11月13日，文化和旅游部發布關于印發《國內旅游提升計劃（2023-2025年）》的通知，其目標是通過促進國內旅游市場規模合理增長，加大優質旅游產品和服務供給，釋放旅游消費需求，加速推動旅游業高質量發展。 旅游業向來被稱為“全能產業”、“富民產業”，其綜合性強，涉及面廣，涵蓋衣、食、住、行、玩、購等多個方面，不僅能把眾多行業串聯起來，更是能夠互助互促，協同發展。隨著我國疫情防控政策優化，國內旅游需求迅速釋放，同時國內經濟快速發展，居民生活條件逐漸改善，人民的消費意愿與消費能力也在逐步提高，這使得我國旅游業步入新階段，旅游市場需要更深層次的文旅內容、更高標準的服務質量和更新花樣的消費體驗來提升國內旅游市場的規模和品質。尤其現在一個微視頻、一場演唱會都可能成為“說走就走”的契機，改善旅游基礎環境，提振旅游消費信心顯得尤為重要。 堅持擴大內需和深化供給側改革是關鍵。現在國內旅游市場已從“復蘇”轉變為“增長”，旅客人數急劇增加，也更為注重深度體驗和互動，主要矛盾從需求不足轉換為優質供給不足，成為影響旅游消費增長的新痛點，所以《計劃》指出，要打造優質旅游目的地。通過結合地方特色文化來創新旅游產品，加強服務業人員的選用與培育來保障服務品質，利用媒體平臺和社交紅人來加強市場宣傳等等方式來豐富旅游選擇，改善消費體驗。尤其文旅產業對很多鄉村來說是產業振興的“最優解”，利用鄉村特有優勢，開啟文化產業賦能鄉村振興大門，推動鄉村旅游經營管理能力提升，從供給側和需求端雙向發力，鄉村旅游高質量發展定能走上“康莊大道”。 深度融合是如今旅游業高質量發展的重心。《計劃》中還提到，推進“旅游+”和“+旅游”，旅游業界限模糊，核心是用戶體驗，載體是人員流量，一旦跨界，將與界線的另一端將產生強烈的化學反應，同時旅游業關聯性極強，能夠將區域內在傳統意義上不相關的產業鏈接起來，讓理念融合、產業融合、服務融合，誕生出迎合消費需求的多維產品，塑造產業的新生態、新未來。既能“舊瓶裝新酒”，保持其他要素無需過多變化，又能迅速提升整體發展機遇， 形成多點支撐、多元融合的綜合性品牌旅游產業。以深度融合為路徑，拓寬旅游業未來市場，重塑旅游業發展新格局，提高融合滲透的質量效果，會讓旅游發展走向更深更實的未來。加大優質供給，構建深度融合，邁出國內旅游提升的堅實一步，相信隨著此次《計劃》的實施落實，國內旅游潛力必將進一步釋放，只有豐富優質的旅游產品供給和變著花樣的服務回饋才能滿足群眾們日益增長的旅游消費需求，進一步提振旅游業發展的信心，助推旅游業高質量發展。 |