以旅促文，架設中美友好關系橋梁

5月22日，第14屆中美旅游高層對話在陜西省西安市開幕，主題為“旅游促進中美人文交流”，國家主席習近平開幕致信“希望兩國各界以本次高層對話為契機，深入交流，凝聚共識，積極行動，以旅游合作促進人員往來，以人文交流賡續中美友誼，助力‘舊金山愿景’轉為實景。”今年是中美建交45周年，45年間中美關系雖經歷跌宕起伏，但兩國人文交流、文明互鑒始終沒有中斷。中美關系的未來將由兩國人民共同創造，以旅游促進人文交流，必能架設中美友好關系橋梁，締造雙方更加光明美好的前程。

加強境外宣傳推廣，展現本地優質資源。當前，中國作為國際旅游目的地的品牌形象還缺乏廣泛的國際認可，文旅融合營銷的對外宣傳有很大潛力可以挖掘。一方面，受文旅行業數字化轉型趨勢影響，融媒體日漸成為我國對外文旅交流的重要陣地，數字化時代為中國優質旅游資源的推廣與宣傳提供了絕佳機遇，特色旅游資源由此可以實現傳播地域的巨大擴展。要充分利用國際社交媒體進行多樣化宣傳，不斷開拓思路、創新模式，通過網絡宣傳平臺向國外游客推薦國內旅游資源，展示我國文明、開放、包容的良好國際形象。另一方面，要拓展線下宣傳渠道，以舉行合作交流會、搭建合作交流平臺等途徑增進中美雙方的了解，如安徽省政府代表團赴美訪問，于舊金山舉行“美好安徽與世界對話”文旅交流會，以實際行動展現山水安徽的風采，徽韻芬芳為中美雙方的友好往來增添了一抹亮色。

創新旅游消費場景，提升接待服務質量。推動旅游消費提質升級是助推旅游業高質量發展的應有之義。近年來，入境游不斷掀起熱潮，旅游消費持續火熱。以《只有河南·戲劇幻城》沉浸式演藝為代表的新型數字化消費場景不斷涌現，“淄博文旅產業發展年”項目成為更具吸引力的文旅業態，新疆吐魯番各A級旅游景區執行首次實名購門票、終身免門票政策，各地文旅消費“多點開花”展現出中國“熱辣滾燙”的消費活力。在創新消費場景的基礎上，各地要進一步提升入境接待服務質量，從制定旅游優惠政策到加強旅游消費環境的管理，從加強市場監管保障游客合法權益到破除購物支付難點、完善便捷支付服務，只有從外籍人士的生活習慣和旅行需求出發，切實推出便利化相關舉措，才能讓來華游客感到賓至如歸，讓中美真正相知相交的美好愿景一步步成為現實。

挖掘特色文化資源，開發多元旅游產品。根據《“十四五”旅游業發展規劃》，建設文化強國為推動旅游業發展明確了發展方向，要堅持以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游融合發展，充分發揮旅游業在傳播中國文化方面的重要作用。“你好中國！”黃河主題旅游海外推廣季向美國公眾和業界展現黃河文化的魅力，成為促進中美旅游合作的良好契機；由文化和旅游部推出的創新性旅游產品“燦爛中國游”讓美國游客在北京、上海、蘇州等地親身體驗中國文化；傳承古今物質文明和精神文明的龍鳳文物跨越時間和山海赴美訴說著開放多元的中國。各省市要深入挖掘本地文化資源，推動旅游和文化產業的深度融合，加強地方品牌建設，創新開發具有獨特性和差異化的多元旅游產品。在推動產品多樣化發展的基礎上加強旅游產品的營銷推廣，不斷提升產品知名度和美譽度，進而充分完善旅游產品供給體系，提高產品國際競爭力。

往者不可諫，來者猶可追。中美關系的過去無法改變，但“美美與共”的未來卻可以攜手奔赴。中美雙方應從兩國人民的福祉出發，深入文旅交流、凝聚合作共識、積極落實舉措，以相互尊重的方式加強對話、以合作共贏的態度促進交流，為中美關系未來發展注入文旅動能，共同續寫新時代中美人民友好故事。