億元銷售“秒破”，拉動全球“轉”起來

　　11月11日24時，2020年“雙11”全球狂歡季主要電商平臺銷售成績單最終定格：天貓成交額4982億元，京東商城成交額2715億元。

　　8億消費者、25萬商家、500多萬品牌……在極不平凡的2020年，這注定是一場備受全球關注的購物狂歡。成千上萬的國內外主播們在直播間用嘶啞的聲音吆喝，“尾款人”在各個電商平臺比價下單，商家們接單發貨直到手軟，無數快遞在全自動分揀機上尋找目的地……一幅全球產業鏈快速轉動圖正在上演，同時也在向世界傳遞著消費的力量。

　　“破億”戰報頻傳，“億元俱樂部”不斷擴容

　　拼！是今年“雙11”的一大特征。延長售賣期、電商平臺拿出高額補貼、滿減優惠不用算、直播……十八般武藝一起上演。以各大平臺必推的直播帶貨為例，主播李佳琦為了防止粉絲睡著錯過搶貨時機，直接把鑼鼓、鈴鐺帶到了直播間，大聲呼喊“所有女生！不要睡！”“醒醒，去洗洗臉再回來！”

　　南京市民張曉希說，一晚上都穿梭在李佳琦和薇婭的直播間，稍一晃神就沒貨了。“直播間關了后，滿腦子都是李佳琦和薇婭的聲音，再也睡不著了。”她說，看著購物車里為全家老小買的東西，很開心。

　　破億！是各大電商平臺的高頻詞。11月11日零點-1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷售破億。京東家電平臺上，11月11日零點開場起，空調銷售15秒突破1億元，冰箱、洗衣機兩分鐘突破3億元，華為Mate40系列7秒成交額便破億。在天貓，破億戰報從服飾、美妝、飲品等領域紛紛傳來，“億元俱樂部”不斷擴容。天貓“雙11”期間累計成交額過億的品牌達到450個。

　　銷售破億的還有諸多產業帶，如順德小家電、義烏小商品、南通家紡產業、泉州男士精品、清河羊絨、川渝生鮮食品等。2020年天貓“雙11”全球狂歡季已經誕生了105個成交額破億的產業帶，其中超過10億元的有10個。

　　新商品新品類，成為“雙循環”加速器

　　這是疫情發生以來規模最大的一次促銷。新周期、新用戶、新商品、新品類組成的“四新”消費，不僅體現著數字經濟的魅力，更是“雙循環”的加速器。

　　今年“雙11”，國內外的新商品、新品類非常多。據悉，1000個女裝大牌在11月11日前夕提前搶發萬款明年春季新品。迪奧、香奈兒、資生堂、紀梵希等美妝大牌也將圣誕季新品提前在天貓“雙11”發售。在奢侈品領域，今年共有65個硬奢品牌參加天貓“雙11”，覆蓋全球10大奢品集團。

　　“與往年單點涌現不同，今年新品牌是‘現象級爆發’。”天貓新品牌業務負責人無封認為，天貓上新品牌“從0到1”的成長速度變得越來越快，這背后是消費者對新品牌、尤其是對新品牌所代表的生活方式的認同。

　　阿里巴巴集團副總裁、天貓快速消費品和服飾風尚事業部總經理胡偉雄說，銷量破億的部分新銳品牌，其實是細分領域出現的新品牌，當新品牌出現并聚集成新品類，進入市場供給，形成消費趨勢后，會倒逼制造端、生產端進一步研發新品。

　　這是一個從消費端到生產端的良性循環的故事。國際關系學院公共管理系教授儲殷說，今年各大電商平臺加碼商家直播，實現了銷售環節的前移，這不僅有效地提升了商品的流通效率，更重要的是加快了新興初創品牌的孵化研發速度和接受市場檢驗的速度。“對于外貿企業來說，這也是適應‘雙循環’、挖掘內需市場的一種途徑。”儲殷說。

　　揚州曙光牙刷廠廠長屠新業3月份接到了大量的外貿退單，就想著轉戰國內市場，經人介紹在淘寶特價版開店，一下子打開了市場。“現在我們已經可以生產更高價位、更高性價比的電動牙刷來滿足消費者了。”屠新業對國內市場充滿信心。

　　“‘雙11’不僅提振消費信心，更重要的是互聯網平臺通過發揮技術優勢和直面消費終端的優勢，深度賦能產業鏈、暢通供應鏈。”中國企業聯合會副研究員高蕊認為，擴大內需要同深化供給側結構性改革有機結合，也要依賴全球范圍內最具創造性的生產要素在中國市場的有效流動，形成“中國制造+中國消費”的超大規模市場格局。

　　買全球賣全球，帶動全球產業鏈轉起來

　　后疫情時代，中國在全球率先實現生產生活正常化，加之超大規模的消費市場，更使得“雙11”這場發軔于中國的最大消費季，成為特殊時期里全球商家的重大商機。

　　“中國內需市場已經成為全球消費的新希望，眾多海外新品牌、新產品也趕在天貓‘雙11’涌入中國。”菜鳥全球供應鏈總經理趙劍說。

　　還有這樣一個數據，“雙11”期間，人工智能累計翻譯詞匯3.7萬億個，提供翻譯語言種類214種。據介紹，今年共有來自84個國家的26000多個進口品牌共同參加天貓“雙11”，其中超2600個海外新品牌首次參加，為中國消費者帶來120萬款進口新品。11月1日至11月11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個進口品牌成交額過千萬。

　　買全球賣全球，商家這樣深度融入“雙循環”。今年，西班牙、法國、俄羅斯等國超過300位達人主播舉行了1萬場直播，這一數字是去年的10倍，目的是買到中國的好貨。不僅如此，全球近30個國家的海關專門制定了保障方案，巴西、沙特阿拉伯、法國等國海關開啟了“7×24小時”的加班模式。截至記者發稿時，216個國家和地區的7675萬海外華人參與“雙11”購物狂歡，出口新品類主要有大閘蟹、國產自行車、服飾等，廣東、浙江、上海、江蘇等省份出口較多。（趙偉莉）