讓“中國(guó)游”持續(xù)升溫

8日在重慶召開(kāi)的第11屆國(guó)家傳播戰(zhàn)略高峰論壇暨重慶國(guó)際傳播學(xué)院建設(shè)研討會(huì)上，由中國(guó)教育部大數(shù)據(jù)與國(guó)家傳播戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)室和華中科技大學(xué)國(guó)家傳播戰(zhàn)略研究院聯(lián)合推出的專(zhuān)題報(bào)告《寰球民意指數(shù)——周邊國(guó)家篇(2024)》指出，中國(guó)文化符號(hào)在周邊國(guó)家公眾中的認(rèn)知度和影響力持續(xù)增強(qiáng)，同時(shí)，作為旅游目的地，中國(guó)具有強(qiáng)勁吸引力，超七成(70.48%)受訪(fǎng)者表達(dá)了強(qiáng)烈意愿選擇中國(guó)作為旅游目的地。

隨著全球化進(jìn)程的加快和中國(guó)文化的不斷推廣，越來(lái)越多的人開(kāi)始對(duì)中國(guó)產(chǎn)生濃厚興趣，“中國(guó)游”打開(kāi)了世界了解認(rèn)知中國(guó)的新窗口、新通道。國(guó)家移民管理局新聞發(fā)言人在10月18日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上通報(bào)，三季度全國(guó)各口岸入境外國(guó)人818.6萬(wàn)人次，同比上升48.8%。對(duì)此，各地應(yīng)當(dāng)趁熱打鐵，借著“中國(guó)游”的熱潮，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，這也將促進(jìn)不同文明之間相互認(rèn)知、交流互鑒。

以“新”攬客，營(yíng)造新體驗(yàn)。一款元素的爆火，不能只依賴(lài)于其本身的優(yōu)秀，尤其是對(duì)于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要借此打磨出亮眼的地域“名片”，需要各地與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。報(bào)告指出，中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化傳播的接受度與影響力持續(xù)增強(qiáng)，長(zhǎng)城、武術(shù)(中國(guó)功夫)、春節(jié)等中國(guó)文化符號(hào)的認(rèn)知度分別達(dá)到42.98%、38.28%、37.85%。為此，各地應(yīng)充分利用中國(guó)文化符號(hào)在國(guó)際社會(huì)中的廣泛影響，深化人文交流合作，緊跟文旅消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)，融合現(xiàn)代科技手段，展示山河之美、文化之美，開(kāi)發(fā)富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，營(yíng)造新奇有趣的文化體驗(yàn)，從而更好地打造文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，激發(fā)中外游客更強(qiáng)的出游意愿。

用“心”經(jīng)營(yíng)，展現(xiàn)新形象。景點(diǎn)、商戶(hù)要搭上“中國(guó)游”熱潮的快車(chē)，其致勝法寶必然是“用心”，用心才能出精品，才能贏真情。俄羅斯友人組團(tuán)到黑龍江吃早飯，韓國(guó)游客“找個(gè)周末去中國(guó)吃火鍋”，這些現(xiàn)象曾爆火網(wǎng)絡(luò)，可見(jiàn)，相比于長(zhǎng)城、熊貓這些高知名度“中國(guó)名片”，只要用心經(jīng)營(yíng)，小而精的景點(diǎn)和玩法也能殺出重圍，火爆中外。為此，一些地區(qū)別出心裁推出了民俗游，通過(guò)充滿(mǎn)了濃郁的地方特色和民族風(fēng)情的民俗活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、手工藝制品等，讓外國(guó)游客親身體驗(yàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，感受中國(guó)人民的熱情好客和淳樸善良，如此，既加速了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也向世界展示了更加真實(shí)、細(xì)膩的中國(guó)，可謂一舉多得。

從“欣”出發(fā)，塑造新業(yè)態(tài)。任何旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)都應(yīng)當(dāng)著眼于游客的切身感受，讓游客發(fā)自?xún)?nèi)心感到開(kāi)心快樂(lè)，才能讓更多人“欣然規(guī)往”。天水麻辣燙、淄博燒烤，開(kāi)封王婆、“聽(tīng)得懂話(huà)的理發(fā)師”李曉華，從這些成功案例來(lái)看，一個(gè)城市、一個(gè)從業(yè)者的火爆出圈，所依靠的往往并不是什么特殊的營(yíng)銷(xiāo)技巧，聽(tīng)得懂訴求，看得到努力，扎根主職主業(yè)、用心回饋顧客，謹(jǐn)守這一樸素的經(jīng)營(yíng)之道，才是重要原因。在此基礎(chǔ)上，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要保持穩(wěn)中求進(jìn)的基調(diào)，要兼顧國(guó)外和國(guó)內(nèi)游客的感受，既不能崇洋媚外，也不能桀驁自恃；要統(tǒng)籌文旅和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的同步發(fā)展，既不能急功近利，也不能勞而無(wú)功；要協(xié)調(diào)游客與景點(diǎn)的雙向奔赴，既不能放任自流也不能作繭自縛。