒出一幅充滿希望的經(jīng)濟(jì)畫卷。未來，隨著“體育+文旅”“演出+旅行”等創(chuàng)新模式的持續(xù)深化，旅游產(chǎn)業(yè)必將為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。