延令街道《以花為媒，綻放文旅活力》☆
春暖花開，全國各地以花為主題的文化活動精彩紛呈，花朝節、櫻花節等吸引大批民眾參與，游客們賞花海、品美食、聽音樂、購文創……為春日經濟注入了新活力。 以花為媒，促進農文旅融合發展，是一條充滿希望與潛力的發展道路。據文化和旅游部數據顯示，2024年下半年花卉主題旅游收入達1800億元，相當于同年全國電影總票房的2.3倍，這場以花卉為載體的產業革命，不僅重塑了文旅消費場景，更在鄉村振興、科技創新、文化輸出等維度開辟出新賽道。 社交媒體催生的“打卡經濟”正在改寫文旅傳播規則，實踐證明，年輕游客更青睞具有交互性的賞花體驗，通過科技賦能的“賞花”活動具有深的觀賞維度，也更具吸引力。杭州西溪濕地引進芬蘭光譜分析技術，通過花瓣顏色變化構建“植物情緒指數”，為游客推薦個性化的賞花路線；武漢大學櫻花季期間，“AI換裝賞櫻”功能使短視頻傳播量突破20億次，帶動漢服租賃、妝造服務等周邊產業日均營收超800萬元。代際審美變遷驅動著產品迭代，而因地、因時制宜的創新，將持續吸引全年齡段消費群體，不斷提高消費轉化率。 解碼花的文化性將釋放花卉文旅的深層價值，其本質是通過創造性轉化激活傳統基因。從《詩經》《楚辭》到唐詩宋詞，從移步異景的東方美學，到花朝節、斗草戲等傳統民俗，傳統文化中獨特的“花語”體系，是當代文旅創新取之不竭的精神礦脈。洛陽牡丹文化節推出“絲路花語”考古盲盒，將牡丹紋樣與絲綢之路文物結合，單日銷售額突破500萬元。臨夏州依托牡丹文化打造“河州紫斑牡丹”IP，開發牡丹瓷畫、牡丹香道等12類文創產品，帶動景區二次消費占比提升至35%。當花卉成為城市文化符號，其意義已超越文旅經濟發展本身，更是成為賡續歷史文脈的新型載體。 如今，花卉文旅逐漸成為全球競爭下的戰略抉擇，貴州畢節打造的“高山杜鵑天文觀測”項目，將花卉觀賞與星空探索結合，吸引國際客戶占比從3%提升至15%；在荷蘭庫肯霍夫公園設立的中國牡丹主題園，通過“花語對話”實現文化共情。相較于部分國家“景觀至上”的傳統模式，中國開創的科技、生態、文化三位一體發展體系，正在建立新的行業標準。這種“美麗經濟”與“低碳經濟”，正重塑全球花卉文旅的價值評判體系。 “一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，從“看”到“賞食玩用”等多樣化需求的升級，揭示了消費的深層邏輯--游客追求的不再是單一的感官刺激，而是融合體感、文化、生態的復合型需求，唯有將文化根脈、科技創新、民生福祉深度融合，才能讓文旅發展的“花”常開不敗。 |