加快品牌化建設(shè)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近日，第二十七屆中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上在�？谂e辦，設(shè)置了天然橡膠、蜜瓜、榴蓮、鳳梨、芒果、火龍果等13個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈展臺(tái)，從一二三產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，集中展示海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展成果。

我國(guó)幅員遼闊，物種豐富，是世界農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)。各地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式以及農(nóng)產(chǎn)品制作工藝等方面存在差異，使得我國(guó)農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性特征。今年，習(xí)近平總書(shū)記先后赴湖南常德、甘肅天水、福建漳州、湖北咸寧等地考察調(diào)研特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，并多次提及農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，充分彰顯了對(duì)品牌強(qiáng)農(nóng)的高度重視。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的進(jìn)程中，面對(duì)全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我們迫切需要把區(qū)域性特征轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，探索出一條契合自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)品牌化道路。

用好“土”資源，做足“特”文章，夯實(shí)品牌建設(shè)根基。品牌建設(shè)有利于增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，提升城鄉(xiāng)人民生活品質(zhì)，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然要求。一方水土養(yǎng)一方人，每片土地都有其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，各地應(yīng)著力將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。用好“土”資源，即充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件，通過(guò)科學(xué)的種植、養(yǎng)殖技術(shù)，培育具有地域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。做足“特”文章，即挖掘農(nóng)產(chǎn)品特色文化內(nèi)涵，以傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝、民俗傳說(shuō)等為依托，精心打造具有濃厚地方特色的品牌故事，賦予品牌獨(dú)特的情感吸引力和文化辨識(shí)度。在產(chǎn)品上追求“錯(cuò)峰頭”、在品質(zhì)上追求“獨(dú)一份”，以特色資源為支撐，以品質(zhì)差異為引領(lǐng)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)筑牢堅(jiān)實(shí)根基。

做優(yōu)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)鏈，打通價(jià)值新鏈，激發(fā)品牌發(fā)展活力。產(chǎn)業(yè)鏈決定著產(chǎn)品最終的品質(zhì)，農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展離不開(kāi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)資源，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的有力保障。做優(yōu)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)鏈，需加強(qiáng)農(nóng)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)以及主體的協(xié)同合作，加大對(duì)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新投入，建立完善的品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，確保品牌信譽(yù)度，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體效益。打通價(jià)值新鏈，即探索農(nóng)業(yè)品牌與旅游、文化、餐飲等產(chǎn)業(yè)的深度融合的新路徑。開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)觀光旅游線路，舉辦農(nóng)業(yè)品牌主題文化節(jié)活動(dòng)等，增加品牌附加值，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。挖掘產(chǎn)業(yè)深度融合能為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展注入新的活力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于農(nóng)業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新建設(shè)模式，加大推廣力度，發(fā)揮品牌賦能優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)日趨興盛，走品牌化與數(shù)字化聯(lián)動(dòng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”道路，成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。江蘇省各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)積極謀劃品牌發(fā)展新路徑，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌賦能新機(jī)制，深入實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng) 營(yíng)銷(xiāo)富民”工程，以打造高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠(chéng)度的“三高”品牌為重點(diǎn)，發(fā)揮政府引導(dǎo)和市場(chǎng)推動(dòng)作用，線上利用電商平臺(tái)、直播帶貨拓寬銷(xiāo)售渠道，線下開(kāi)展區(qū)域公用品牌大賽活動(dòng)，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率，推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東臺(tái)西瓜、洪澤湖大閘蟹等一批知名品牌，探索出一整套可復(fù)制、可推廣的農(nóng)業(yè)品牌培育新模式，為全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。以品牌為引領(lǐng)，不僅能整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，還能吸引更多社會(huì)資本和人才的投入，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)增添新的動(dòng)能。

加快農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。我們當(dāng)牢牢把握資源優(yōu)勢(shì)，將品牌建設(shè)貫穿于農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，全力打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，以品牌強(qiáng)農(nóng)推動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。