凈化直播環境，推動網絡直播行業健康發展

日前，中央網信辦印發了關于整治網絡直播虛假與低俗亂象的“清朗”轉向行動，重點圍繞“無底線帶貨營銷”“偽科普、偽知識”“傳播軟色情”“違背公序良俗”“售假販假”五類問題。打擊當下網絡直播中彌漫的浮夸喧囂、嘩眾取寵、賣俏迎奸等不正之風，凈化網絡直播環境，規范各網絡平臺主播直播內容形式，建立優秀直播范式，推動網絡直播行業健康有序發展。

隨著中國移動互聯技術的飛速發展，網民規模飛速增長，截止2023年12月，中國網民達10.92億人。如此大規模的網民群體，每天觀看直播內容人數數以億計，若虛假低俗網絡直播內容不嚴加管理，勢必對網絡健康環境與社會公序良俗產生嚴重挑戰。

建立直播“智慧”監管機制。網絡直播相較于其他文娛形式，具有很強的即時性與互動性，主播隨便的一言一行均可能引發公眾關注，因此在規范主播直播內容與形式的同時，需要加強直播監管。面對萬千主播，單純依靠人力審查是不現實的，隨著大數據與人工智能的興起，可以借助智慧工具實現直播內容的實時監控，建立“敏感詞庫”、“畫面審核”“后期審查”“舉報機制”等監管程序，從源頭約束主播的不良言行，優化直播內容。

平臺自查樹立行業“范式”。當前，不同平臺均有自己的行業管理條例，對于主播直播言行形成一定程度的約束。而隨著直播行業的興盛，一些網絡團體、主播“鉆空子”“找漏洞”，在平臺監察之余的灰色地帶肆意妄為，用“劇本套路”“偽專業角色”“擦邊表演”等形式欺騙觀眾、謀求非法利益。直播平臺作為主播的聚集地，能夠更方面直接地與主播對話，因而面對當前直播亂象，要加大自身監察力度，同時應對樹立一些“用語文明”“表現勵志”“才藝過人”的行業標桿，營造健康文明的直播環境。

加強主播“道德”素養教育。由于網絡信息的普及，中國進入“全民直播”時代，較低的專業門檻將許多人拉進了直播行業，造成了網絡主播良莠不齊，道德素質堪憂。一些主播為了獲得更大的“曝光度”，在網絡平臺嘩眾取寵、雷言雷行，拉低了網絡直播的道德感。這種亂象部分源于主播自身“道德”素養不強，因而需要此方面的教育，為其塑造正確的網絡道德觀念。通過網絡倫理、網絡道德教育，提升主播道德修養，客觀、理性地面對網絡流行熱潮，不盲從、不跟風，同時以身作則，借助自身影響力積極弘揚和傳播正能量。

網絡直播已然成為普通人社會生活的一部分，因此網絡直播內容所傳遞的價值導向與所營造的網絡風氣也必須是正向的。這不僅需要政府部門牽頭，更需要直播平臺和主播群體的配合。