以文促旅 放大古鎮(zhèn)“引流”效應(yīng)

　　5月21日是世界文化多樣性促進(jìn)對(duì)話和發(fā)展日，五千年的中華文明，960萬平方公里地方文化，都定格成古鎮(zhèn)的街道巷陌、屋脊檐窗。“歲月失語、惟石能言”。各地區(qū)保留至今的古鎮(zhèn)，是歷史的見證，是文化的投影，是我們文明的珍貴記憶。古鎮(zhèn)以其獨(dú)特的自然和人文景觀，成為地域特色鮮明的旅游品牌，吸引著眾多旅游者。眾多的“網(wǎng)紅”古鎮(zhèn)圍繞“吃、住、行、游、購、娛、商、學(xué)、養(yǎng)、閑、情、奇”十二大旅游要素，突出文化多樣性保護(hù)，以全新的經(jīng)營方式、具有地方特色的消費(fèi)產(chǎn)品、全新的休閑環(huán)境氛圍、全新的個(gè)性化服務(wù)，滿足了旅游者多元化的消費(fèi)需求。

　　堅(jiān)持“文”+“商”。全面剖析古鎮(zhèn)的文化DNA，將古鎮(zhèn)所承載的文化元素分別融入到各街巷的景觀營造、建筑立面和建筑內(nèi)部的休閑氛圍中，使每條街巷具有一個(gè)較為明確的文化主題，與各類型的業(yè)態(tài)融為一體，形成特色鮮明的街巷旅游景觀氛圍。讓每一個(gè)店鋪，都是一個(gè)風(fēng)景，每一個(gè)店鋪都是文化體驗(yàn)點(diǎn)，景區(qū)商鋪與景區(qū)相互依存、借勢前行，形成一個(gè)匯集文化精粹，深度呈現(xiàn)區(qū)域風(fēng)韻，展現(xiàn)城市魅力的古鎮(zhèn)。根據(jù)古鎮(zhèn)的整體定位對(duì)古鎮(zhèn)商業(yè)街區(qū)及店鋪的組合形態(tài)進(jìn)行合理安排，構(gòu)建主客共享的多元化文化旅游商業(yè)業(yè)態(tài)集群，打破固有文化旅游街區(qū)功能分區(qū)的格局，采取交織混搭的商業(yè)業(yè)態(tài)布局形式，科學(xué)配比旅游商品類、餐飲類、休閑娛樂類、賓館客棧類、演藝類和服務(wù)配套類六大類，以實(shí)現(xiàn)不同業(yè)態(tài)之間的顧客共享。

　　堅(jiān)持“古”+“新”。將古鎮(zhèn)原住民的生存方式、特色建筑等文化元素與現(xiàn)代旅游消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)需求結(jié)合，深度挖掘本地老字號(hào)，體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化旅游優(yōu)勢。結(jié)合古街特色，開發(fā)古風(fēng)劇本殺等新業(yè)態(tài)，促進(jìn)業(yè)態(tài)生態(tài)圈合理積極發(fā)展。根據(jù)不同游客群體有針對(duì)性融入高端、時(shí)尚元素，打造休閑體驗(yàn)參與類產(chǎn)品。通過運(yùn)用新興科技手段營造的“沉浸式”氛圍，增強(qiáng)文旅產(chǎn)品的游客參與度和體驗(yàn)感，創(chuàng)造新的體驗(yàn)場景，拉近文旅產(chǎn)品和游客之間的距離。激活傳統(tǒng)資源，形成“多業(yè)態(tài)+”的體驗(yàn)式商業(yè)業(yè)態(tài)組合形式，并引入諸如特色工藝制作等一些游客可親自動(dòng)手參與的業(yè)態(tài)，強(qiáng)化游客參與感，帶動(dòng)文化旅游新消費(fèi)。

　　堅(jiān)持“白”+“黑”。根據(jù)古鎮(zhèn)主要街區(qū)的業(yè)態(tài)主題、業(yè)態(tài)類型、業(yè)態(tài)檔次和業(yè)態(tài)布局等有針對(duì)性的對(duì)接符合條件的商家，積極引導(dǎo)現(xiàn)有業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助招商引資積極引進(jìn)知名品牌，提升業(yè)態(tài)品質(zhì)和檔次。積極引進(jìn)古鎮(zhèn)文化旅游專業(yè)團(tuán)隊(duì)，由專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的多種模式，以商業(yè)運(yùn)作的理念來運(yùn)營旅游項(xiàng)目。在文化旅游業(yè)態(tài)的招商中注重引進(jìn)旅游者可以參與、體驗(yàn)和感受的旅游業(yè)態(tài)，對(duì)于有利于提升旅游形象的門店、具有網(wǎng)紅特質(zhì)的業(yè)態(tài)、具有市場知名度和號(hào)召力的品牌商家或特色經(jīng)營商家，成立專業(yè)招商團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行重點(diǎn)突破、精準(zhǔn)招商。大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，豐富夜間商業(yè)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步延長營業(yè)時(shí)間，為游客提供夜賞、夜游、夜宴、夜娛、夜購、夜宿等產(chǎn)品，加快培育夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)。