泰興高新區《多元創新激發文旅市場活力》☆
日前，文化和旅游部印發《文化和旅游部關于公布第二批文化和旅游部技術創新中心建設名單的通知》，批準啟動第二批11個文化和旅游部技術創新中心建設工作，進一步強化科技對文化和旅游高質量發展的支撐引領作用。 文旅產業作為綜合性強、關聯度高的朝陽產業，在滿足人民美好生活需要、推動經濟高質量發展中扮演著重要角色。如今消費需求不斷升級，市場競爭愈發激烈，多元創新，宛如一把萬能鑰匙，能夠解鎖文旅市場的無限潛力，為經濟發展注入源源不斷的動力。 文化融合創新，深挖文旅的內涵價值。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。深入挖掘地域特色文化，將其融入文旅產品與服務，是創新發展的關鍵。一是開展深入調研，梳理本地的民間故事、傳統技藝、節慶習俗等內容，提煉核心元素，將其巧妙植入旅游線路、景區景點、旅游商品之中；二是注重文化表達，注重文化的年輕化與時尚化表達，針對不同年齡層設計差異化的文化體驗項目，如為青少年開發文化研學課程，為中老年群體打造懷舊主題之旅。三是創新營銷方法，通過舉辦文化主題節慶活動、開發文化體驗課程等創意策劃與現代營銷手段，讓游客深度參與、感受文化魅力，提升旅游的文化附加值。 科技創新賦能，提升文旅的體驗質感。科技為文旅產業帶來了全新的發展機遇。在資源開發方面，數字化技術如VR、AR等改變了文化資源的呈現方式，讓游客可以穿越時空，身臨其境地感受歷史文化。在生產項目上，仿生技術、人工智能等推動了文旅項目的流程再造，形成了全新的文旅項目呈現狀態。為充分發揮科技的賦能作用，政府端可以設立文旅科技專項扶持資金，對VR/AR體驗項目、智慧景區建設等給予補貼；企業端可以加強與科技公司的合作，聯合開發符合文旅場景的技術產品，推動5G、物聯網、人工智能等新技術在文旅產業的廣泛應用；景區端可以打造智慧文旅服務體系，實現門票預約、停車導航、消費支付等一站式服務。 產業跨界融合，拓展文旅的業態邊界。文旅產業與其他產業的跨界融合，能夠催生新業態、新模式，拓展市場空間。“文旅+體育”“文旅+康養”“文旅+教育”等融合模式不斷涌現。馬拉松賽事與當地旅游資源相結合，康養旅游將旅游與中醫理療相結合，研學旅游把課堂搬到戶外。推動產業跨界融合，需要打破行業壁壘，一是建立跨部門協調機制，解決產業融合中的政策障礙。二是鼓勵企業創新商業模式，積極探索與其他產業的合作機會，如景區與體育機構聯合舉辦戶外賽事，酒店與康養機構合作推出養生套餐。三是加強基礎設施建設，完善配套服務，在景區周邊建設運動場館、康養中心、研學基地等設施，以適應新業態發展的需求。 多元創新是激發文旅市場活力的必由之路。以文化融合鑄魂、科技賦能提質、產業拓界為徑，鍛造出更多更具吸引力的文旅精品，既回應人民對美好生活的向往，也可驅動文旅產業邁向高質量發展新臺階，讓文旅市場在創新中持續煥發生機與活力。 |