11月6日，在第二十二個中國記者節來臨前夕，習近平總書記為新華社建社90周年致賀信，并向全國廣大新聞工作者致以節日的問候。記者節的設立，既是新聞工作者的光榮，也是對新聞工作者的鼓勵和鞭策。新時期，新聞工作者需要心中有夢、眼中有光、腳下有力，堅持探索引路、強化守正創新，才能為經濟社會高質量發展提供強大精神支撐，營造良好輿論氛圍。更要創新宣傳工作方式，整合各方資源，打破信息壁壘，延伸服務觸角，打通宣傳“最后一公里”，才能切實提升基層宣傳思想工作實效。 堅持一線為源，把控真實信息源頭。“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，真正讓信息從一線來、從基層來，哪怕只是平常和簡單的故事，都會讓人們從中了解到一種真實。新聞工作者就要以這種專業化的水準，注重源頭把控，才會處處都是好新聞。從醫生護士到急救車接線員，從醫療廢物處理站工作人員到社區干部，從患者到治愈者……中央廣播電視總臺記者董倩在武漢一線整整95天，40多次進入隔離病區采訪，“我要做的，就是把我看到、感受到的這一切傳播出去，讓更多的人能看到、感受到。”新聞工作者就是要這樣，把鏡頭和話筒對準人民群眾，利用新媒體講好基層故事，傳播正能量，持續宣傳干部群眾的偉大奮斗和火熱生活，廣泛宣傳人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。 堅持內容為王，打造爆款新聞產品。以前是“人找信息”，現在是“信息找人”，要實現信息內容的精準傳播、靶向傳播、裂變傳播，就要樹立用戶思維，甘當產品經理，進行供給側改革。在當今這個融媒體時代，人民日報社就積極探索媒體融合，成立了以財經類時事為主導的融媒體工作室——麻辣財經，將看似不接地氣的財經新聞報道做成一道道符合大眾口味的“家常菜”。我們新聞工作者就是要主動創新創造，不斷地打造精品信息。從“北斗”到“天問”，從珠峰高程測量到5G時代加速到來……這些精彩的中國故事，都需要新聞工作者去發掘、去書寫、去講述。平凡的人，平凡的事，給人至深感動。武漢江漢方艙醫院“讀書哥”的照片曾在網上熱傳，這是湖北日報社記者柯皓在現場迅速抓拍下的一幕，并講述說：“他消瘦的身體，在這一瞬間傳遞出了強大的力量。讓我們看見的，是武漢這座英雄的城市和英雄的武漢人民，面對疫病的鎮定和從容。”實踐證明，要產生現象級的爆款產品，創新是主線，內容是王道，需要注重“選題頂天立地、資源無限連接、手法無限創意”，具體而言，就是既要緊緊抓住上級精神，又要緊緊扣住煙火氣息；既要立足本地選素材、挖典型，又要集中整合各種先進科技、傳播渠道等生產要素；既要創新生產思路，又要創新制作方式，這樣推出產品才能與用戶形成共情，進而產生共鳴，形成強大的傳播力和影響力。 堅持創新為要，建立立體宣傳格局。隨著互聯網的發展，全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用。如果說“依靠群眾、發動群眾”是制勝法寶，那“主流為主、社會協同”則是基層宣傳工作的應有之義。湖北省麻城市就探索創新了“宣講+”模式，形成“宣講+百姓需求、宣講+線上宣傳、宣講+文藝服務”的經驗，構筑各級部門聯動、線上線下互動的立體式理論宣傳格局。新聞工作者只有“帶著全媒體思維，才能在全媒體的生態系統中‘玩’下去。”要形成網站和APP、微信公眾號和視頻號、抖音號等“競相迸發”的媒體“矩陣”，進一步充實我們的立體化宣傳格局，豐富宣傳載體、創新宣傳方式、拓寬宣傳渠道，借助數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等新媒體技術開展學習教育、互動交流和宣傳展示，增強媒體的內容生產能力、綜合服務能力、可持續發展能力，形成報網端微百花齊放、文圖音視交相輝映的宣傳格局，不斷擴大服務群眾覆蓋面，實現傳播效應最大化，形成線上線下同頻共振的強大合力。 |