文創(chuàng)圈粉Z世代之文化傳承新潮流 ☆

今年初以來，文創(chuàng)產(chǎn)品再次全網(wǎng)爆紅，無論是一“吒”難求的熱門電影周邊，還是以“蛇墩墩”盲盒為代表的春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品，在國潮崛起與數(shù)字浪潮的雙重驅(qū)動下，各種富有創(chuàng)意與內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，以前所未有的姿態(tài)擁抱Z世代。新時代的文創(chuàng)產(chǎn)品不再是單向的文化輸出，而是通過創(chuàng)新敘事與情感共鳴，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與消費(fèi)的超級媒介。這場“破圈”運(yùn)動的背后，是Z世代對文化認(rèn)同的主動建構(gòu)，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對年輕需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

新文創(chuàng)破圈源于從復(fù)刻傳統(tǒng)到創(chuàng)意解構(gòu)的方式變革。Z世代對傳統(tǒng)文化的接納，拒絕刻板的“教科書式”復(fù)刻，更青睞解構(gòu)與再創(chuàng)的“反差萌”。2025年，甘肅省博物館推出的“畫蛇添福”毛絨玩偶，將戰(zhàn)國青銅短劍的鏤空鞘紋飾轉(zhuǎn)化為粉色“丑萌”蛇寶，頭頂幸運(yùn)草的設(shè)計(jì)既呼應(yīng)文物原型，又以治愈系形象俘獲年輕人，上線首日即售罄。故宮博物院推出的《故宮日歷：書畫版·2025年》，不僅精選400件未公開書畫珍品，更融入香味印刷技術(shù)，春頁飄梅香、夏頁染荷韻，讓古籍“可聞可感”，成為社交媒體上的“嗅覺打卡”新寵。數(shù)字技術(shù)則讓文物“活”得更徹底。大運(yùn)河數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園通過虛擬現(xiàn)實(shí)復(fù)現(xiàn)古畫動態(tài)場景，用戶可“走入”《千里江山圖》中泛舟，甚至與畫中漁夫互動，歷史與現(xiàn)實(shí)的邊界在像素中消融。這種“數(shù)實(shí)共生”的創(chuàng)意，讓Z世代在解構(gòu)中重新定義文化的生命力。

新文創(chuàng)走紅離不開從普通消費(fèi)者到創(chuàng)意合伙人的身份轉(zhuǎn)換。Z世代的文化消費(fèi)，本質(zhì)是一場身份認(rèn)同的共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)。山西“跟著悟空游山西”沉浸式體驗(yàn)館，將《黑神話：悟空》游戲場景與應(yīng)縣木塔等古跡結(jié)合，游客不僅能購買黑悟空泥塑、榫卯模型，還能通過AR技術(shù)“召喚”游戲角色合影，成為文旅閉環(huán)中的“天命人”。北京中軸線申遺主題拼圖、鄭州商代王城遺址的“商都文化IP”衍生品，則讓年輕人通過拼裝、收藏，化身城市歷史的“微觀修復(fù)者”。非遺傳承亦因年輕力量煥新。2025年“非遺傳承創(chuàng)新實(shí)踐案例”征集活動中，苗銀匠人將傳統(tǒng)銀飾與賽博朋克風(fēng)格結(jié)合，推出可穿戴智能首飾；蘇州繡娘以AI輔助設(shè)計(jì)，將《姑蘇繁華圖》轉(zhuǎn)化為光影刺繡屏風(fēng)，讓古老技藝躋身“科技美學(xué)”賽道。Z世代不僅是買家，更是文化基因的“編輯者”與“傳播者”。

新文創(chuàng)圈粉離不開使用價值到情緒價值的價值提升。在Z世代眼中，文創(chuàng)產(chǎn)品的價值不止于功能，更在于“曬”與“分享”的社交資本。2025年蛇年文創(chuàng)交通卡以“福祿葫蘆”“非遺盤扣”為設(shè)計(jì)元素，全國330城通用的實(shí)用性疊加國風(fēng)美學(xué)，引發(fā)小紅書“曬卡攻略”話題，瀏覽量破億。星巴克蛇年生肖杯憑借“靈蛇盤杯”的立體設(shè)計(jì)，成為朋友圈的“新春C位”，甚至衍生出“杯友圈”亞文化社群。上海國際文創(chuàng)展上設(shè)立“文創(chuàng)新品首發(fā)專區(qū)”，聯(lián)合抖音、得物等平臺發(fā)起“開箱挑戰(zhàn)賽”，用戶拍攝故宮聯(lián)名盲盒拆箱視頻即可獲流量扶持，推動產(chǎn)品未展先紅。這種“線上種草—線下體驗(yàn)—二次傳播”的閉環(huán)，讓文創(chuàng)成為Z世代社交圖譜中的硬通貨。

打動Z世代的并非符號的堆砌，而是文化內(nèi)核與時代情緒的同頻共振。無論是“蛇墩墩”五福臨門的吉祥寓意，還是“珍珠扣紅包”對成長蛻變的隱喻，文創(chuàng)產(chǎn)品正在用年輕化語言重述傳統(tǒng)，讓歷史成為可穿戴、可互動、可傳播的“生活伴侶”。當(dāng)Z世代以盲盒收藏歷史、用AR解碼文明時，他們正在書寫一部屬于這個時代的“文化新編”——傳統(tǒng)從未老去，它只是等待被重新定義。