泰興高新區《共繪文旅景 同耀一城輝》

日前，文化和旅游部聯合公安部、市場監管總局印發了《關于整治強迫購物 促進旅游市場健康發展的通知》。三部門聯手，整治旅游里的強迫購物問題。

從古鎮小巷的煙火氣到名山大川的壯闊景，文旅消費的每一次升級，都為經濟注入澎湃動能——帶動餐飲、住宿、交通等關聯產業蓬勃發展，讓城市文化煥發新生。就像“蘇超”的破圈，帶動了江蘇文體旅的繁榮一樣。而“全民參與、為城市榮耀而戰”的背后，又離不開干凈純粹的賽事內核。這份案例，可以為治理強迫購物等亂象提供鮮活的借鑒。

協同治理，凝聚“全民參與”的整治合力。日益火爆的“蘇超”，真正的魅力在于全民投身、共筑城市榮耀。整治文旅亂象，同樣需要凝聚各方力量，形成“人人都是參與者、個個都是守護者”的治理格局。基層政府當發揮“組織者”作用，整合文旅、公安、市場監管等部門力量，像“蘇超”賽事中的組委會統籌調度，對旅行社、購物店、導游開展全鏈條監管，讓“零負團費”“強制消費”等貓膩無處遁形。企業更要扛起主體責任，旅行社摒棄“靠購物補虧”的歪路，購物店堅守“明碼實價”的底線，導游回歸“文化傳播者”的本位，如同“蘇超”球隊靠實力贏得尊重，用拼搏同頻共振。市民與游客也應主動發聲，通過12345熱線、政務平臺等渠道舉報亂象，讓每一條線索都成為刺破黑幕的光，共同為城市文旅形象“站崗放哨”。

品質升級，筑牢“經濟賦能”的產業根基。文旅產業對經濟的拉動，從來不是靠“一錘子買賣”的強迫消費，而是源于游客心甘情愿的“為美好買單”。就像“蘇超”靠精彩賽事吸引球迷、帶動周邊消費，文旅市場也需以品質升級激活消費潛力。要深耕特色資源，把非遺技藝、鄉村風情、紅色故事轉化為體驗式產品，讓游客在扎染制作、農耕體驗、紅色研學中主動消費，而非被拉進購物店被動掏錢。要完善基礎設施，在景區周邊建好用好游客中心、智慧停車場、特色餐飲區，讓“吃住行游購娛”形成良性循環，帶動更多群眾分享文旅紅利。更要強化品牌意識，像打造“蘇超”球隊IP一樣培育地方文旅品牌，讓“提到這座城就想到這段美好旅程”成為共識，以品牌效應吸引游客重復消費、帶動經濟持續增長。

完善機制，守護“城市榮耀”的持久光芒。“蘇超”的生命力在于規則的創新與呵護，文旅市場的健康發展同樣需要長效機制護航，讓整治成果轉化為城市的持久榮光。要建立“黑名單”制度，將強迫購物的企業和個人納入信用體系，在資質審批、項目申報中實行“一票否決”，讓失信者寸步難行；要運用大數據構建“智慧監管”平臺，通過分析消費數據、投訴熱點，精準識別高風險線路和商家，實現“未病先防”；更要將“全民參與”的治理經驗固化為制度，比如設立“文旅觀察員”崗位吸納市民參與監督，讓每座城市的文旅品質都由群眾共同評判。唯有如此，才能避免“整治—反彈”的循環老路，讓游客提到城市名字時，想到的是“值得一去再去”的向往，而非“再也不想來”的吐槽。

從“人人參與”的協同治理到“品質為王”的產業升級，從“長效護航”的制度保障到“經濟賦能”的持續發力，這場專項整治不僅是對亂象的清理，更是對文旅產業發展邏輯的重塑。當每座城市都能像守護“蘇超”榮耀一樣珍視文旅口碑，當游客的每段旅程都充滿舒心與尊重，文旅市場必將成為拉動經濟增長的“強引擎”，讓“詩和遠方”真正成為城市榮光的生動注腳。