規(guī)范AI創(chuàng)作，給AI魔改降降溫

近期，多部國(guó)產(chǎn)電視劇遭遇到AI的“魔改”，相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播。如《紅樓夢(mèng)》變成了“武打戲”，柔弱的林黛玉變成了林教頭，還玩起了“林黛玉倒拔垂楊柳”；《甄嬛傳》成了“槍戰(zhàn)片”，甄嬛手持沖鋒槍，收拾情敵。甚至四大名著中的人物玩起了“客串”，“三國(guó)”關(guān)羽殺進(jìn)了“水滸”，“西游”林黛玉大戰(zhàn)孫悟空。對(duì)此，12月8日下午，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司為營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)視聽空間發(fā)布《管理提示( AI魔改)》（下稱《管理提示》）回應(yīng)此類“AI魔改視頻”。

“蓬生麻中，不扶而直；白沙在涅，與之俱黑。”環(huán)境對(duì)人的影響可見一斑，良好的風(fēng)氣好似春風(fēng)化雨潤(rùn)物無聲，而壞的風(fēng)氣讓人“如入鮑魚之肆，久而不聞其臭”。當(dāng)觀眾們接受并習(xí)慣了被魔改過后的作品，當(dāng)提起《西游記》等經(jīng)典IP時(shí)，觀眾們腦海中浮現(xiàn)的并非某些經(jīng)典橋段，而是魔改過后的“悟空騎摩托揚(yáng)長(zhǎng)而去”，AI魔改便在潛移默化中篡改了大眾對(duì)經(jīng)典IP的認(rèn)知，這既是褻瀆經(jīng)典，也沖擊了傳統(tǒng)文化。此次《管理提示（AI魔改）》的發(fā)布，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽空間的凈化，守護(hù)了經(jīng)典IP、傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，未來，我們可以從政策引領(lǐng)、平臺(tái)監(jiān)管、群眾參與等方面入手，多措并舉共同守護(hù)天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間。

政策引領(lǐng)，指明凈化方向。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從1994年至今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三十年的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)空間日新月異。在其蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著一些諸如人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力、造謠傳謠等網(wǎng)絡(luò)亂象的出現(xiàn)。為此，國(guó)家政策一直緊抓亂象變化，為網(wǎng)絡(luò)空間驅(qū)除陰霾。2022年，網(wǎng)絡(luò)直播盛行，其中不乏一些亂象，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為進(jìn)行系統(tǒng)性、全面性規(guī)范，將一批主播列入“主播黑名單”全平臺(tái)禁播，為其他主播規(guī)范自身行為給予指引與警示。此次《管理提示（AI魔改）》也是針對(duì)近期流行的AI魔改現(xiàn)象，呼吁守護(hù)經(jīng)典IP。除卻政策的指引，還應(yīng)逐步完善機(jī)制，細(xì)化相關(guān)規(guī)則，厘清責(zé)任主體、權(quán)力邊界等，如此，才能將政策落到實(shí)處，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽空間凈化工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

平臺(tái)監(jiān)管，完善治理機(jī)制。短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)生態(tài)本就魚龍混雜，AI、AR等新興技術(shù)的開發(fā)使用使得短視頻更加真假難辨，行業(yè)監(jiān)管難度加大。短視頻平臺(tái)作為企業(yè)，天然具有逐利屬性，但平臺(tái)作為短視頻傳播的重要載體，在追逐商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮維護(hù)公序良俗的作用。《管理提示（AI魔改）》也對(duì)短視頻平臺(tái)提出了“排查清理AI“魔改”影視劇的短視頻，限期反饋工作情況”“嚴(yán)格落實(shí)生成式人工智能內(nèi)容審核要求”“對(duì)AI生成內(nèi)容做出顯著提示”等相關(guān)要求。因此，平臺(tái)一方面要積極響應(yīng)監(jiān)管需求與政策要求，建立短視頻綜合審查機(jī)制，主動(dòng)承擔(dān)短視頻審查義務(wù)，嚴(yán)禁低俗、暴力、違法等內(nèi)容傳播；另一方面，要借助科技賦能，通過加強(qiáng)對(duì)AI審核技術(shù)研發(fā)等方式優(yōu)化服務(wù)，提升監(jiān)管能力。

群眾參與，推動(dòng)共建共治。廣大群眾既是短視頻的受眾，也是短視頻的制作者、生產(chǎn)者。如果能夠?qū)θ罕娦纬闪己玫膶?dǎo)向，引導(dǎo)群眾在制作視頻時(shí)考慮到對(duì)受眾的價(jià)值導(dǎo)向作用，大膽創(chuàng)新的同時(shí)嚴(yán)謹(jǐn)選材、謹(jǐn)慎用語，在觀看視頻時(shí)積極舉報(bào)不實(shí)夸大、低俗暴力等不良信息，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間朝著風(fēng)清氣正更進(jìn)一步。一方面，官方媒體要積極宣傳引導(dǎo)，鼓勵(lì)群眾積極建設(shè)治理網(wǎng)絡(luò)空間；另一方面，群眾也要提高自身的辨別能力，不輕信短視頻平臺(tái)上未經(jīng)證實(shí)的信息，對(duì)于鼓動(dòng)群體情緒的短視頻保持懷疑，積極反饋。實(shí)際上，在短視頻平臺(tái)各類營(yíng)銷號(hào)為吸引眼球傳播不實(shí)信息的時(shí)候，一些受眾已經(jīng)對(duì)不同營(yíng)銷號(hào)截然相反的話術(shù)產(chǎn)生懷疑，甚至有的群眾自發(fā)制作打假視頻遏制虛假視頻的傳播。網(wǎng)絡(luò)空間是群眾共同的精神家園，群眾參與共建共治，將幫助推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)空間蔚然成風(fēng)。

我們不否認(rèn)，AI給創(chuàng)作者插上了騰飛的翅膀，各種AI制作的視頻，展示出年輕人天馬行空的想象力，以及對(duì)AI工具的學(xué)習(xí)，使用能力。但我們也應(yīng)該注意到，娛樂可以，但要有底線，AI“魔改”視頻已經(jīng)走向了極端，如果僅僅是為了博取流量，毫無邊界地褻瀆經(jīng)典作品，沖擊傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，甚至惡搞一些演員，則已經(jīng)觸犯了相關(guān)法律法規(guī)。“虎兕出于柙，典守者不得辭其責(zé)。”公眾在享受AI技術(shù)帶來便利的同時(shí)，也應(yīng)該保持理性和審慎的態(tài)度，嚴(yán)管嚴(yán)控各類“魔改”短視頻，避免過度消費(fèi)和濫用AI技術(shù)，清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這場(chǎng)AI魔改亂象，是時(shí)候降溫了。