從雪糕到書簽,從夜燈到香薰……目前正值假期,不少博物館迎來參觀高峰,博物館文創(chuàng)產品也頻頻“出圈”,屢屢掀起消費熱潮。提起博物館文創(chuàng)產品,想必第一個在大家腦海中浮現的就是故宮文創(chuàng)了。 故宮文創(chuàng)的“成名之路”也不是一帆風順,2008年故宮淘寶就已經上線,但是由于其價格高,質量一般,當時的群眾并不買賬。在經歷了“文創(chuàng)設計大賽”后,故宮博物館逐漸找到了前進方向,奉旨旅行,故宮娃娃等萌系產品相繼問世,故宮也變得“年輕”了起來。由此可見,使文物、遺產、古書籍等傳統(tǒng)文化活起來,需要我們認真思考。 根植傳統(tǒng)文化,進行立象取意。文創(chuàng)產品不僅是“物件”,也要注重文化表達。從傳統(tǒng)造物的造型、色彩、紋飾、工藝,提取和凝練直觀鮮明的文化藝術符號,形成具有中國特色的文創(chuàng)產品,是較為常用的設計方式。比如故宮文創(chuàng)的千里江山夜燈,色彩取自故宮院藏文物的青綠色,外觀取自千里江山圖造型;花神香膏外觀取自故宮博物院藏掐絲琺瑯香盒,取花神衣為造型,完美契合物品主題。此外,主題創(chuàng)作也成了大的趨勢,故宮博物院研發(fā)了千里江山系列,清明上河圖系列,故宮娃娃等系列產品。以千里江山為創(chuàng)意靈感的物品有炫彩玻璃杯,酒杯,小夜燈等等,各類產品萌趣而不失雅致,以輕松時尚的方式展示了千里江山圖的秀美。 關注群眾需求,緊扣大眾生活。除了要立足傳統(tǒng)文化之外,也要與人民群眾的實際生活相符合。值得注意的是,在青睞文創(chuàng)、愛上傳統(tǒng)的群體中,相當大一部分是年輕人。根據故宮發(fā)布的統(tǒng)計數據,參觀故宮的年輕人明顯增多,尤其是“80”后、“90”后,已成為參觀故宮博物院的“主力軍”。因此,做出年輕人樂于享用,將傳統(tǒng)文化與人們的現代生活相結合的產品更容易受到大家喜愛。例如在暑假期間,可以推出主題雪糕,生活上可以推出手機殼,鼠標墊,U盤等具有實用性價值的物品。 以文化為本,講好傳統(tǒng)故事。以文為本,創(chuàng)亦有道。創(chuàng)作產品不能脫離原本,作為觀眾與展覽之間的橋梁,文創(chuàng)產品可以傳遞歷史上特定時空里的審美情趣和內涵文化,拓展文化影響力。目前網絡、數字流行,可以通過數字文博產品,充實內容,通過“文化+科技”的全面融合發(fā)展,讓文物真正活起來,更好體現文物的歷史、文化、審美、科技、時代價值。此外,為了避免同質化設計、提升產品品質,博物館可以組建起文創(chuàng)孵化團隊,為文創(chuàng)設計注入鮮活力量,通過文化創(chuàng)意產品,將文化資源融入人民的現實生活,為參觀者架起一座溝通的橋梁,兼顧社會效益和經濟效益。 |
