分界鎮《三向發力，做大游戲產業“蛋糕”》

近年來游戲行業在國內發展迅猛，據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會對外發布的報告顯示：自研游戲國內市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%；海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%。這些數據展示了游戲產業具有推動經濟發展的強勁動力，也折射出國民消費新趨勢。面對如此巨大的市場體量和增長潛力，該如何將游戲產業這一塊“蛋糕”做得又大又好呢？關鍵在于要讓游戲廠商立足自身優勢根植中國文化積極創新，既要走出去成為講好故事、拉動經濟的新聲音、新力量，同時也要讓國外優質游戲能夠留下來服務國內游戲產業的繁榮與升級。

政府政策推動，走出去請進來，筑牢游戲產業基本盤。政策環境是產業健康發展的基石。政府需扮演好“護航者”和“引航者”的角色。一方面“走出去”支持。在上海通過設立“上海游戲產業專項投資基金”，成立“中國游戲出海研究與服務中心”，構造良好的政策環境，誕生了全球火熱的《原神》，并且在2025上半年上海游戲企業海外收入占全國25.5%。可以看出良好的出口扶持政策不僅為游戲產業降低出口的風險與門檻，也讓更多的國產游戲楊帆海外，開拓國際市場版圖。另一方面“引進來”交流。騰訊在代理《英雄聯盟》爆火后，隨后推出類似手游《王者榮耀》風靡全國，在多地舉辦比賽。期間帶動多地游戲周邊和文旅消費。由此看出引進優質海外游戲，可以豐富市場供給，滿足玩家多元化需求。更重要的是，通過政策引導促進中外游戲企業在技術、人才、理念上的深度交流與合作，推動中國游戲產業看齊國際水平，提升整體競爭力。

企業多元創新，新技術新機制，挖掘游戲產業新潛力。創新是引領發展的第一動力。游戲廠商們需要進行多元化的創新以此來提升自身實力。一方面用“新技術”有新品質。近期爆火的游戲《三角洲行動》大量采用了好萊塢級別的真人動作捕捉、3D掃描、物理引擎優化等新技術，大大提升玩家戰斗中的代入感，成為全球射擊游戲市場的一匹黑馬。因此新技術的運用對于提高游戲品質，增強游戲體驗，提高游戲娛樂性至關重要。另一方面想“新機制”有新玩法。知名游戲《原神》打造全地圖開放式探索的游戲機制，融合現實世界中不同文明的文化特征，海外上線后大部分玩家在游戲中都能以自己熟悉的文化作為起點探索未知文明。憑借游戲機制上的創新，僅2024年全球移動端總收入達90億美元，而海外市場就占有45%。可見創新游戲機制不僅可以成為游戲開發的切入點，大大提高玩家的興趣，也能擴大游戲受眾范圍，成為游戲長期發展的持續動力。

傳統文化賦能，講故事說文化，構建游戲產業新高度。傳統文化是一個民族的精神內核。游戲廠商可以以傳統文化為背景，突破娛樂屬性，提升游戲層次。一方面講好故事，增加游戲吸引力。上半年《黑神話：悟空》爆火備受國內外矚目，其背景基于中國古典名著《西游記》，展現東方美學和文化。在發布后大量海外玩家表示：吸引自己的除了游戲更多的是劇情和中國文化。這充分體現出中國優秀文化具有的獨特魅力。因此游戲廠商可以根植優秀傳統文化，選擇受眾廣范的優秀故事，巧設劇情彩蛋，為國產游戲的海外發展增光添彩。另一方面說好文化，提升游戲層次。國風游戲《逆水寒》結合自身游戲背景，特邀國家一級演員合作打造“梨韻閣”戲臺，吸引年輕群體的廣泛關注。可以看出游戲與傳統文化的有機融合，不僅可以助力突破游戲的娛樂屬性，也創新文化表達方式成為中國文化的傳播新窗口。