“年味經濟”激活消費新動能 ☆

2月4日晚省文旅廳發布消息，2025年春節假期，全省共接待游客6120.92萬人次，實現旅游總收入490.24億元，同比分別增長10.3%和11.1%。作為首個“非遺版春節”，蛇年春節年味濃度爆表，人民群眾春節出游需求呈現出個性化、多層次等鮮明特點，“年依舊，味別致”成為大眾旅游內容之變、出游習慣之變的生動注腳，多元業態、多樣場景、多彩內容共同交織，春節文旅“開門紅”繪就出江蘇“年味經濟”新圖景，映照出消費新空間。

作為“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，今年非遺民俗、非遺技藝等體驗活動火爆“出圈”，成為文旅消費新熱點，江蘇各地著力讓民俗、非遺“活”起來、“動”起來。蘇州市推出姑蘇年市·新春非遺游園會，匯聚全國18個省（區、市）超200個非遺代表項目，年味大觀園的獨特魅力在展演巡游中精彩綻放；鹽城市舉行民俗踩街活動，舞龍、蕩湖船、踩高蹺等各類非遺項目輪番登場燃爆新春；無錫市將春晚運河之眼主舞臺打造成網紅打卡點，民俗演出、非遺表演讓市民游客沉浸式體驗傳統文化的魅力，將“春晚流量”轉化為“消費增量”。更加充足的文化氣息、更加濃郁的民俗體驗、更加澎湃的消費活力，讓人民群眾重拾傳統文化自信的同時，更讓江蘇“年味經濟”持續升溫。

據江蘇邊檢統計，今年1月28日至2月4日，江蘇口岸出入境旅客達10.4萬人次，同比增長11.56%，刷新了近5年來江蘇口岸春節假期出入境客流記錄。一方面，出境游在去年高基數基礎上繼續強勁增長，整體呈現團隊旅客多、家庭出行多的特點，日本、泰國、新加坡、韓國成為熱門目的地，短線游和小團化成為旅游市場發展的明顯趨勢。另一方面，隨著中國各類過境免簽、入境免簽政策的落地，不少海外游客也選擇來江蘇“過中國年”，“非遺”春節的“蘇”式年味吸引了越來越多的全球旅游愛好者，海外游客在這里著戲服、學唱腔，磨豆腐、飲藕茶，剪窗花、送福字，近距離體驗非遺民俗和技藝，今年1月份“燈會”“京劇”“川劇變臉”等傳統文化項目門票訂單同比增長超過600%，“China Travel”熱潮在水韻江蘇落地開花，國際流量與“非遺”春節實現雙向奔赴，“年味經濟”在對外開放活力的持續迸發中愈發紅火。

“非遺游”火爆、出入境熱潮折射出消費結構的變化，春節文旅“開門紅”映照出江蘇在“年味經濟”中保留春節“原味”、創新歲節“年味”、傳遞好年“滋味”的有效嘗試。從因地制宜打造地方特色，精心設計“煙火里的禪意水鄉”“游‘園’驚夢”等10條入境旅游精品主題線路到全省4A級以上旅游景區、四星級以上旅游飯店等場所完善移動支付、銀行卡、現金等支付方式的軟硬件設施，從組團赴歐洲開展文旅推介到江蘇邊檢春節長假堅持24小時通關查驗，不斷優化通關流程，確保出入境旅游安全便捷通關，“蘇式”創新在培育新型業態、優化旅游服務、深挖文化內涵、提升消費體驗中不斷圈粉中外游客，助推“年味經濟”積蓄動能、穩中向好。春潮涌動的中國大地，江蘇經濟有望釋放更大潛力，為全國乃至全球經濟的繁榮穩定作出更大貢獻。