新街鎮《打好組合拳，讓“頭回客”變“回頭客”》☆
商務部數據顯示，今年一季度，中國入境游市場迎來“開門紅”——外國游客同比增長40.2%，入境消費總額達942億美元，離境退稅金額更是激增1.3倍。這一數據的背后，是中國近年來持續優化簽證政策、提升消費便利度的成果，一系列政策組合拳正在讓“中國游”更具吸引力。 政策松綁，讓世界“說走就走”。過去，簽證難辦、流程繁瑣是不少外國游客來華的“攔路虎”。如今，開放部分國家單方面免簽、過境免簽并延長停留時間等政策的“松綁”，讓商務旅客、自由行游客更便利。海南自由貿易港將59國人員免簽入境事由擴展至商務考察，吸引東南亞企業代表團密集到訪，三亞亞特蘭蒂斯酒店外賓入住率連續兩個季度突破40%；擁有千萬粉絲的外網網紅“甲亢哥”不帶專業設備，全靠手機和自拍桿拍攝直播，讓海外觀眾透過鏡頭，看到一個真實、鮮活的中國，其在外網發布的國內游視頻累計播放量已經突破10億次。政策松綁讓越來越多的外國人想要選擇中國來一場說走就走的旅行，親身感受傳統文化與科技發展交織而成的魅力。 退稅優化，讓消費“想買就買”。離境退稅政策的優化同樣是刺激入境消費的關鍵。此次新政將起退點從500元降至200元，將消費者的消費場景進一步拓展至景區消費、小額消費。在成都國際金融中心，單價200元左右的工藝品吸引了境外游客的熱捧，客單價和復購率均有大幅提升；在杭州西湖，韓國旅客通過支付寶掃碼購買單價300元的茶葉后，直接享受退稅11%的優惠，全程耗時不到五分鐘；北京前門的“北京坊”購物街新增數十家非遺產品店和國潮品牌店，絲綢、中成藥等單價200-500元的商品成為外國游客熱門選擇。越來越便捷的支付和退稅方式讓外國游客的消費熱情進一步攀升。 文化基因，讓游客“流連忘返”。中國傳統文化與沉浸式體驗項目也正成為吸引外國游客的核心動力。在山西隰縣小西天，不少被《黑神話：悟空》種草的外國游客，對寺廟中獨特的懸塑藝術和深厚的歷史文化底蘊嘆為觀止；鳳凰古城憑借藍印花布、苗繡等非遺技藝吸引外國游客體驗染布工藝，廣受好評；景德鎮則以陶瓷文化吸引深度游客，陶溪川創意集市的手工藝品更成為外國游客收藏的熱門選擇。中國通過非遺活化、民俗互動與歷史場景的沉浸式設計，正將文化資源轉化為全球旅游競爭力。 “中國游”“中國購”市場的強勁復蘇，既是政策紅利釋放的直觀體現，更是文化魅力與經濟活力的雙重印證，只有通過認識中國文化、體驗中國文化、認同中國文化，把新鮮感轉化為情感黏性，才能把外國游客的“流量”轉換成“流量”，向世界遞出兼具傳統底蘊與現代活力的“國家名片”。 |