泰興高新區(qū)《多元場景引領(lǐng)假日消費(fèi)新潮流》

2025年“五一”假期，消費(fèi)市場再次展現(xiàn)強(qiáng)勁活力，值得注意的是，個(gè)性化多樣化的消費(fèi)場景正在成為消費(fèi)者競相追捧的“新熱點(diǎn)”。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%，家電、汽車、通訊器材銷售額分別增長15.5%、13.7%、10.5%，服務(wù)消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)特征顯著。與此同時(shí)，文旅市場迎來爆發(fā)式增長，國內(nèi)出游人次達(dá)3.14億，總消費(fèi)1802.69億元，入境游訂單量同比激增130%。這些數(shù)據(jù)的背后，折射出一個(gè)核心趨勢：假日消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，離不開多元消費(fèi)場景的構(gòu)建與創(chuàng)新，通過融合文化、旅游、科技等元素，新業(yè)態(tài)與新場景不僅激發(fā)了消費(fèi)意愿，更成為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要杠桿。

文化賦能激發(fā)消費(fèi)潛力。假日經(jīng)濟(jì)早已超越單純的購物與游玩，消費(fèi)者更渴望在場景中獲得情感共鳴與文化認(rèn)同。今年五一期間，多地通過非遺體驗(yàn)、沉浸式演出、國潮市集等創(chuàng)新形式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)無縫銜接。例如，北京前門大柵欄商圈以“老字號(hào)+新場景”模式吸引客流，客流量同比增長84%；成都推出“跟著非遺游成都”系列活動(dòng)，帶動(dòng)景區(qū)門票收入增長16.3%。文化IP的深度挖掘有效延長了消費(fèi)鏈條，提升客均單價(jià)。值得注意的是，電影市場的相對平淡與文旅消費(fèi)的火熱形成鮮明對比，顯示出假日經(jīng)濟(jì)的獨(dú)有特點(diǎn)，進(jìn)一步印證了單一業(yè)態(tài)的局限性。消費(fèi)者更青睞復(fù)合型場景——既能滿足娛樂需求，又能提供文化獲得感。例如，上海“五五購物節(jié)”期間，全市商圈日均舉辦活動(dòng)近200場，通過藝術(shù)展覽、音樂節(jié)等形式拉動(dòng)消費(fèi)增長13.1%。文化賦能不僅為消費(fèi)注入靈魂，更成為差異化競爭的核心抓手。

服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。消費(fèi)場景的多元化離不開政策支持與技術(shù)創(chuàng)新。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，“以舊換新”政策效應(yīng)顯著，汽車、家電補(bǔ)貼申請量激增，帶動(dòng)新車銷售88億元，家電銷售119億元。政策紅利疊加企業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)向全齡友好、即時(shí)響應(yīng)方向升級(jí)。例如，蘇寧易購門店通過“智能家居體驗(yàn)區(qū)”展示新風(fēng)空調(diào)、衣物護(hù)理機(jī)等新品，帶動(dòng)萬元以上家電銷量增長79%；北京雙安商場通過調(diào)改升級(jí)，銷售額同比激增121.5%。技術(shù)手段的融入進(jìn)一步優(yōu)化了消費(fèi)場景。AR試衣、智能導(dǎo)購、無感支付等應(yīng)用提升了便利性，而即時(shí)零售的崛起，如山姆會(huì)員店和盒馬鮮生則滿足了消費(fèi)者對品質(zhì)和效率的追求。服務(wù)創(chuàng)新不僅降低了消費(fèi)門檻，更通過個(gè)性化、精準(zhǔn)化服務(wù)增強(qiáng)用戶黏性，形成“體驗(yàn)—復(fù)購—口碑”的正向循環(huán)。

商業(yè)地標(biāo)拉動(dòng)區(qū)域增長。消費(fèi)場景的終極目標(biāo)是構(gòu)建“生態(tài)圈”，通過跨界融合形成輻射效應(yīng)。今年五一開業(yè)的江蘇泰興鳳棲奧特萊斯依托商業(yè)地標(biāo)載體實(shí)現(xiàn)文娛與實(shí)物消費(fèi)的跨界共生。商場以開業(yè)為契機(jī)舉辦“鳳啟新奢界”音樂嘉年華，打造說唱、搖滾、民謠等多主題演出，吸引大批外地趕赴盛會(huì)的年輕客群。開業(yè)期間，客流突破80萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)收入1.5億元，間接拉動(dòng)旅游、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長，不僅提升了品牌價(jià)值，更將單一購物中心升級(jí)為城市文化地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

從文旅融合到服務(wù)升級(jí)，從政策支持到商業(yè)創(chuàng)新，2025年五一消費(fèi)市場的亮眼表現(xiàn)證明：多元場景的構(gòu)建是釋放消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。未來，消費(fèi)升級(jí)的核心并非單純增加商品供給，而是通過場景創(chuàng)新滿足人們對美好生活的多維需求，唯有打破業(yè)態(tài)邊界，構(gòu)建品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良、品牌響亮的多元消費(fèi)場景，才能不斷贏得消費(fèi)者青睞，引領(lǐng)包括假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在內(nèi)的未來消費(fèi)潮流。