追求品質生活——特別的“雙11”，你消費升級了嗎？
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形成強大國內市場，構建發展新格局，今年的“雙11”格外引人關注。特別的“雙11”一定有著與往年不同的購物清單，記者走近普通消費群體，聽聽他們的“雙11”消費故事。 為健康、美麗和“懶”買單 “后浪”已經成為新興消費主體，伴隨移動互聯網成長的一代人更愛為健康、美麗和“懶”買單。 “今年‘雙11’花的錢和去年相比總量差不多，但品類有了很大的變化，約三分之二的錢花在了各種健康家居產品上。”南京市民王亞文說，“疫情之后，更加重視廚房衛生，這次買了無需安裝的凈飲機，喝水變得方便又安心。買了刀具砧板消毒機、洗地機。洗地機是計劃外的，是因為看了直播后很心動就買了。收到后發現確實好，你看，以前要先用吸塵器把頭發絲和灰吸掉，再用濕拖把拖才能把地板弄干凈，這個洗地機拖地吸灰一次性完成，拖完還能自己洗拖把，污水處理也較為方便�！� 阮文靜的購物清單里有一臺洗碗機，“自從生娃后，家里人口多了，碗筷的數量也隨之變多，買個洗碗機可以減輕老人的負擔�！彼�給寶寶買了嬰兒洗衣用的洗烘一體機，“過去寶寶衣服都是手洗，下雨天衣服也晾不干，怕寶寶穿起來不舒服。這款洗烘雙除菌率高達99.9%，而且掛在墻壁上可以節省空間�！� “今年‘雙11’給家里增添了水龍頭凈水器和凈飲一體機等商品，現在購物大多以改善和便捷生活的智能化家電產品為主，和以往的消費觀念不一樣了。”揚州市民李貝貝說。記者發現，她的購物清單里還有戴森吸塵器、多功能一體家用蒸煮炒煎鍋等。 家住南京市鼓樓區金陵灣的孫露新入手了一個頸椎按摩儀，“長期伏案畫畫，頸椎病一直困擾著自己，買個儀器隨時可以舒緩癥狀，不需要經常去店里進行推拿。”愛美的她告訴記者，以前“雙11”喜歡買一堆衣服、鞋、包、化妝品，現在的購物清單里，多了“保養類”的商品，除了頸椎按摩儀，還有美容儀，保護眼睛、關節的保健品。 來自平臺大數據的例證 疫情之后，消費者對居家生活質量的需求明顯提升。來自平臺的大數據例證了這一點。 蘇寧易購公布的數據顯示，追求品質健康、換新精打細算的生活方式逐步成為主流。1日全天，多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%，刀具砧板消毒機銷售同比提升543%。能夠呵護高品質衣物的干衣機銷售同比增長6倍，智能馬桶銷售增幅近7倍，功能沙發銷售增長近5倍。垃圾處理器單日銷售增長39倍。手機以舊換新訂單增長757%。與此同時，女性用戶購買健身類產品的訂單同比增長153%，代餐輕食商品銷售也同比增長290%。 在蘇寧物流南京雨花中心快遞站，記者看到，裝快遞的麻袋堆成了山。站長王國祥介紹，今年“雙11”特別早，1號就出現了收貨高峰，到“雙11”結束，站點的快遞量預計將達到30萬單，相比去年提升30%，各種新奇商品的包裹也多了�！爸耙粋�快遞員平均日配送量大概100個左右，‘雙11’期間，有的能超過2倍，晚上加班到9-10點是常態。”他說。 “電器消費呈現出了一些新趨勢。消費者在美、懶、智能和健康電器上的投入越來越多，個護健康、清潔電器、5G手機、智能家居以及健康家電產品出現了遠高于傳統家電的高增長�！� 京東五星電器副總裁景星說，年輕人喜歡的游戲本，女性偏愛的護膚儀、卷發棒、吹風機，給職場人的肩頸按摩儀，讓家中“掌勺大廚”眼饞的嵌入式烤箱等都成了爆款。讓消費者“懶”得其所的電器也迎來了高增長。戴森、萊克和科沃斯是拉動清潔類電器增長的“三駕馬車”，其中戴森V7Fluffy+、萊克魔潔M11S和科沃斯地寶T8 AIVI均創下了歷史最高銷售紀錄。手提式吸塵器銷量同比增長超4倍，掃地機器人銷量同比上升3倍，嵌入式洗碗機同比提升了3.5倍。 縣鎮市場土豪訂單增長6倍 值得關注的是，這個“雙11”縣鎮市場的消費潛力被進一步釋放。來自蘇寧的數據顯示，在廚衛家裝領域，雖然廣州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下單筆數最多，但縣鎮區域3萬元以上的“土豪訂單”總數，也同比增加了6倍。 蘇寧易購實時戰報顯示，在縣鎮市場，80英寸以上電視機銷量提升280%，十字對開門智能冰箱系列銷售同比提升230%，智能健康秤系列銷售同比提升超500%，美的智能洗碗機銷量同比提升600%。由此可見，縣鎮消費者對高端家電產品的消費需求日漸旺盛，對于新奇酷的AIOT智能設備，縣鎮市場也表現出了強勁的消費能力。優質的智能高端產品不再是一二級市場的專屬消費品，小鎮消費體現出多元新趨勢。 在下沉新興市場，京東旗下社交電商平臺京喜首日實現160%訂單量同比增長。今年“雙11”期間，京喜繼續加持“超級百億補貼”，并推出“今日必拼×超級百億補貼爆品團”，帶動全國180多個產業狂歡。 業內人士指出，2020這個特殊的一年，疫情給人們生活帶來深遠的影響，健康防護變得常態化，全民加速“觸網”，下沉市場的增長尤為顯著，充分釋放線上經濟潛力。中國的消費者正在細分，多元審美、個性化和定制化需求顯現�！半p11”的購物清單，再次印證了在疫情防控常態化以及國內大循環為主體的新格局下，國內消費市場的長期上行趨勢。（宋曉華 田墨池） |