（記者 蔣凱）“做百年企業(yè)”，是中國(guó)眾多企業(yè)時(shí)時(shí)掛在嘴邊的夢(mèng)想，常熟的夢(mèng)蘭集團(tuán)也是如此。為了這個(gè)夢(mèng)想，品牌成為企業(yè)的追求，夢(mèng)蘭集團(tuán)亦是如此。
夢(mèng)蘭集團(tuán)主體產(chǎn)業(yè)床上用品從1972年8根繡花針起家，40多年來，該集團(tuán)發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗創(chuàng)家業(yè)、腳踏實(shí)地求發(fā)展的創(chuàng)業(yè)精神，堅(jiān)持品牌立企，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，走出了一條獨(dú)特的健康穩(wěn)步發(fā)展之路，創(chuàng)出了全國(guó)家紡行業(yè)第一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、第一個(gè)中國(guó)文化品牌、第一批中國(guó)名牌產(chǎn)品，位居全國(guó)家紡行業(yè)榜首的中國(guó)最具影響力和最具價(jià)值品牌。
2014年6月25日，在北京舉行的2014年（第十一屆）“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上，“夢(mèng)蘭”以225.84億元的品牌價(jià)值再度上榜。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，夢(mèng)蘭位居本年度500最具價(jià)值品牌總排行榜第93位，在家紡行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。作為中國(guó)家紡行業(yè)十強(qiáng)龍頭企業(yè)，夢(mèng)蘭已連續(xù)第十次入選中國(guó)最具價(jià)值500強(qiáng)品牌，品牌價(jià)值也從2005年的68.75億元躍升到如今的225.84億元。
在此次考察中，大家深深感受到每家企業(yè)對(duì)自身品牌建設(shè)和維護(hù)的高度重視。這次考察的幾家企業(yè)從創(chuàng)建之初的幾名工人、幾臺(tái)機(jī)器一步步發(fā)展到今天的規(guī)模，都有一個(gè)共同之處，就是從起初的無牌、借牌或貼牌加工等“小打小鬧”起，就十分注重對(duì)各種技術(shù)、服務(wù)等方面的探索和積累，最終形成企業(yè)自身的品牌。
張家港的沙鋼集團(tuán)1975年靠45萬元自籌資金起家，自建廠以來，一直堅(jiān)持定位國(guó)際先進(jìn)水平，建設(shè)一流鋼鐵企業(yè)，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，企業(yè)獲得了巨大發(fā)展。“沙鋼”牌商標(biāo)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。在2014年“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”上，沙鋼以品牌價(jià)值179.55億元榮列中國(guó)500最具價(jià)值品牌第113位。
【領(lǐng)導(dǎo)聲音】孫云（市委副書記）：實(shí)施品牌戰(zhàn)略是中小企業(yè)發(fā)展壯大的重要途徑。目前，我國(guó)已進(jìn)入成本增高的發(fā)展階段，對(duì)于原材料、勞動(dòng)力等剛性成本上漲帶來的壓力，解決的辦法就是以品牌建設(shè)來提升產(chǎn)品的檔次和價(jià)值。要積極從低層次的代工貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)到高層次的自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌、爭(zhēng)創(chuàng)名牌轉(zhuǎn)變，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
【考察感言】王勇（友誠(chéng)數(shù)控科技有限公司總經(jīng)理）：“打造品牌友誠(chéng)，打造活力友誠(chéng)”是我們的目標(biāo)，我們將充分利用品牌培育，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把搞好品牌創(chuàng)建放到工作的議事日程中去抓，確立明確的品牌培育目標(biāo)，建立合理的品牌培育細(xì)化管理制度，注重品牌培育過程中企業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)、制造、供應(yīng)、銷售、財(cái)務(wù)、人力資源管理水平的不斷提高。
【編后話】“一流企業(yè)賣品牌，二流企業(yè)賣產(chǎn)品”。品牌是打開市場(chǎng)的鑰匙，也是提升產(chǎn)品附加值的重要推手，是企業(yè)檔次、競(jìng)爭(zhēng)力的象征，也代表著可靠的質(zhì)量和服務(wù)。我市一些企業(yè)在創(chuàng)牌時(shí)熱情高漲，在品牌經(jīng)營(yíng)過程中卻舍不得投入、不注重維護(hù)，最終企業(yè)發(fā)展只能在坐吃老本中固步不前。由此可見，質(zhì)量與品牌價(jià)值的提升只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有自我加壓，腳踏實(shí)地地通過技術(shù)、服務(wù)、文化等各個(gè)方面的創(chuàng)新與提升，才能確保自身品牌的市場(chǎng)美譽(yù)度和影響力，從而有效增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
| 