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              曲霞鎮《讓專業回歸科學 讓健康遠離“流量陷阱”》☆

              2025-08-06 作者:程銀萍 瀏覽次數:

              虛構病例、夸大療效、假科普真帶貨……這些充斥網絡的醫療健康“毒科普即將迎來最強監管。近日,中央網信辦、國家衛生健康委等四部門聯合印發《關于規范自媒體醫療科普行為的通知》,劍指愈演愈烈的醫療健康信息亂象,明確要求自媒體”賬號對醫療科普內容承擔真實性、科學性責任,嚴禁無資質賬號生產專業醫療內容,杜絕違規變相廣告。

              醫療科普亂象的癥結在于畸形的利益驅動機制。在全民健康意識覺醒的當下,醫療健康內容已成為網絡流量新洼地。部分自媒體為追逐商業利益,將治病救人的專業知識異化為“流量生意:有的虛構抗癌奇跡故事收割關注,有的用一招降血壓等標題黨誤導患者,更有人打著科普旗號兜售三無保健品。一條爆款醫療謠言往往能帶來數十萬流量變現,即便賬號被封,違規者早已通過帶貨分成賺得盆滿缽滿。更隱蔽的是,某些偽科普采用先恐嚇后推銷的話術,先夸大疾病危害制造焦慮,再推薦特定商品完成轉化。這種毒流量”商業模式不僅擾亂醫療秩序,更直接威脅公眾健康安全。

              平臺需強化責任,構筑醫療內容雙資質防火墻新規直擊行業痛點,構建起平臺審核的雙重防線。在賬號準入方面,要求醫療科普內容生產者必須同時具備平臺賬號資質+專業從業資質,如健康領域賬號運營者需提交醫師執業證書等證明。在內容審核層面,平臺需建立AI篩查+人工復核機制,對涉及診療方案、藥品功效等內容實施專家聯審。搜狗搜索平臺近期上線醫療內容可信度分級系統,根據創作者資質將內容標記為三甲醫院認證”“執業醫師發布”等標簽。數據顯示,該措施實施后,用戶對醫療內容的投訴率下降58%。只有壓實平臺主體責任,建立貫穿注冊、生產、傳播全流程的治理體系,才能從根本上凈化醫療信息生態。

              多元共治新格局,讓醫療科普回歸科學本質根治醫療科普亂象需要構建多元協同的治理體系。網信部門正建立跨平臺醫療黑名單數據庫,實現違規賬號全網封禁;衛健系統將組織三甲醫院專家入駐平臺,生產權威科普內容;市場監管部門重點打擊隱藏的保健品虛假宣傳。據悉,浙江省已試點醫療科普創作者信用積分制,對違規行為實施階梯式懲戒。真正的醫療科普應該像陽光下的手術刀——既要專業透明,又要充滿溫度。隨著新規落地,社會去偽存真的健康信息環境,讓專業醫療知識突破流量桎梏,真正成為護佑公眾健康的數字良醫”。

              網絡空間治理永遠在路上。從打擊虛假醫療廣告到整治科普亂象,我國正在探索一條具有中國特色的網絡醫療信息治理之路。當每個健康科普賬號都成為科學精神的傳遞者,當每次點擊都能獲得真實可靠的醫療知識,離“健康中國”的愿景就更近一步。這不僅是監管的勝利,更是對億萬網民生命健康權的最好守護。

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