黃橋鎮(zhèn)《國產(chǎn)IP領(lǐng)航文化新消費(fèi) 市場主體彰顯強(qiáng)活力》☆

當(dāng)“哪吒”叱咤海外影院、“悟空”登陸國際潮玩展、“泡泡瑪特”盲盒風(fēng)靡全球，中國文化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長正重塑消費(fèi)市場格局。8月12日，市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國新設(shè)“文化、體育和娛樂業(yè)”企業(yè)增速高達(dá)17.5%，居國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)首位。這組亮眼數(shù)據(jù)的背后，是14億中國人民文化自信的持續(xù)覺醒，更是中國經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型升級賽道上加速奔跑的生動寫照。隨著1327.8萬戶新設(shè)經(jīng)營主體破土而出，一個更具活力、更富創(chuàng)造力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新圖景正在徐徐展開。

民營外資雙輪驅(qū)動，筑牢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。市場主體是經(jīng)濟(jì)活力的“晴雨表”，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“主力軍”。上半年，我國新設(shè)民營企業(yè)434.6萬戶，外資企業(yè)3.3萬戶，同比分別增長4.6%和4.1%，作為文化創(chuàng)新的“細(xì)胞”，民營企業(yè)與外資企業(yè)“雙輪驅(qū)動”的格局為文化產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動能。日本歐樺文娛既助推《唐人街探案3》出海，又引《哆啦A夢》來華，以雙向流通激活文化貿(mào)易；貴州畢節(jié)明月工藝美術(shù)研發(fā)生產(chǎn)的動漫手辦遠(yuǎn)銷海外，更將創(chuàng)造1200余個就業(yè)崗位。這種“內(nèi)外資齊頭并進(jìn)”的態(tài)勢，既得益于政策紅利的持續(xù)釋放，更源于“放管服”改革深化帶來的制度性成本下降。

產(chǎn)業(yè)向“新”而行，激活文化消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，從來離不開技術(shù)與內(nèi)容的深度耦合。上半年，我國第三產(chǎn)業(yè)新設(shè)1171.2萬戶，“四新”經(jīng)濟(jì)企業(yè)總量突破2536萬戶，占企業(yè)總量的40.2%，其中文化IP相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容、創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)增速尤為搶眼。在廣州北京路步行街，AI數(shù)字人導(dǎo)覽、AR虛擬祥龍互動，將傳統(tǒng)文化元素植入現(xiàn)代消費(fèi)場景；在西安曲江新區(qū)，大唐不夜城的AI動畫“李白”和實景真人齊誦《將進(jìn)酒》，街區(qū)內(nèi)“詩歌藝術(shù)”“華燈太白”等演藝將唐代詩歌文化轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗，助推文化與商業(yè)完美融合。技術(shù)不僅是工具，更在重構(gòu)“文化—消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化鏈路，當(dāng)歷史符號遇上數(shù)字技術(shù)，文化IP便有了穿透圈層的力量。

國潮IP破壁生長，開辟消費(fèi)升級新藍(lán)海。從“小眾狂歡”到“大眾追捧”，國產(chǎn)IP的破圈之路，正是文化自信與消費(fèi)升級同頻共振的縮影。山東曹縣以 “漢服IP”為核心，成功構(gòu)建起涵蓋設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有漢服上下游企業(yè)超2500家，占據(jù)全國過半市場份額，將文化符號轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；北京環(huán)球影城 “功夫熊貓蓋世之地”主題區(qū)用數(shù)字化光影技術(shù)演繹神獸傳說，開業(yè)首月客流量突破50萬人次；河南博物院“考古盲盒”將文物發(fā)掘轉(zhuǎn)化為趣味互動，讓歷史文化以消費(fèi)產(chǎn)品的形態(tài)“活起來”……這些現(xiàn)象級案例無不揭示出“內(nèi)容+科技+商業(yè)”的疊加效應(yīng)。

從市場主體“春江水暖”的微觀變化，到文化產(chǎn)業(yè)“千帆競發(fā)”的宏觀圖景，再到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)“向陽生長”的宏觀態(tài)勢，這份半年報傳遞出清晰信號：中國經(jīng)濟(jì)正在高質(zhì)量發(fā)展航道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。站在新發(fā)展格局的歷史坐標(biāo)上，我們有理由相信，當(dāng)制度創(chuàng)新遇見文化自信，當(dāng)市場主體活力碰撞消費(fèi)升級動能，必將書寫出更加精彩的中國經(jīng)濟(jì)故事。正如“哪吒”那句經(jīng)典臺詞——“我命由我不由天”，中國經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)，正掌握在每一個創(chuàng)新奮進(jìn)的市場主體手中。