張橋鎮《以首發經濟為經濟發展注入活力》☆

8月25日，新華日報報道，據江蘇省商務廳統計，今年以來，全省新設首店突破800家，其中全球（或亞洲）首店2家、全國首店17家、餐飲首店245家、零售首店近200家，在政策精準引領與場景創新加持下，這些首店正從“單個亮點”串聯成“消費熱鏈”，推動江蘇消費市場向更高能級躍升。

首發經濟指品牌通過創新營銷模式，在某個地區首次發布其新品牌、新產品、新服務等，吸引大量消費者關注，帶動相關產業發展的經濟形態。首發經濟的魅力在于“首發”二字，它不僅是經濟發展中的一個新亮點，也是城市經濟活力的象征，更是激發市場活力、推動創新驅動的重要途徑。因此，我們要寫好首發經濟這篇“大文章”，讓其成為刺激消費的新引擎。

挖掘城市特色，打造差異化優勢。首發經濟不僅僅是企業競爭力的體現，也是城市經濟活力的象征。許多城市通過舉辦新品首發活動、打造“首發地”品牌，吸引更多企業和消費者，提升城市的影響力和競爭力。但是一些城市的首店同質化競爭嚴重，甚至不乏魚龍混雜的偽首店、商標店。因此，打造具有城市特色的首發經濟至關重要，江蘇各地頗具匠心地將“蘇元素”文化內涵和“首品牌”消費結構有機融合，為消費者提供“1+1>2”的優質體驗，把首發經濟和城市特色緊密相連，首發經濟擁有了別具一格的“蘇式”風格，形成了自己的獨特優勢。

加強政策引導，營造良好商業氛圍。黨的二十屆三中全會通過的《決定》提出“積極推進首發經濟”，為首發經濟的發展提供了政策支持。首發經濟的繁榮離不開良好的營商環境。特別是在“首發”過程中，企業更需要政策支持來保護其創新成果，避免復制和抄襲行為。通過加強知識產權保護、完善法律法規，政府能夠為企業提供更公平的競爭環境，吸引更多企業參與首發經濟。此外，通過減少不必要的行政干預。優化審批流程，政府能夠為企業的新品首發創造更加靈活、高效的環境，提升首發效率，激發市場活力。

鼓勵創新發展，滿足多元化消費需求。在當下消費升級的大背景下，消費者對商品整體價值的感知和體驗在消費決策中扮演著更重要的角色，尤其是年輕一代，對“首發”產品的追求成為一種潮流。這就意味著發展首發經濟，就必須在“新”上做文章，在消費者需求上出力。2025年，揚州M會員商店的“貓窩造型禮盒”由好麗友聯合定制，價格比市場價低20%，年銷量突破50萬盒。這是因為該產品充分抓住了消費者精致化養寵的需求，在此基礎上進行創新研發，激發了消費者的購買興趣。由此可見，首發經濟只有不斷推出新鮮事物，激發市場需求，帶動消費意愿，才能成為擴大內需的重要抓手。

首發經濟，特點在“首”，本質在“新”。首發經濟不只是一場消費盛宴，更是激發消費活力的重要驅動。發展首發經濟，在“首”上加力，于“首”中挖潛，未來蓬勃發展的首發經濟，將不斷為經濟高質量發展寫下生動注腳、增添新的活力。