以“水韻江蘇”之美，為文旅業(yè)注入新動(dòng)能

　　1月4日，江蘇省文旅廳發(fā)布2023“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)季活動(dòng)“成績(jī)單”。江蘇去年全年推出16項(xiàng)大型主題活動(dòng)，各地推出665項(xiàng)各類活動(dòng)、928條惠民措施。截至去年12月下旬，推廣季總曝光量達(dá)11.27億人次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)近60億元，推動(dòng)文旅消費(fèi)回升向好。

　　一直以來，江蘇作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、文化大省、旅游名省，有著悠久歷史底蘊(yùn)和豐富旅游資源，食在南京味在南京、蘇州園林甲天下、沉浸式體驗(yàn)揚(yáng)州大運(yùn)河常州中華恐龍園等文化IP......讓眾多游客樂在其中，近距離感受傳統(tǒng)文化的迷人和多元文化的魅力。

　　自3月以來，江蘇向各地游客發(fā)出“有你更美好”的誠摯邀約，通過省市聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)同、政企合作、線上線下融合等方式，進(jìn)一步優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境。期間揚(yáng)州、徐州向社會(huì)免費(fèi)開放機(jī)關(guān)及事業(yè)單位停車場(chǎng)共7000多個(gè)車位，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)?/span>黨委政府對(duì)外來游客的高度重視，從細(xì)微之處入手，把游客裝在心里，拉近了城市與游客的距離，也傳遞出城市的信任度和人情味。為把握文旅消費(fèi)增長新機(jī)遇，江蘇著力提升全鏈條旅游服務(wù)水平，在旅游產(chǎn)品供給、設(shè)施配套、服務(wù)體驗(yàn)等方面下足功夫，不斷補(bǔ)齊設(shè)施服務(wù)短板、豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、搶抓機(jī)遇培育新動(dòng)能，不斷提高游客的體驗(yàn)感和舒適度，成績(jī)單的發(fā)布足以驗(yàn)證。

　　更興東風(fēng)筑瀾闊，在“狂飆”的流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文旅促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的作用更加凸顯。過去的一年，不論是憑借燒烤“靈魂三件套”火爆出圈的淄博、前有“村BA”后有“村超”等全民賽事的貴州榕江和現(xiàn)今霸榜刷屏在花式寵愛南方小土豆的哈爾濱，其本質(zhì)是新供給為文旅行業(yè)注入新動(dòng)能，新動(dòng)能帶動(dòng)消費(fèi)百花齊放。當(dāng)下，游客出行不再只是跟著攻略看山看水看風(fēng)景，而是跟著視頻去旅行，在一個(gè)新的城市觀文品史、體驗(yàn)生活。好奇的探索更能迅速獲得流量，進(jìn)而成為爆款，同時(shí)能夠擴(kuò)大城市曝光量，催生新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)。近期我省各個(gè)城市在官方公眾號(hào)推出“city walk”，文旅局長們紛紛以短視頻的形式推薦名勝古跡，更好的豐富游客的“體驗(yàn)感”，進(jìn)一步出圈破圈，把流量熱量化為“留”量。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品的營銷就是不斷揣摩好消費(fèi)群體的心理，提供更加個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的需求，從而獲得消費(fèi)者的親賴。那么，在城市推介、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，如何突破傳統(tǒng)、創(chuàng)造爆點(diǎn)、搶抓機(jī)遇呢？唯有我們立足游客視角，做好功課文章，根據(jù)城市特征開出“良方子”，堅(jiān)持以群眾為主體策劃有創(chuàng)意的營銷傳播活動(dòng)，推出新產(chǎn)品、新服務(wù)，同時(shí)加快釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅消費(fèi)的內(nèi)在潛力，豐富新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，就一定能打造一批“‘蘇大強(qiáng)’出品，必屬精品”的文旅融合新樣板，真正讓游客乘興而來、滿意而歸、愿意再來。