泰州姜堰：從“買年貨”到“玩年味”——姜堰年貨市集的體驗式突圍

年味正濃，滿城煙火。泰州市姜堰區從溱湖冬捕“魚王”的現場競拍到小梁山供銷集市“一站式”采購，再到羅塘街道、白米鎮門類豐富的非遺市集……全區“特色市集”正以蓬勃之勢席卷城鄉，讓“年經濟”不僅旺在春節，更成為全年經濟穩健增長的溫暖動能。

文化賦能，營造“民俗味”

1月31日，“一網溱深”2026溱湖灣冬捕年貨大集融合民俗傳承、互動體驗與多維傳播，不僅讓各地游客領略到溱湖冬捕的獨特魅力，更以文化賦能激活鄉村活力，拓展了文旅深度融合新途徑。游客現場參與撈魚、捉魚、品嘗魚湯、競拍魚王，感受濃濃水鄉年味。

捕魚師傅成“網紅”，網絡達人興奮地抱起大鰱魚，因猜中青魚重量而獲獎的王祥表示：“我平時喜歡釣魚，看到冬捕的艱辛和收獲，更能體會水鄉的精氣神都激蕩在這片水浪之中。”一位揚州游客稱贊道：“今年的魚王競拍和‘年年有魚’送福環節，讓傳統民俗煥發了新意。”溱湖文旅集團副總經理顧宇鳴表示，本次冬捕總量達25萬公斤，有效帶動了地方漁業與旅游產業融合發展。

文化賦能，讓市集成為傳承地域文化的載體，其所承載的文化價值與情感共鳴，提升了消費核心競爭力。溱潼鎮“溱湖八鮮”美食市集匯聚多種本土食材，邀請名師大廚各顯神通，捧出“芙蓉蟹王”“金鳳出巢”“溱湖水韻”等200多道菜品，讓美食市集成為傳播飲食文化的窗口。當市集與地域文化深度綁定，“文化+消費”的模式不僅提升商品附加值，更讓消費者心甘情愿為文化體驗買單，為消費市場可持續發展筑牢根基。

創新供給，掀起“新潮流”

1月24日開集的“供銷直通 年味‘姜’濃”2026姜堰供銷集市持續8天，讓市民省心、省力、省錢，“一站式”購齊品質年貨。家住附近的李阿姨天天都來逛集：“本地、外地特產多樣化，源頭、品質都有保障，我挑了十多樣年貨。”市集展區齊全、南北薈萃。草莓、火龍果新鮮送達；姜堰大米、蔣垛豬頭肉、臘味咸貨、非遺薄脆等特產琳瑯滿目，更有鮮牛肉現切現稱、蟹黃包現包現蒸、印度飛餅現烙現吃，手作鮮香直擊味蕾。現場免費供應熱水、發放文創袋包、寫春聯送福字，既讓姜堰本土好味觸手可及，也展開了一幅熱鬧的新春趕集圖。

姜堰年貨市場繁榮，得益于供給側的精準發力與業態創新，早已突破“買年貨”的單一維度，向著“吃喝玩樂購”一體化多元模式升級。在城區多家花卉市場內，除了蝴蝶蘭、大花蕙蘭等傳統品種外，一批新穎的年宵花也走俏市場。北美冬青、檸檬樹等觀果植物，因寓意吉祥、形態可愛，備受消費者青睞。花卉店主李月表示，市民購花不只是置辦新春年貨，也是找尋心靈的棲息港灣，寄托歲歲安康的吉祥祝愿。

2月4—13日，姜堰區年貨市集打出“游購姜城·躍馬開年”組合拳，圍繞“3個主會場+2個分會場”展開，聯動步行街、三水廣場、溱潼年貨節及“姜味食足”旗艦店、羅塘菜場等重點區域，并發放滿減券，總金額達50萬元。三水廣場負責人說，“年經濟”正從“商品消費”轉向“體驗消費”，從“節日消費”轉向“日常消費”，人們沉浸式體驗，氛圍感融入，更能提振消費意愿。年貨市場持續升溫，為地方經濟增長注入強勁動力。

多措并舉，做旺“年經濟”

“年經濟”是百姓消費能力的釋放窗口。姜堰區多措并舉、統籌兼顧，以有效賦能機制延續熱度，既激活年貨消費一池春水，也讓“年經濟”旺在全年。

全區相關部門持續下好“精準棋”，通過年貨節“線上線下全域購”模式，依托新春消費季政策紅利，帶動家電、數碼等品類換新需求釋放，為消費升級賦能添彩；堅持以市場為導向，促進農產品產銷對接，參與省內外展示展銷活動，做強“姜味食足”公共品牌；創新開展“直播助農 ‘供’享美味”系列推介，助力張甸清沙蟹、鮑老湖大魚頭等特產出圈引流。企業層面，將節日創新經驗轉化為長效舉措，延續馬元素設計思路拓展日常品類，溱潼古鎮節后持續推出文創活動；電商平臺采取“內容場+貨架場”雙線模式，讓年貨消費場景常態化。

為引導市場主體強化誠信意識和責任擔當，市場監管部門加大巡查執法力度，在消費集中區域設立維權服務站，讓每一位消費者都能在安心、舒心的環境中享受置辦年貨的樂趣，為“年經濟”的持續火熱提供有力保障。

三水大地，熱潮涌動，特色市集映照出經濟的韌性與活力。當傳統年俗與現代消費碰撞火花，當地域文化與創新業態交織精彩，“年經濟”必將成為內需撬動的鼓點，在萬馬奔騰的新春序曲中，奏響姜堰區經濟高質量發展的鏗鏘樂章。