守正創(chuàng)新顏，妙筆著華章

　　11月6日，在第二十二個(gè)中國(guó)記者節(jié)來臨前夕，習(xí)近平總書記為新華社建社90周年致賀信，并向全國(guó)廣大新聞工作者致以節(jié)日的問候。記者節(jié)的設(shè)立，既是新聞工作者的光榮，也是對(duì)新聞工作者的鼓勵(lì)和鞭策。新時(shí)期，新聞工作者需要心中有夢(mèng)、眼中有光、腳下有力，堅(jiān)持探索引路、強(qiáng)化守正創(chuàng)新，才能為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大精神支撐，營(yíng)造良好輿論氛圍。更要?jiǎng)?chuàng)新宣傳工作方式，整合各方資源，打破信息壁壘，延伸服務(wù)觸角，打通宣傳“最后一公里”，才能切實(shí)提升基層宣傳思想工作實(shí)效。

　　堅(jiān)持一線為源，把控真實(shí)信息源頭。“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，真正讓信息從一線來、從基層來，哪怕只是平常和簡(jiǎn)單的故事，都會(huì)讓人們從中了解到一種真實(shí)。新聞工作者就要以這種專業(yè)化的水準(zhǔn)，注重源頭把控，才會(huì)處處都是好新聞。從醫(yī)生護(hù)士到急救車接線員，從醫(yī)療廢物處理站工作人員到社區(qū)干部，從患者到治愈者……中央廣播電視總臺(tái)記者董倩在武漢一線整整95天，40多次進(jìn)入隔離病區(qū)采訪，“我要做的，就是把我看到、感受到的這一切傳播出去，讓更多的人能看到、感受到。”新聞工作者就是要這樣，把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)人民群眾，利用新媒體講好基層故事，傳播正能量，持續(xù)宣傳干部群眾的偉大奮斗和火熱生活，廣泛宣傳人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。

　　堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造爆款新聞產(chǎn)品。以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”，要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播、靶向傳播、裂變傳播，就要樹立用戶思維，甘當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理，進(jìn)行供給側(cè)改革。在當(dāng)今這個(gè)融媒體時(shí)代，人民日?qǐng)?bào)社就積極探索媒體融合，成立了以財(cái)經(jīng)類時(shí)事為主導(dǎo)的融媒體工作室——麻辣財(cái)經(jīng)，將看似不接地氣的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道做成一道道符合大眾口味的“家常菜”。我們新聞工作者就是要主動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造，不斷地打造精品信息。從“北斗”到“天問”，從珠峰高程測(cè)量到5G時(shí)代加速到來……這些精彩的中國(guó)故事，都需要新聞工作者去發(fā)掘、去書寫、去講述。平凡的人，平凡的事，給人至深感動(dòng)。武漢江漢方艙醫(yī)院“讀書哥”的照片曾在網(wǎng)上熱傳，這是湖北日?qǐng)?bào)社記者柯皓在現(xiàn)場(chǎng)迅速抓拍下的一幕，并講述說：“他消瘦的身體，在這一瞬間傳遞出了強(qiáng)大的力量。讓我們看見的，是武漢這座英雄的城市和英雄的武漢人民，面對(duì)疫病的鎮(zhèn)定和從容。”實(shí)踐證明，要產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的爆款產(chǎn)品，創(chuàng)新是主線，內(nèi)容是王道，需要注重“選題頂天立地、資源無限連接、手法無限創(chuàng)意”，具體而言，就是既要緊緊抓住上級(jí)精神，又要緊緊扣住煙火氣息；既要立足本地選素材、挖典型，又要集中整合各種先進(jìn)科技、傳播渠道等生產(chǎn)要素；既要創(chuàng)新生產(chǎn)思路，又要?jiǎng)?chuàng)新制作方式，這樣推出產(chǎn)品才能與用戶形成共情，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，形成強(qiáng)大的傳播力和影響力。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新為要，建立立體宣傳格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用。如果說“依靠群眾、發(fā)動(dòng)群眾”是制勝法寶，那“主流為主、社會(huì)協(xié)同”則是基層宣傳工作的應(yīng)有之義。湖北省麻城市就探索創(chuàng)新了“宣講+”模式，形成“宣講+百姓需求、宣講+線上宣傳、宣講+文藝服務(wù)”的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)筑各級(jí)部門聯(lián)動(dòng)、線上線下互動(dòng)的立體式理論宣傳格局。新聞工作者只有“帶著全媒體思維，才能在全媒體的生態(tài)系統(tǒng)中‘玩’下去。”要形成網(wǎng)站和APP、微信公眾號(hào)和視頻號(hào)、抖音號(hào)等“競(jìng)相迸發(fā)”的媒體“矩陣”，進(jìn)一步充實(shí)我們的立體化宣傳格局，豐富宣傳載體、創(chuàng)新宣傳方式、拓寬宣傳渠道，借助數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新媒體技術(shù)開展學(xué)習(xí)教育、互動(dòng)交流和宣傳展示，增強(qiáng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力、綜合服務(wù)能力、可持續(xù)發(fā)展能力，形成報(bào)網(wǎng)端微百花齊放、文圖音視交相輝映的宣傳格局，不斷擴(kuò)大服務(wù)群眾覆蓋面，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化，形成線上線下同頻共振的強(qiáng)大合力。