傳媒界大咖齊聚南京 探尋構建全媒體傳播體系之路

　　金秋九月，正是一年最美時節。

　　9月8日，260多位傳媒業界精英、學界專家齊聚揚子江畔，共襄第十五屆中國傳媒年會，共話新時代傳媒轉型發展和融合創新之路。

　　這是一場傳媒的盛宴與慶典，也是一次媒體融合的展示與檢閱。聚焦“建立全媒體傳播體系 牢牢占據傳播制高點”，來自全國各地的嘉賓把握大局、探討趨勢，共尋構建全媒體傳播體系的發展之路。

　　瞭望時代，彰顯媒體責任擔當

　　2019年至2020年，有太多值得回顧和記憶的事情，也有太多值得感動和銘記的瞬間。

　　新中國成立70周年，疫情防控、復工復產，全國兩會……作為社會進步的見證者、記錄者和實踐者的中國傳媒，與時代一起成長，以極大的熱情和勇氣參與并推動歷史車輪滾滾前行。

　　根據年會發布的《中國傳媒產業發展報告》（2020），經過16年的發展，中國傳媒產業規模由2004年的3000億元上升至2019年的2萬多億元，發展速度令人驚嘆。尤其是2019年之前，中國傳媒產業年均增長率達15%，幾乎是GDP增速的兩倍。清華大學新聞與傳播學院教授崔保國指出，傳媒發展理念需要作出改變，傳媒人需要重新理解全球化時代的新聞、傳媒；要在國家治理與全球治理兩個維度上，重構現代傳媒治理體系和體制；媒體人要有自己的信念和堅守，既要面對現實，又要堅守道義。

　　“中國傳媒的興盛與否，不僅僅事關報紙、刊物興盛與否，更是直接關系到國家意識形態安全、軟實力建設，關系我國的國際形象和國際輿論斗爭。”在新華社原副社長、新華網原總裁兼總編輯周錫生看來，傳媒行業是黨和國家工作大局的重要組成部分，承載著特殊的使命，負有重大的責任。在當前的中國輿論場上，傳媒業體現出這樣的擔當，國內外互聯網發出的內容和主流聲音主要來自主流媒體。

　　“抗擊新冠肺炎疫情的重大戰役，彰顯媒體和媒體人的責任擔當。廣大新聞單位積極投身疫情防控阻擊戰，履行職責使命，體現責任擔當；廣大新聞記者踐行‘四力’，展現優良的精神風貌和精湛的業務能力。”中宣部傳媒監管局副局長段玉萍對媒體戰疫的評價，引起與會嘉賓的共鳴。

　　在同一天舉行的全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上，一大批新聞工作者受到表彰，讓會場的媒體人倍感振奮，他們爭相分享講好中國戰疫故事的好經驗、好做法——

　　中新社貼近現場、突出觀點、從人心抓起，推出“同心戰疫”專題，加強統戰領域各界力量支持抗疫的報道，反映人類命運共同體共同戰疫的最新動態；

　　湖南衛視第一個在黃金時段開辟疫情防控新聞專欄，第一個在全國省級廣電調整綜藝節目編排，第一個創制公益宣傳片和主題MV，以自主創新的內核之力另辟蹊徑，努力化危為機；

　　長城新媒體第一時間在冀云客戶端開設“戰疫”頻道，聯合全省百余家縣級融媒體中心，制作新媒體作品5800余篇，形成戰疫報道的“密集火力覆蓋”。

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　　回顧2019年以來中國傳媒業的發展歷程，大家紛紛感慨，艱難與光榮同在、成績與不足并存。在全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰的大局大勢中，中國傳媒的作用發揮得淋漓盡致，在國家治理體系和治理能力現代化中扮演著日益重要的角色。

　　有“融”乃強，打造新型主流媒體

　　短視頻、直播、虛擬主播……當前，運用新技術、新機制、新模式，加快推進融合發展步伐，實現傳播效果的最大化和最優化，已成為各地各級媒體共同的努力方向。

　　這既是由傳播技術飛躍帶來的深刻變革，更是一場在黨中央戰略謀劃下實現的創新發展。

　　黨的十九屆四中全會提出，要建設以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

　　今年6月30日，中央深改委第14次會議審議通過《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，為傳媒行業指明深度融合、打造新型主流媒體、建設全媒體傳播體系的方向目標。

　　媒體融合如何從“相加”真正走向“相融”？本次年會上，媒體業界分享成功范例。

　　無論媒介形態如何變革，內容始終是新聞傳播最核心、最基礎的要素。這一點得到多位媒體負責人的認可。光明日報副總編輯、光明網董事長陸先高分享光明日報促進內容生產深度融合，構建全媒體傳播新格局的探索。光明日報不僅把傳統媒體的核心內容向新媒體延伸，新媒體平臺的內容生產也在反哺傳統媒體，構建形成光明日報新的傳播體系。

　　“深刻洞察媒體融合發展大勢，全程、全息、全員、全效是‘金標準’。”新華日報社黨委書記、社長，新華報業傳媒集團董事長雙傳學說，集團始終堅持“融”字當頭，強化自我革命，以技術賦能、機制重構、流程再造，催生化學反應，放大一體效能。追蹤技術前沿，中央信息廚房獲“王選新聞科學技術獎”一等獎后，再度投入近億元打造模塊化、智能化的全媒體指揮中心，形成“策、采、編、發、傳、控、饋”完整管控閉環的“最強大腦”。搶抓5G風口，打造省內首個5G融媒體實驗室，加速研發5G超高清融媒體演播開放服務平臺，運用語音播報、AI播報、機器人寫作、人工智能，讓技術開啟傳播新窗口，在融合下半場掌握核心技術主導權。

　　推動內容與科技的深度融合，人民視頻首席市場官楊家波介紹，人民網提出內容科技戰略，以內容為主業，以科技和智慧為兩翼，形成由內容原創、內容運營、內容風控、內容聚合構成的內容服務體系。同時，人民網積極籌辦國家首個社科類重點實驗室——媒體智能認知重點實驗室，推動媒體和科技的深度融合。

　　江蘇廣電總臺黨委書記、臺長卜宇說，當前媒體格局正經歷深刻變革，傳統媒體不再是傳播主渠道，但長時間還會是信息的主出口；經過新技術工具處理的信息更受用戶關注，但真實、公正永遠是核心因素；單一傳播不能形成“現象級”熱點，立體傳播是必選方案，多媒體跨平臺立體化傳播成為常態化策略；普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準傳播興起，新媒體環境下需要精細化、個性化、定制化的傳播內容；視頻內容新生態正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式，資訊視頻化、視頻直播化正在成為趨勢。

　　在中國報業協會理事長、人民日報社原副社長張建星看來，通過近幾年媒體深度融合發展和實踐，從推進產品融合、渠道融合到推動平臺融合、體制機制融合，主流媒體爬坡過坎改革創新，走到一個關鍵節點，“媒體融合漸入深度融合發展佳境”。

　　“破圈”發展，搶占傳播制高點

　　5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能、區塊鏈……新技術賦能傳媒，從內容生產、傳播手段到媒體格局都將發生全方位的顛覆式革命。

　　與此同時，世界正歷經百年未有之大變局，我國正處于實現民族復興的關鍵時期。在此背景下，進一步深化傳統媒體和新興媒體融合發展，在國家發展戰略中的地位和重要性不言而喻。如何把推進媒體融合發展放在服務國家治理體系和治理能力現代化中去審視，放在新的傳播科技帶來的顛覆式革命中去謀劃，考驗著媒體人的能力和智慧。

　　“媒體融合只是手段、渠道、方式，凝聚共識、匯聚力量，這才是方向、目的、價值。應充分發揮融媒體全程、全息、全員、全效功能，讓中央的聲音、各級黨委的聲音傳得更開、更廣、更深入。要充分發揮融媒體思想引領功能，讓大家在信念理想、價值理念、道德觀念上緊緊地融合在一起；充分發揮輿論引導功能，讓正能量更加強勁、主旋律更加高昂。”全國政協委員、人民日報社原副總編輯張首映的觀點，得到與會嘉賓的高度認可。

　　推進傳媒和科技結合，新浪微博副總編輯汪抒提出一個概念——“破圈”。他說，在科技迭代的當下，傳媒發展面臨無數的可能性和多樣性，應以更加開放的心態擁抱新科技，不斷發現自己的特長和優勢，通過“破圈”來擴大影響力，“在內容生產方面，需要打破一些原有的模式、規律，傳統媒體可以在新媒體平臺上獲得素材，進行內容生產；在商業化方面，媒體同樣有能力‘破圈’，像打造文創IP、進行知識變現，都是非常好的嘗試。”

　　隨著5G時代的到來，傳播格局加速重構。中山大學傳播與設計學院院長、中國新聞史學會應用新聞傳播學會會長張志安說，5G影響下，傳播信息交互會更深嵌入日常生活場景，輿論的整體形態呈現一定的碎片化。他建議，專業媒體要把媒體的注意力和互聯網平臺的影響力進行有效互補整合，既做好權威內容的生產，也要做平臺供給分發，盡早布局拓展新的傳播場景。要把媒體拓展為文旅產業，更深地嵌入廣泛的數字消費文化生活，媒體才會有長久的未來。

　　媒體融合發展的想象空間無比廣闊，“未知”仍然遠大于“已知”。推動媒體融合向縱深發展，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，中國傳媒永遠在路上。（顧敏 方思偉 盧曉琳 胡蘭蘭 陳明慧 孫巡）