張橋鎮(zhèn)《春潮涌動處，解碼鄉(xiāng)村振興的文旅方程式》

2025年全國春季旅游宣傳推廣活動在黃山啟動，32條“花期鄉(xiāng)遇”線路串聯(lián)起大江南北的春日盛景，“百村百味”行動則讓鄉(xiāng)土美食登上文旅舞臺。這不僅是對春日經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)把握，更折射出中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深層變革。從皖南古村落到膠東漁家樂，從贛北油菜花海到滇西梯田秘境，這場春日的文旅盛宴，正以“花”為媒打通城鄉(xiāng)要素流動，用特色產(chǎn)業(yè)激活鄉(xiāng)村發(fā)展動能，在滿足人民美好生活需求的同時，書寫著城鄉(xiāng)融合發(fā)展的時代篇章。

從“沉睡資產(chǎn)”到“流動價值”，以文化創(chuàng)新突破資源邊界。在城鄉(xiāng)融合的大背景下，鄉(xiāng)土文化資源亟需突破“靜態(tài)展示”的桎梏，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化實現(xiàn)價值躍升。江西婺源將《天工開物》古籍與江嶺梯田油菜花結(jié)合，推出“古法榨油研學(xué)游”，游客在花海中體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝；河南洛陽將牡丹文化節(jié)升級為“牡丹數(shù)字生態(tài)展”，通過AR技術(shù)重現(xiàn)武則天賞花盛景，帶動周邊民宿預(yù)訂量增長73%。這些案例的核心在于“文化解碼”與“體驗重構(gòu)”。婺源將視覺景觀轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)場景，讓游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”；洛陽則通過科技賦能突破花期限制，使傳統(tǒng)文化獲得新生。鄉(xiāng)村旅游已從簡單的觀光拍照升級為文化體驗、生活方式的深度交互，沉睡的鄉(xiāng)村文化資產(chǎn)正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)資源。這種轉(zhuǎn)變要求我們既要保持鄉(xiāng)土文化原真性，又要創(chuàng)新現(xiàn)代表達(dá)方式，在保護(hù)與開發(fā)間尋找動態(tài)平衡。

從“流量經(jīng)濟(jì)”到“價值鏈經(jīng)濟(jì)”，以場景革命激活消費潛能。當(dāng)“打卡式旅游”遭遇審美疲勞，消費場景的深度創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵。云南羅平打造“菜花經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈”，游客可認(rèn)領(lǐng)油菜田參與“云種植”，收獲的菜籽油直供城市餐桌，衍生出的蜂蜜研學(xué)、花海瑜伽等項目帶動綜合收入超2億元；重慶巫山推出“李花認(rèn)養(yǎng)+慢直播”，3萬棵李樹尚未開花便被認(rèn)養(yǎng)一空，認(rèn)養(yǎng)者通過物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實時參與果樹管理，衍生出“花果盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品。羅平將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與旅游消費鏈無縫銜接，巫山則用數(shù)字化手段重構(gòu)“人與土地”的情感聯(lián)結(jié)。其本質(zhì)是通過“場景賦能”，將單一景觀轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費生態(tài)系統(tǒng)。面對消費升級趨勢，各地需構(gòu)建“核心吸引物+衍生服務(wù)鏈”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將游客的瞬時消費轉(zhuǎn)化為持續(xù)價值創(chuàng)造。

從“資本主導(dǎo)”到“共建共享”，以制度變革保障發(fā)展公平。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須破解“資本下鄉(xiāng)、農(nóng)民失語”的困局。寧夏固原山花節(jié)推行“生態(tài)共治協(xié)議”，村民組建“花田護(hù)衛(wèi)隊”參與環(huán)境維護(hù)，按貢獻(xiàn)度分享門票收入的30%，實現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與增收雙贏；湖南常德桃花源景區(qū)實施“資源入股制”，農(nóng)戶以土地、老宅、技藝等入股，2024年戶均分紅達(dá)1.5萬元，景區(qū)投訴率下降60%。固原通過“權(quán)責(zé)對等”重塑利益分配邏輯，常德用“資源資本化”保障農(nóng)民話語權(quán)。其突破性在于將鄉(xiāng)村發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)交還給村民。未來，要用制度創(chuàng)新保障農(nóng)民主體地位，讓旅游紅利真正惠及每個參與者。

從黃山的春日啟程，這場文旅實踐已超越季節(jié)限定，成為城鄉(xiāng)融合發(fā)展的時代注腳。當(dāng)文化基因轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)密碼，當(dāng)鄉(xiāng)土資源升維為消費場景，當(dāng)制度創(chuàng)新重構(gòu)發(fā)展邏輯，鄉(xiāng)村振興便不再是單一路徑的探索，而是多元價值的共生。未來，需以更開放的姿態(tài)擁抱科技革命，以更包容的機(jī)制激活主體動能，讓每一朵花開都成為城鄉(xiāng)共富的種子，讓每一次相遇都孕育文明傳承的根系。