研學旅行熱，開啟文旅融合新篇章

近日，根據攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》，今年暑期親子研學類產品訂單同比增長七成，價格與去年基本持平。飛豬平臺的數據也顯示，7月以來，研學游相關搜索熱度環比增長超60%。暑期雖已過半，但研學游市場依然“熱”力不減。

農文旅為研學游“點睛”。鄉村的廣闊天地，不僅給孩子們提供了釋放天性的空間，其中傳統村落的農耕文化、民俗文化等都為研學課程提供了更多可能性。南京市高崗村正是鄉村研學的鮮活樣本，做米糕、磨豆漿、研究斗拱文化……“田間勞作”更是重頭戲，耕種、采摘、喂養牲畜的體驗項目，不僅可以了解生態系統、農業基礎設施，還能體會勞動的辛苦與歡喜，培養尊重勞動的價值觀。鄉村研學活動形式多樣，學生和老師在體驗當地文化和自然環境的同時，促進了當地文化的傳承和發展。農文旅是研學游融合發展的新業態、新模式，對于鄉村而言，研學游有利于農民增收，農民轉身變為“導師”，將旅行與勞動教育緊密連接，增加了鄉村人氣，也帶動了鄉村消費和經濟增長，拓寬農民增收渠道。

研學熱與家長教育觀念的轉變密不可分。以往，一到寒暑假家長帶著孩子去各地旅行，主要以“玩”為主；如今，家長對孩子的教育和成長愈發重視，希望孩子除了“游”，更能“學”。研學游強調寓教于樂，不僅開闊了學生視野，還能培養學生生活技能、集體觀念和實踐能力。攜程報告顯示，今年的熱門游學目的地除了北京、上海、新疆等國內熱門城市，海外的英美、新加坡、泰國等長線游學路線也頗受歡迎。中國旅游研究院院長戴斌表示，“書生意志的研學、家國天下的旅游”逐漸成為提升國民素質的重要路徑。暑假是學生最長的假期，也是研學的最佳時期，在研學過程中，學生自然成為學習和探索的主體，更促進了學生的全面發展與成長。

規范研學游，走向“研學優”。作為新型“移動課堂”，在“熱趨勢”的推動下，部分不良商家渾水摸魚，涉嫌虛假宣傳，各類不規范的研學要素，使得新興研學機構難以完全滿足公眾對高質量研學游產品的需求。無論從學生需求角度出發還是行業健康發展來看，推動研學游高質量發展勢在必行。2016年，我國曾發布《研學旅行服務規范》《關于推進中小學生研學旅行的意見》，時隔多年，研學游的市場發展早已呈現出新的發展趨勢和特點，這意味著行業制度需要進一步優化完善，比如，推進研學游基地、路線、導師等要素體系建設，完善研學旅行產品標準。只有在規范下發展，研學游的熱度才能長久的持續下去，成為推動文旅高質量發展的重要支撐。