河失鎮《守護醫療底線，讓科普回歸健康本質》☆

近日，國家衛生健康委、中央網信辦、國家中醫藥局、國家疾控局四部門聯合印發《醫療科普工作指南》，明確要求醫療科普不得以流量為導向，制造健康焦慮、傳播未經證實的醫學信息。此份文件猶如一劑清醒針，為狂飆突進的醫療健康類內容創作踩下了剎車，也標志著國家對醫療科普的管理從放任生長進入規范發展的新階段。

在短視頻大行其道的今天，各大主流媒體抓住人們對于健康的高關注度，醫療健康類小視頻儼然成了新穎的流量密碼。一些創作者為了吸引眼球，不惜斷章取義、夸大其詞，將嚴謹的醫學知識娛樂化、碎片化。“吃這個能防癌”“那個動作治好糖尿病”等標題黨屢見不鮮，甚至出現“醫生不會告訴你”的陰謀論式表達。短視頻健康類內容很多存在夸大療效、誤導治療的風險，而這類內容的平均播放量卻不低。當醫療科普淪為流量生意，受損的不僅是公眾健康認知，更是整個醫療領域的科學素養。

四部門的《指南》精準擊中了醫療科普異化的要害——將流量作為唯一指標。文件明確規定，醫療科普內容必須基于權威醫學文獻，由具備相應資質的專業人員制作，禁止使用“最”“第一”等絕對化用語，不得進行效果保證性承諾。這些具體要求為醫療科普劃定了清晰的紅線，意味著那些靠制造恐慌收割流量以謀取利益的“偽科普”將失去生存空間。隨著醫療科普的規范化，人們對健康的追求也終于可以回歸科學本質。

規范醫療科普的本質，是守護健康傳播的倫理底線。醫學是一門嚴謹的科學，任何醫療建議都應建立在循證基礎之上。美國醫學會雜志的研究表明，錯誤健康信息造成的危害不亞于假藥，輕則延誤治療，重則危及生命。我國每年因誤信網絡偏方導致的醫療事故超過萬例，其中相當部分源于偽科普的誤導。當醫療科普回歸專業本質，公眾才能獲得真正有益的健康指導，醫患之間才能建立基于信任的良性互動。

從宏觀角度來看，規范醫療科普是構建健康中國的基礎工程。健康傳播不僅影響個體就醫行為，更塑造著整個社會的疾病預防觀念和醫療資源使用模式。德國通過立法要求所有健康類內容必須標注科學依據來源，日本建立“醫療信息提供者認證制度”，這些國際經驗都證明：唯有建立嚴格的規范體系，才能確保健康傳播服務于公共利益而非商業目的。 

醫療科普不是不能談流量，但不能為流量而犧牲科學性。《指南》的出臺不是要扼殺醫療科普的活力，而是引導其走向更健康的發展軌道。當專業的人做專業的事，當科普回歸科學本質，我們才能構建起一個既有傳播力又有公信力的健康傳播生態。畢竟，沒有什么流量比公眾健康更重要，沒有什么生意比生命尊嚴更珍貴。四部門的這次出手，既是對亂象的糾偏，更是對生命至上的重申。