擦亮水韻江蘇品牌，打造文旅強省

　　清明假期，春和景明，江蘇各景區(qū)持續(xù)“熱辣滾燙”。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，2024年清明節(jié)期間，全省納入監(jiān)測的A級旅游景區(qū)和省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村共接待游客日均同比分別增長111.5%和98.9%。美團數(shù)據(jù)顯示，我省接待國內(nèi)游客量和文旅消費均居全國第二。百度遷徙數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客量位居全國第二。“水韻江蘇”取得了這么優(yōu)異的成績，并非偶然，其背后，是江蘇新型文化旅游樣態(tài)正在崛起、文旅消費潛力正在兌現(xiàn)。

　　提高品牌知名度，讓“水韻江蘇”“破浪”前行。“水韻江蘇”是江蘇省文化和旅游廳的官方宣傳品牌，旨在展示江蘇獨特的水鄉(xiāng)文化和旅游資源。在今年年初，“水韻江蘇·有你會更美”各類平臺賬號頻頻出圈，“我姓蘇，大江大河大湖大海世間無。我姓蘇，眉眼盈盈欲問行人去哪處……”江蘇省文旅廳抖音官方賬號“水韻江蘇”的公開喊麥在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。截止2024年4月7日，“水韻江蘇”官方抖音賬號已超過101萬粉絲。當今正處于信息化高速發(fā)展的時代，要提高品牌知名度需注重創(chuàng)新文旅的宣傳方法，搭上時代“快車”，通過“云”展覽、“云”演出等多種形式，不斷“吸粉”，還可以與影視、音樂等領(lǐng)域合作推廣江蘇的文旅魅力，收獲“流量”。在承接“流量”的同時，應(yīng)立足本地特色，深挖城市底蘊，持續(xù)深耕，設(shè)計文化符號，打造出自己會“說話”的文旅IP。

　　提高品牌創(chuàng)新力，讓“水韻江蘇”“破圈”出彩。文旅面向的受眾群體種類多，發(fā)展的速度較快。當下人們更喜愛差異化、品質(zhì)化、多樣化等文旅產(chǎn)品。因此，文旅宣傳推廣要避免“用力過度”，需要用更加生動、親切的方法展現(xiàn)當?shù)氐奈穆觅Y源特色，在獲得人們認可度的同時，也要及時了解人們新的需求。要堅持以科技促進文旅的方式展現(xiàn)“年輕態(tài)”，積極培育“博物館+”模式，通過VR、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的場景應(yīng)用，不斷提高游客的旅游體驗。目前，南京博物院、徐州博物館、南通博物苑等已成為江蘇博物館類旅游打卡勝地。以科技化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的“智慧旅游”正開啟“水韻江蘇”文旅品牌發(fā)展“加速度”。

　　提高品牌集裝度，讓“水韻江蘇”“破界”融合。雖然“水韻江蘇”品牌已成為江蘇文旅主要標識，但不少地方往往就只著重介紹宣傳本地文旅產(chǎn)品，沒有形成“水韻江蘇”的集群效應(yīng)。想要做好“水韻江蘇”品牌的融合發(fā)展與聯(lián)動發(fā)展，一是要進行城鄉(xiāng)聯(lián)動，城市文旅與鄉(xiāng)村文旅要積極聯(lián)動起來，相互促進與發(fā)展；二是要跨市區(qū)的聯(lián)動，不僅僅要考慮到與臨近市區(qū)的跨地區(qū)聯(lián)動，蘇南蘇中蘇北地區(qū)也要相互聯(lián)動起來，甚至整個長三角地區(qū)文旅聯(lián)動起來等。例如可以打造全省3A級及以上景區(qū)的“一卡通”、“長三角文旅一卡通”，這樣既滿對特定區(qū)域旅游的游客需求，也能促進全省各地文旅市場的共同繁榮。整體挖掘與開發(fā)江蘇文旅資源，共謀共建全省文旅大格局，走出一條屬于江蘇文旅的新賽道。