濟川街道《精準把脈行業癥結，開出數字治理良方》☆

《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》數據顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模已達10.40億，連續六年蟬聯網絡視聽應用使用率之首，其傳播影響力與日俱增的同時，低質內容生產、虛假營銷炒作、侵權盜版等亂象頻發，嚴重損害公眾權益、擾亂行業秩序。為規范行業生態，中央網信辦自4月15日起啟動為期三個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，聚焦仿冒機構、造謠傳謠、算法濫用等突出問題，通過平臺自查、專項督查、社會監督相結合的全鏈條治理，著力遏制不良內容傳播，構建清朗網絡空間。

精準把脈，抓牢深實細準的“四診標準”。短視頻領域亂象類型多樣，包括惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等。破解這一亂象需要“深實細準”的引導治理，像中醫問診般精準把脈、找準病灶、開對藥方。治理既要深挖惡意營銷背后的流量黑產鏈條，溯源平臺算法機制與利益關聯方；又要立足基層治理實踐，將典型案例轉化為分類處置標準，建立低俗內容三級預警體系。通過精準鎖定"災難營銷""偽正能量人設"等高頻亂象，結合AI識別與人工核驗雙重篩查，精準鎖定“蹭熱點博眼球”“虛假人設打造”等高頻問題，避免“眉毛胡子一把抓”，實現靶向施治。黨員干部也應發揮“頭雁作用”，主動學習，增強短視頻亂象的鑒別能力，成為精準識別亂象的“行家里手”，帶動廣大群眾形成“全民問診”的治理合力，形成“技術篩查+行政監管+群眾監督”的立體治理網絡。

破立并舉，書寫精準治理的“中國方案”。短視頻惡意營銷問題整治、行業發展清朗空間的構建，必須貫穿“破立并舉”的邏輯：既要嚴厲打擊虛假擺拍、違規引流等亂象，形成“露頭就打”的震懾力，更要建立“政府監管、企業主責、社會協同”的長效機制，劃定政府監管界限和行業發展紅線。行業企業要開發應用新技術優化內容推薦算法，在清除問題內容的同時，為優質創作開辟流量通道。主管部門要嚴格落實整治要求，牽頭推動短視頻領域法規細化，既要練就“嚴打亂象”的霹靂手段，也要習得“涵養生態”的繡花功夫。

守正創新，構建數字文明的“長效基因”。短視頻行業作為數字經濟的重要組成部分，用戶基數龐大，社會影響力深遠，經濟價值顯著。作為一把雙刃劍，惡意營銷的短視頻不僅會破壞行業信任基礎，更會沖擊社會價值觀和倫理秩序，危害網絡安全和群眾利益。短視頻行業的發展需要守正創新。“守正”就是要堅守社會主義核心價值觀，讓短視頻成為弘揚正能量的“數字窗口”；“創新”就是要重構傳統思維體系，鼓勵內容形態創新，讓技術紅利與人文精神同頻共振。中央網信辦開展專項整治的本質是在發展中規范，是國家對新興業態“包容審慎”但“底線明確”的治理智慧，通過精準打擊亂象、構建長效機制，必將實現“清朗網絡”與“優質內容”的雙向奔赴。