近日，江蘇省南通市海門區“打響‘張謇故里·詩畫海門’品牌 繪就江海文化賦能鄉村振興新畫卷”與興化市“放大興化垛田‘雙遺產’效應 以文化傳承助力鄉村振興”分別入選全國文化和旅游賦能鄉村振興十佳案例和優秀案例。兩則案例的成功實踐，反映出新時代鄉村新產業、新業態加快發展的步伐，更折射出打開鄉村振興新空間的文旅融合新亮點。當前，隨著鄉村振興工作的全面推進，文旅融合之花也在廣袤的鄉村大地上蓬勃盛放，融合了自然美、人文美、鄉土美的村落成為了越來越多人的心之所向。解讀鄉村振興的文旅融合“秘訣”，是全面推進鄉村振興、實現鄉村高質量發展的重要途徑。 立足“生態”，堅持綠色發展，錨定美麗鄉村建設目標。建成美麗鄉村是鄉村振興戰略的重點任務，更是推動鄉村文旅融合發展的目標指引。堅持綠色發展，持續改善鄉村環境，既能筑牢實現鄉村振興長期目標的堅實根基，更能有效提升鄉村文旅產業的吸引力。依托山水、田園、人文等自然優勢的鄉村在推動文旅融合的過程中要注重自然資源的保護和合理利用，確保旅游活動和產業發展不會對當地生態造成負面影響，這既需要深化體制機制戰略引領作用，加強頂層設計，以政策引導文旅產業生態化融合發展，不斷強化各地鄉村生態保護與可持續發展的建設理念，也需要創新文旅融合發展模式，同步帶動鄉村環境的改善與鄉村基礎設施的提升，改善居民生活條件，從而在錨定美麗鄉村建設目標的過程中實現文旅融合和生態建設的雙贏。 緊扣“文化”，深挖資源稟賦，找準文旅品牌建設著力點。文化是鄉村振興的根和魂，鄉村文旅融合并不是淺層文化要素的堆砌疊加，也不是同質化嚴重的山水風光展示，而是深入挖掘地方人文特色與資源稟賦，不斷培育和發展特色鄉土文化品牌，讓群眾高質量深度游的旅游訴求得到滿足。江蘇海門區立足江海文化、張謇文化等特色資源稟賦規劃“張謇歷史人文記憶軸”；福建泉州市晉江市圍頭村發揮“八·二三”炮戰遺址紅色資源特色打響“海峽第一村”品牌；湖南湘西州花垣縣十八洞村圍繞紅色資源高質量打造新時代紅色地標……要在找準特色文化著力點的基礎上不斷優化鄉村旅游內容結構，將捕捉到的本土元素通過創新創意轉化為提升發展質效的內生動力，讓游客既能欣賞自然風光，更能涵養文化底蘊，將“輕煙漠漠雨冥冥”與“底蘊千年綻芬芳”共攬于心。 凸顯“科技”，推進數智賦能，拓展文旅產業發展新場景。《“十四五”文化和旅游發展規劃》和《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》提出了“實施文化產業數字化戰略”和“積極發展智慧旅游”的發展戰略部署，為以數字科技推動文旅融合高質量發展提供了根本遵循。當前，伴隨文化和旅游消費理念的更新，數字技術優勢在鄉村文旅產業中的應用前景愈發廣闊。安徽合肥巢湖以“互聯網+三農”為實施路徑，探索出農旅、商旅、文旅“三旅結合”的美麗鄉村建設新模式；四川瀘州依托瀘州城市級超級APP“酒城e通”打造數字化綜合文旅生態平臺，以數字化惠民之舉助力文化旅游產業發展……文旅數字化的新場景、新業態、新模式在各地鄉村不斷落地生根，文旅產業創新能力和服務水平不斷提升，鄉村文旅“成色”在數智科技的賦能下愈發彰顯，鄉村振興美好圖景正在廣袤的田間地野上徐徐鋪展。 |