上海跨年迎新購物季即將開啟

　　央廣網上海12月16日消息（記者吳善陽 唐奇云）為全力以赴完成穩增長促消費的年度任務，實現“十四五”開局之年消費市場開門紅，上海市將于12月18日至明年2月18日舉辦“跨年迎新購物季”主題營銷活動，結合元旦及春節等歲末迎新重要時間節點，在全市組織開展跨年迎新和新春年味兩大主題活動，營造濃厚的促消費氛圍和歡樂祥和、安全有序的節慶氣氛，更好惠及廣大消費者，進一步促進消費回補和市場潛力釋放。

　　圍繞新年和新春兩個時間節點，上海廣泛組織全市商業企業聚焦“五大消費”“四個經濟”“一個環境”，圍繞重點領域、重點區域開展形式多樣內容豐富的營銷活動，同時前期上海推出的本土引領性品牌和國際品牌將進行新品發布，積極創新商業新業態新模式，營造歡樂祥和的歲末迎新節慶氛圍。市區商務部門精選了72場重點營銷活動以及16場零點跨年營銷活動。

　　一是商圈聯動，放大整合效應。重點商圈、商業街區及商業企業整合商業資源，加強聯動，擴大整體效應。如淮海路商圈的“迎新亮燈活動”、南京路步行街的“這‘箱’有禮”、徐家匯商圈的“新象徐家匯”、百聯股份的“新年你好”雙旦營銷活動以及萬達集團的“同慶美好生活”等活動。

　　二是多重優惠，助推歲末消費。全市商業企業橫向資源整合開展滿額贈券、折扣等形式的歲末營促銷活動，回饋消費者，刺激消費。如第一八佰伴的“歲末嘉年華”、新世界煥新周年慶典、新世界大丸百貨的“新春福袋活動”、靜安嘉里中心的“年終感謝季”、東方商廈的“好禮美在東西”、環球港、龍之夢等商場都推出了各具特色的優惠促銷活動。

　　三是新品首發，增添時尚色彩。跨年迎新購物季期間，一些首店、新品也陸續亮相，給消費者帶來全新體驗。在前期進博首發季我們推薦了一批引領性本土品牌，在啟動會上，瑪戈隆特、沙涓、林清軒等本土引領性代表品牌將現場推薦新品、發布營銷活動。新天地時尚、虹橋南豐城、環貿IAPM等企業都將呈現豐富多彩的主題營銷活動內容，為跨年迎新活動增色添彩。虹橋品匯、綠地全球商品貿易港等企業將放大進博效應，加快展品變商品，讓消費者體驗進博會的新品優品。

　　四是零點跨年，掀起消費熱潮。各商業企業在歲末組織跨年迎新活動，疊加文娛聯歡、消費抽獎、專屬折扣等活動進行不一樣的跨年營銷。如百聯旗下11家門店跨年延長營業時間，如我們熟知的八佰伴歲末嘉年華，還有新世界城跨年盛典、上海中心的“上海之巔跨年24小時”、久光百貨的“跨年挑戰”、星巴克臻選上海烘焙工坊“奇幻跨年派對”等。

　　五是跨界聯動，促進商業數字化轉型。前期上海出臺了直播電商發展的若干措施，在本次跨年迎新購物季中，一批商業企業將與線上平臺合作，打造數字化消費新場景和新體驗。如美團點評將聯合大學路打造首個數字化特色街區；聯通將聯合長泰廣場，利用5G、邊緣算力、大數據、人工智能、區塊鏈等創新技術，打造直播電商新高地；東方購物將聯合豫園旗下童涵春堂將大保健、老字號等源頭品牌優勢與東方購物全媒體直播帶貨融合，共創垂直類社區銷售一體化運營模式。

　　六是美陳造景，營造節慶氛圍。近期各大商圈商場已經陸續推出了節日美陳造景，同時，也些商圈商場舉行亮燈儀式，商旅文融合推出商品市集、IP展等，充分利用商業空間和電子大屏、道旗等宣傳陣地等進行美陳造景，營造出了流光溢彩的節慶氛圍，讓消費者在吃喝玩樂中享受新年的節日歡樂。如：恒隆廣場、正大廣場、佛羅倫薩小鎮、比斯特上海購物村、新天地、思南公館、興業太古匯、環貿IAPM、仲盛世界商場、梅龍鎮廣場、南翔印象城等各類活動共同為喜慶熱烈的節日助興。

　　新春期間，各重點企業也將圍繞“尋回上海年味”“商街體驗之旅”“匯聚潮流時尚”等主題，舉辦“年貨節”“美食節”“年夜飯送到家”等系列活動，我們將陸續遴選重點活動并提供素材給各媒體，共同擴大活動的宣傳。

　　在疫情防控常態化的大背景下，上海要求各商業企業按照有關要求，認真落實各項疫情防控要求，一手抓疫情防控，一手抓消費，做好詳細應急預案，保障活動的順利開展，給廣大消費者提供更加放心、安心、舒心的購物環境。

　　為加大宣傳，營造氛圍，市商務委統一設計下發了“跨年迎新購物季”主視覺形象和宣傳視頻，制作活動周歷，借助消費總動員微信公眾號及各類媒體統一規范廣泛宣傳，并在重點商業地標如陸家嘴環線、南京路步行街、徐家匯商圈、五角場及北外灘等商圈街區懸掛統一制作的道旗。12月18日晚，將在南京路步行街東拓段的新世界大丸百貨（一樓中庭）正式啟動跨年迎新購物季活動，對外發布跨年迎新購物季的重點活動的“排片表”。