從雪糕到書簽，從夜燈到香薰……目前正值假期，不少博物館迎來參觀高峰，博物館文創(chuàng)產品也頻頻“出圈”，屢屢掀起消費熱潮。提起博物館文創(chuàng)產品，想必第一個在大家腦海中浮現的就是故宮文創(chuàng)了。 故宮文創(chuàng)的“成名之路”也不是一帆風順，2008年故宮淘寶就已經上線，但是由于其價格高，質量一般，當時的群眾并不買賬。在經歷了“文創(chuàng)設計大賽”后，故宮博物館逐漸找到了前進方向，奉旨旅行，故宮娃娃等萌系產品相繼問世，故宮也變得“年輕”了起來。由此可見，使文物、遺產、古書籍等傳統(tǒng)文化活起來，需要我們認真思考。 根植傳統(tǒng)文化，進行立象取意。文創(chuàng)產品不僅是“物件”，也要注重文化表達。從傳統(tǒng)造物的造型、色彩、紋飾、工藝，提取和凝練直觀鮮明的文化藝術符號，形成具有中國特色的文創(chuàng)產品，是較為常用的設計方式。比如故宮文創(chuàng)的千里江山夜燈，色彩取自故宮院藏文物的青綠色，外觀取自千里江山圖造型；花神香膏外觀取自故宮博物院藏掐絲琺瑯香盒，取花神衣為造型，完美契合物品主題。此外，主題創(chuàng)作也成了大的趨勢，故宮博物院研發(fā)了千里江山系列，清明上河圖系列，故宮娃娃等系列產品。以千里江山為創(chuàng)意靈感的物品有炫彩玻璃杯，酒杯，小夜燈等等，各類產品萌趣而不失雅致，以輕松時尚的方式展示了千里江山圖的秀美。 關注群眾需求，緊扣大眾生活。除了要立足傳統(tǒng)文化之外，也要與人民群眾的實際生活相符合。值得注意的是，在青睞文創(chuàng)、愛上傳統(tǒng)的群體中，相當大一部分是年輕人。根據故宮發(fā)布的統(tǒng)計數據，參觀故宮的年輕人明顯增多，尤其是“80”后、“90”后，已成為參觀故宮博物院的“主力軍”。因此，做出年輕人樂于享用，將傳統(tǒng)文化與人們的現代生活相結合的產品更容易受到大家喜愛。例如在暑假期間，可以推出主題雪糕，生活上可以推出手機殼，鼠標墊，U盤等具有實用性價值的物品。 以文化為本，講好傳統(tǒng)故事。以文為本，創(chuàng)亦有道。創(chuàng)作產品不能脫離原本，作為觀眾與展覽之間的橋梁，文創(chuàng)產品可以傳遞歷史上特定時空里的審美情趣和內涵文化，拓展文化影響力。目前網絡、數字流行，可以通過數字文博產品，充實內容，通過“文化+科技”的全面融合發(fā)展，讓文物真正活起來，更好體現文物的歷史、文化、審美、科技、時代價值。此外，為了避免同質化設計、提升產品品質，博物館可以組建起文創(chuàng)孵化團隊，為文創(chuàng)設計注入鮮活力量，通過文化創(chuàng)意產品，將文化資源融入人民的現實生活，為參觀者架起一座溝通的橋梁，兼顧社會效益和經濟效益。 |