奮斗當(dāng)下，讓國貨屹立時(shí)代潮頭

　　近年來，以國產(chǎn)手機(jī)和新能源汽車為代表的眾多國貨品牌走出國門、走向世界，一路高歌猛進(jìn)，已經(jīng)站上屬于“Z時(shí)代”的秀場。習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，多次對(duì)國貨發(fā)展提出明確要求，為中國品牌建設(shè)指明了方向與路徑，為中國商業(yè)界注入了無窮的生機(jī)與活力。

　　國貨浪潮來勢洶洶的同時(shí)，也帶來了新事件。近日，網(wǎng)友在直播界吐槽某國貨品牌價(jià)格越來越貴時(shí)，遭受某“頭部”網(wǎng)絡(luò)帶貨主播“吐槽”，引起全網(wǎng)圍觀與熱議。該品牌的翻車背后，定非一日之寒，這也給所有國貨品牌都提了個(gè)醒：國貨發(fā)展，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，國貨升級(jí)，任重而道遠(yuǎn)矣。

　　重點(diǎn)突出品質(zhì)優(yōu)勢，過好“產(chǎn)品關(guān)”。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)訴求從“物質(zhì)升級(jí)”逐漸邁向“精神追求”，尤其是對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，消費(fèi)決策中文化內(nèi)涵、情感記憶、傳統(tǒng)審美等重要地位日益顯著。“國貨崛起”潮流之下，很多傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機(jī)，乘勢而起，例如李寧虎鶴雙型外套、結(jié)合水墨畫呈現(xiàn)壯麗中國山水的“嵩山”衛(wèi)衣、大白兔奶糖和美加凈攜手出品唇膏展現(xiàn)“童年回憶殺”等等。當(dāng)前市場條件、科技條件遠(yuǎn)勝當(dāng)年，國貨生廠商也應(yīng)該投入大量的精力來提高產(chǎn)品質(zhì)量，注重針對(duì)用戶特質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，不斷推出新產(chǎn)品和新概念，滿足消費(fèi)者多元化的需求，用高品質(zhì)、新品類的國貨好物留住消費(fèi)者的心。

　　精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體，過好“定位關(guān)”。根據(jù)拼多多發(fā)布的《2022多多新國潮消費(fèi)報(bào)告》，在新國貨的用戶群體中，90后占比31%，成為國貨消費(fèi)的中堅(jiān)力量，00后年輕一代對(duì)國貨的熱情也持續(xù)高漲，群體占比增長至16%。這些新國貨品牌擅長激活國潮風(fēng)在人們心中的記憶點(diǎn)，用符合中國消費(fèi)者審美的方式對(duì)自己的產(chǎn)品重新包裝，以碰撞出新的火花，高顏值的商品搭配上充滿回憶的品牌形象充分迎合了年輕消費(fèi)群體的喜好。國潮中的文化性、娛樂性和個(gè)性化都能給與年輕消費(fèi)群體對(duì)于國貨的認(rèn)同感和文化歸屬感。只有精準(zhǔn)把控客戶群體，才能正確發(fā)力深刻洞察目標(biāo)群體的喜好與消費(fèi)習(xí)慣，才能在日新月異的商業(yè)環(huán)境站穩(wěn)腳跟。

　　開拓創(chuàng)新營銷渠道，過好“銷售關(guān)”。近年來，國產(chǎn)品牌不斷開拓腦洞，以探尋全新的表達(dá)方式和優(yōu)質(zhì)的營銷表達(dá)。“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”、“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”等國產(chǎn)廣告語深入人心。除了超凡的定義品類，每一款熱銷產(chǎn)品的背后都是深刻的洞察與極具創(chuàng)意的營銷�！�2022國貨市場發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》指出，電商正成為促進(jìn)國貨品牌消費(fèi)增長重要引擎，帶動(dòng)國貨品牌“出圈”。電商平臺(tái)通過有效洞察用戶需求，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結(jié)合起來，國貨借助這些電商平臺(tái)更快更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，不僅降低門檻，還提升國貨品牌的宣傳和銷售能力。

　　中國文明，是五千年青山仍在的不動(dòng)聲色，是歷代間不斷傳承的堅(jiān)韌不拔；是千百年來文化的兼收并蓄，是歲月間不斷打磨的海底明珠。眉間驚鴻，衣上游龍。水袖乘風(fēng)，國貨當(dāng)紅。五千年文化做底，世代間技藝相遞。每一個(gè)新國貨，都帶著國人深切的期待，望蛟龍出海，盼鷹飛長天。國貨，作為新生代的文明承載者與傳遞者，創(chuàng)造了新傳承，也締造了新流行。國貨作為新時(shí)期的承載者，創(chuàng)造了新流行，點(diǎn)燃了新機(jī)遇。在起風(fēng)之前，做好充足的準(zhǔn)備，國貨才能屹立潮頭。