文創圈粉Z世代之文化傳承新潮流 ☆
今年初以來，文創產品再次全網爆紅，無論是一“吒”難求的熱門電影周邊，還是以“蛇墩墩”盲盒為代表的春節文創產品，在國潮崛起與數字浪潮的雙重驅動下，各種富有創意與內涵的文創產品如雨后春筍般涌現，以前所未有的姿態擁抱Z世代。新時代的文創產品不再是單向的文化輸出，而是通過創新敘事與情感共鳴，成為連接傳統與現代、文化與消費的超級媒介。這場“破圈”運動的背后，是Z世代對文化認同的主動建構，也是文創產業對年輕需求的精準回應。 新文創破圈源于從復刻傳統到創意解構的方式變革。Z世代對傳統文化的接納，拒絕刻板的“教科書式”復刻，更青睞解構與再創的“反差萌”。2025年，甘肅省博物館推出的“畫蛇添福”毛絨玩偶，將戰國青銅短劍的鏤空鞘紋飾轉化為粉色“丑萌”蛇寶，頭頂幸運草的設計既呼應文物原型，又以治愈系形象俘獲年輕人，上線首日即售罄。故宮博物院推出的《故宮日歷：書畫版·2025年》，不僅精選400件未公開書畫珍品，更融入香味印刷技術，春頁飄梅香、夏頁染荷韻，讓古籍“可聞可感”，成為社交媒體上的“嗅覺打卡”新寵。數字技術則讓文物“活”得更徹底。大運河數字文創產業園通過虛擬現實復現古畫動態場景，用戶可“走入”《千里江山圖》中泛舟，甚至與畫中漁夫互動，歷史與現實的邊界在像素中消融。這種“數實共生”的創意，讓Z世代在解構中重新定義文化的生命力。 新文創走紅離不開從普通消費者到創意合伙人的身份轉換。Z世代的文化消費，本質是一場身份認同的共創實驗。山西“跟著悟空游山西”沉浸式體驗館，將《黑神話：悟空》游戲場景與應縣木塔等古跡結合，游客不僅能購買黑悟空泥塑、榫卯模型，還能通過AR技術“召喚”游戲角色合影，成為文旅閉環中的“天命人”。北京中軸線申遺主題拼圖、鄭州商代王城遺址的“商都文化IP”衍生品，則讓年輕人通過拼裝、收藏，化身城市歷史的“微觀修復者”。非遺傳承亦因年輕力量煥新。2025年“非遺傳承創新實踐案例”征集活動中，苗銀匠人將傳統銀飾與賽博朋克風格結合，推出可穿戴智能首飾；蘇州繡娘以AI輔助設計，將《姑蘇繁華圖》轉化為光影刺繡屏風，讓古老技藝躋身“科技美學”賽道。Z世代不僅是買家，更是文化基因的“編輯者”與“傳播者”。 新文創圈粉離不開使用價值到情緒價值的價值提升。在Z世代眼中，文創產品的價值不止于功能，更在于“曬”與“分享”的社交資本。2025年蛇年文創交通卡以“福祿葫蘆”“非遺盤扣”為設計元素，全國330城通用的實用性疊加國風美學，引發小紅書“曬卡攻略”話題，瀏覽量破億。星巴克蛇年生肖杯憑借“靈蛇盤杯”的立體設計，成為朋友圈的“新春C位”，甚至衍生出“杯友圈”亞文化社群。上海國際文創展上設立“文創新品首發專區”，聯合抖音、得物等平臺發起“開箱挑戰賽”，用戶拍攝故宮聯名盲盒拆箱視頻即可獲流量扶持，推動產品未展先紅。這種“線上種草—線下體驗—二次傳播”的閉環，讓文創成為Z世代社交圖譜中的硬通貨。 打動Z世代的并非符號的堆砌，而是文化內核與時代情緒的同頻共振。無論是“蛇墩墩”五福臨門的吉祥寓意，還是“珍珠扣紅包”對成長蛻變的隱喻，文創產品正在用年輕化語言重述傳統，讓歷史成為可穿戴、可互動、可傳播的“生活伴侶”。當Z世代以盲盒收藏歷史、用AR解碼文明時，他們正在書寫一部屬于這個時代的“文化新編”——傳統從未老去，它只是等待被重新定義。 |