近日，抖音發布了《戶外直播管理規范》，旨在加強對低俗搭訕、惡意炒作等行為的管理。規范的出臺能夠有效地遏制不良行為，凈化直播環境。 網絡直播是一把雙刃劍，不僅可以成為傳播美好瞬間的信息寶藏，也會充當“潘多拉魔盒”。近年來，短視頻直播平臺擁有優質流量，不少網紅擁有“帶貨王”的稱號，越來越多的短視頻直播從業人員從中謀取到了紅利，一些短視頻直播平臺傳播正確資訊、正能量、健康娛樂內容，給人民群眾帶來實實在在好處，但一些以虛假、擺拍等內容為重點的偽慈善、假助農事件屢屢發生，低端惡俗的直播流量也時有發生。面對這些情況，抖音新規來的不可謂不及時，互聯網企業敢于對自身“亮劍”是值得肯定的，然而，僅僅發布規范是遠遠不夠的，還需要壯大主流輿論陣地，讓正能量占領“信息場”。 習近平總書記在二十大報告中提到：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態。”主流的聲音傳播得越廣,那些有害信息的生存空間才會越小。要用社會主義核心價值觀和優秀傳統文化滋養人心，用良好道德風尚滋養網絡空間，營造風清氣正的社會氛圍，要讓公眾看不到低俗直播，即使看到了，也會第一時間去進行舉報投訴，讓廣大網民主動參與網絡文明建設中來。地方政府可以做好網上正面宣傳教育，挖掘當地的歷史文化、自然景觀等特色資源，融入正能量，從而增強公眾對主旋律的認同感和自豪感。 主流媒體要主動發聲、寓教于樂、與時俱進，讓用戶能夠看到更加優質、健康、積極的內容。2020年的《小朱配琦》公益直播，僅用兩個小時便吸引到1091萬人觀看。李佳琦和朱廣權的直播組合是媒體融合的一次創新嘗試，不僅為湖北的農戶帶去了銷量，還通過補充產品的文化背景，無形之中輸出了傳統文化，向大家傳播了正能量。深入生活、扎根人民，有內容、有溫度、有力量的優秀直播才會在網絡空間不斷出現，激發公眾的情感共鳴。 同樣，再優質的主播都需要平臺推廣、激勵，“雙向奔赴”才能形成良性循環，推動有影響力的直播內容產生。就如歷經發展的新農人直播，從李子柒的詩意生活到“漁二代”雷芳辭職回家直播記錄趕海，從部隊轉業的“甘蔗小哥”謝業明到90后“湘妹子”曾慶歡，新一批的新農人以手機為新農具借助抖音直播，以更加直觀有趣的方式向消費者推廣新鮮的農產品。新農人直播爆火后，沉淀出了一批批能夠有效帶動產品銷售、促進旅游發展、助力鄉村振興的優質主播。這些直播改變了人們對鄉村景色的刻板印象，帶動當地文化的發展。 抖音是一個承擔了社會責任的平臺，與此同時，文明向上的網絡環境需要多方共同維護。在這個快節奏的時代，人們傾向于追求短暫且有趣的生活體驗，利用短視頻平臺和戶外直播等新興方式傳播正能量，相信崇德向善、見賢思齊的風尚會在網絡空間蔚然成風。 |