近期，在2023服貿會期間發布的《文化貿易藍皮書：中國國際文化貿易發展報告（2023）》中稱2022年線上直播規模達1800多億元，正成一種獨立演藝形態。線上直播是網絡經濟的重要組成部分，是藝術擁抱數字化的積極探索，也是文化出圈的新機遇。新業態體現數字化時代趨勢。在日新月異的數字技術環境下，直播作為線下演藝的“第二舞臺”具備實時互動、不受地域限制、強大信息傳播能力等多種優勢，讓其在疫情過后依然是大眾的“寵兒”。自2020年云上演播“井噴”以來，5G賦能、視覺技術升級等創新技術的加持更鞏固了“云演藝”的地位。黨的二十大報告提出，“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。”培育新型文化業態，發展“云演藝”正是這一戰略的生動實踐，是打破原有演藝生態束縛的必然路徑。 數字化促進“云演藝”蓬勃發展。藍皮書顯示的龐大數據背后，是行業自救、尋找新機的迫切期盼，在積極擁抱數字化轉型中尋找行業發展的新路子。目前，我國演藝行業存在傳統曲藝演出面臨觀眾老齡化，民俗演出受影響大等問題。正是因為酒香也怕巷子深，一些沉浸式藝術作品只提供“短暫”美好，而在這個時間碎片化和需求多元化的時代，需要將“酒”擺出巷子提供給更多不曾進巷子的人。數據顯示，民樂類直播去年整年場次超過178萬場，觀看人次超過61億，東倉鼓樂社直播西安鼓樂去年全網播放量達4.2億……數字化轉型提供了訊號和靈感，直播更是為演藝行業插上了翅膀。 “雙演融合”助力中華文化發揚光大。藍皮書顯示的數據正體現了大眾對線上演藝的認可。今年的成都大運會開幕式直播，全世界觀眾通過線上直播實時欣賞到蜀繡織繪的“錦繡之路”，欣賞到美輪美奐的中國傳統文化，跨越時空的藝術沖擊引起全網熱評，諸如此類的線上演藝讓更多的傳統文化火出圈。這根植于中華民族幾千年積淀的文化遺產，是文化自信的堅實基礎。要讓傳統文化“軟著陸”，實現可持續發展，還需合理借助網絡平臺力量，創新文化傳播方式，加大資金投入和確保演藝內容質量，以根鑄魂，厚積薄發，讓傳統文化“老樹發新芽”。 當數字化與演藝實現雙向奔赴，雙軌運行新業態必將推動演藝行業邁上新臺階，探索出“觀”與“演”的更多模式，引領行業更新迭代，在守正創新中帶來更多行業價值和商業價值，為線下演藝帶來更多的流量，為文化傳承提供更好的崛起時機。 |