第二屆運博會：硬核雙展乘“運”而來 演繹文旅精彩

　　9月7日，第二屆大運河文化旅游博覽會圓滿落幕。這是疫情防控常態(tài)化下、跨省團隊游重啟后，江蘇舉辦的文旅行業(yè)最大規(guī)模專業(yè)展會，是貫徹落實習近平總書記關于大運河文化帶建設重要指示批示精神的具體舉措，是落實省委、省政府深入推進美麗江蘇建設的生動實踐，是深入推進大運河文化帶和國家文化公園建設的重點項目。

　　本屆運博會圍繞“融合·創(chuàng)新·共享”主題，創(chuàng)新性開啟兩個“雙展”，即主分會場“雙展”和線下線上“雙展”，探索疫情后文旅展會的全新模式，五天時間里舉辦了夜游古運河、開幕儀式、主題演出、展覽展示、主題論壇、非遺分會場和互動聯(lián)動7大板塊、15項重點活動，吸引了國內(nèi)10個�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）37個城市、境外28個國家（地區(qū)）的400多家企事業(yè)單位和近3000名人員參展參會，并首次引入線上直播帶覽、帶游、帶貨，將交流活動從線下轉(zhuǎn)移到線上。同時舉辦了兩場業(yè)界論壇，為文旅行業(yè)加快復蘇、健康發(fā)展把脈，彰顯了中國大運河文化的新風采，展現(xiàn)了江蘇文旅融合的新格局，展示了江蘇對外開放的新形象，注入了經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的新動能，是一屆主題鮮明、融合創(chuàng)新的盛會，一屆精彩紛呈、成果豐碩的盛會，一屆全民共享、安全有序的盛會。據(jù)不完全統(tǒng)計,累計超過近40萬人次走進運博會現(xiàn)場，線上受眾已經(jīng)突破2億人次。

　　全域覆蓋，注入文旅振興“催化劑”

　　作為中國運河沿線城市全方位交流的重要平臺，運博會吸引了省內(nèi)外大運河沿線城市、文旅企事業(yè)單位乘“運”而來，不僅實現(xiàn)了運河沿線城市參展參會廣覆蓋，而且實現(xiàn)了項目更豐富、業(yè)態(tài)更多元、受眾更精準、交流更廣泛。

　　在主會場無錫，運河城市文旅精品展、運河文化創(chuàng)意展、運河美食文化展等三大展館創(chuàng)意迭出，室內(nèi)展覽展示近4萬平方米。運河城市文旅精品展，創(chuàng)新推出江蘇序館，除省內(nèi)13個設區(qū)市精彩亮相外，北京、天津、河北、河南、山東、安徽、浙江等運河沿線省（市）的30多個城市積極推介展示文旅資源，現(xiàn)場銷售線路產(chǎn)品；攜程、騰訊、同程、途牛等8大旅游電商和線上平臺也集中亮相，現(xiàn)場共舉辦了163場文藝表演，59場文旅推介，旅游產(chǎn)品線路售賣超過30萬元。以“創(chuàng)意賦能文旅·文旅激發(fā)創(chuàng)意”為主題的運河文化創(chuàng)意展，囊括了近200家參展企業(yè)帶來的3000余件大運河沿線城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)布創(chuàng)意設計成果和創(chuàng)意設計案例，江蘇對口扶貧協(xié)作的西藏拉薩市、貴州銅仁市也前來參展,展區(qū)形成姑蘇繁華圖、5G大運河、非遺體驗區(qū)、博物館展區(qū)等多個網(wǎng)紅打卡點。截至9月6日上午11時，文創(chuàng)商品銷售額突破170萬元，非遺文創(chuàng)合作意向訂單55萬元。運河美食文化展以“尋味運河·共享美好”為主題，吸引了來自7個運河沿線省（市）和江蘇13個設區(qū)市的173家企業(yè)參展，不僅有大運河沿線城市名宴名菜圖文及實物展示，奉上“運河宴”，展銷老字號、地標、網(wǎng)紅小吃和非遺美食，還特邀63位烹飪大師和非遺傳承人舉辦了72場現(xiàn)場展演活動，全方位展示大運河的“食之韻”“食之味”“食之藝”“食之器”“食之譜”，讓觀眾大飽眼福和口福，展會期間，實現(xiàn)銷售200余萬元。

　　在淮安分會場，以“守多彩非遺·創(chuàng)時尚生活”為主題的運河非遺展，來自運河沿線8�。ㄊ校�110余項非遺項目薈萃一堂，通過精選民歌、田歌、山歌、秧歌、號子等體現(xiàn)運河風情的傳統(tǒng)音樂類非遺項目，運河沿線傳統(tǒng)工藝類非遺作品，不僅為廣大游客帶來了不同尋常的視覺、聽覺、味覺體驗，也已成為淮安耀眼的“非遺符號”和城市文化名片，為推動文旅融合、提升全域旅游發(fā)展質(zhì)態(tài)作出了積極貢獻。9月7日上午，分會場進入最后半天的高光時刻，不少市民游客一早就在預約好的欽工肉圓制作技藝、黃橋燒餅制作技藝等項目展位前排起了長龍，參展的非遺傳承人紛紛感嘆，淮安人民太熱情了，對未來非遺傳承發(fā)展的信心更強了。截至9月7日12時，分會場非遺展里運河文化長廊景區(qū)接待游客35萬人次，全場銷售總額初步統(tǒng)計383萬元。

　　交流互鑒，擴大“水韻江蘇”朋友圈

　　疫情未能阻擋世界運河城市對于 “融合·創(chuàng)新·共享”的渴望，雖然很多境外代表無法抵達現(xiàn)場，但運博會借助云端實現(xiàn)交流“不斷流”，美國、瑞典、比利時、匈牙利、荷蘭等國的運河流域城市的市長們發(fā)來視頻，向第二屆運博會在無錫舉辦表示祝賀。同時，邀請在蘇國際友人參加抖音短視頻大賽，把國際友人眼中的運河之美傳遞給世界，生動詮釋了中國運河的國際表達。

　　本屆運博會吸引了來自德國、英國、納米比亞、葡萄牙、馬來西亞等28個國家和地區(qū)的38家機構(gòu)的近百名駐華使節(jié)、境外駐華文化旅游辦事處代表及商務代表參加“水韻江蘇運河行”有關活動，秀麗的惠山古鎮(zhèn)讓外國友人品味到江南水鄉(xiāng)的詩情畫意，中國大運河史詩圖卷讓外國友人切身感受到大運河的浩蕩風光，一場新中式淮揚菜冷餐會讓外國友人驚嘆舌尖非遺的魅力，通過展覽展示、文藝演出、旅游體驗、交流座談等多種形式，架起各國溝通的橋梁，對加強世界運河城市文化旅游交流互鑒，推動全球人文、經(jīng)濟合作發(fā)展起到積極作用。運博會期間還舉行了“水韻江蘇”十大入境旅游精品線路發(fā)布會，經(jīng)過專家初評、網(wǎng)絡投票、專家終評，最終，“跟著郵票去旅游”“運河人家的多彩生活”等主題線路，從20多個國家和地區(qū)設計者的150條投稿作品中脫穎而出，未來這些線路將通過線下旅行社以及臉書、貓途鷹等平臺媒體展開全球推廣。

　　文旅融合，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展“雙循環(huán)”

　　圍繞打造國際國內(nèi)有重要影響力的文旅融合品牌目標定位，本屆運博會以挖掘展示文化和旅游資源為重點，打出了藝術創(chuàng)作、文旅精品、非遺文創(chuàng)、舞臺演藝、美食文化、夜游經(jīng)濟的“組合拳”。

　　從資源挖掘來看，運博會首次有了吉祥物，這個以無錫泥人阿福、阿喜為原型，設計制作的“福運來”“喜運來”隨處可見，不僅與觀眾現(xiàn)場互動，成為顏值與內(nèi)涵并存的“網(wǎng)紅”，還形成了極具地方特色的文創(chuàng)IP，具有可持續(xù)開發(fā)、應用的長效價值。夜游古運河、音舞詩畫《運河四季》主題演出、交響合唱《大運河》、舞劇《千年運河》等演藝項目扮靚了運河夜色，展示了大運河歷史文化底蘊和時代風采,其中,開幕式演出《運河四季》,由水岸、水橋、水船、水天組成立體表演舞臺，運用歌舞、詩文、音畫、戲曲、雜技及花船、燈光秀、無人機表演等多種藝術手段，形象展示運河四季的景色之美、人文之美、風物之美,贏得觀眾陣陣掌聲,獲得社會廣泛贊譽,當晚逾1700萬人次在線觀看開幕演出直播，成為本屆運博會的最大亮點之一。為描繪大運河“前世今生”，繪制當代“清明上河圖”，組織運河沿線7�。ㄊ校┧囆g家創(chuàng)作的大運河百米長卷美術作品終稿，于運博會開幕前夕在南京博物院展出，近4萬觀眾前來體會審美的感動和旅游的沖動�！靶写筮\”騎行活動，有來自全省13個設區(qū)市的300多名騎手，沿古運河經(jīng)典點段騎行約20公里，用低碳環(huán)保的方式推廣守護運河，領略運河之美。更多的溢出效應還將加速落地�！俺诉\而來”文旅創(chuàng)意IP在燃爆運博會現(xiàn)場的同時，引起了意大利米蘭設計周官方的關注，開幕次日，創(chuàng)意團隊就收到了來自意大利米蘭設計周和多家境外媒體的邀約，邀請“乘運而來”IP及衍生設計參與米蘭設計周虛擬現(xiàn)實VR展和明年的線下展。這些融合發(fā)展的項目業(yè)態(tài)，釋放了文旅產(chǎn)業(yè)效能，成為暢通產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”的強勁引擎。

　　從學術研討來看，本屆運博會舉辦了大運河文化旅游產(chǎn)業(yè)合作、大運河城市文旅消費兩場主題論壇，匯聚了300多位國內(nèi)外運河城市代表、文化和旅游業(yè)界專家學者，聚焦文旅深度融合，研討文旅消費升級，進行文旅項目路演，發(fā)布了《2020年度大運河文化和旅游發(fā)展榜》《2019大運河文旅消費白皮書及2020趨勢報告》，為推動文化和旅游高水平融合特別是后疫情時代的文旅高質(zhì)量發(fā)展探索路徑。

　　線上線下，助力科技賦能運博會

　　本屆運博會主動適應“云經(jīng)濟”發(fā)展趨勢和常態(tài)化疫情防控要求，全面升級為線下控制人流、線上全程直播的“線下+線上”雙展模式。線下通過5G、AR、VR等科技手段創(chuàng)新形象展示和互動體驗方式，線上注重傳播推廣和消費交易，同時依托江蘇智慧文旅平臺——蘇心游和旅游電商平臺，通過現(xiàn)場取景、云端展示、全程直播、網(wǎng)紅帶貨等多種方式，打造永不落幕的運河文化旅游專業(yè)展會。

　　展會現(xiàn)場開設了抖音專區(qū)和直播間，前期線上組織“抖說運河家鄉(xiāng)美”視頻大賽，線下通過打卡造勢，吸引公眾參與。運博會期間，抖音專區(qū)現(xiàn)場發(fā)放抖音打卡地圖300份，468位觀眾參與現(xiàn)場抽獎互動。直播帶貨專場中，南京博物院大雅齋系列準備的10組現(xiàn)貨上架就被搶光；蘇州博物館蘇繡系列首飾，每款限量30組，5分鐘售空；西藏拉薩市文創(chuàng)專場15分鐘售出120組產(chǎn)品，“一元秒殺”活動上架五秒售罄。據(jù)悉，運博會直播間內(nèi)帶貨商品及產(chǎn)品線路將陸續(xù)在江蘇智慧文旅平臺——蘇心游上架銷售，消費者均可以通過搜索蘇心游APP或微信公眾號、小程序一鍵下單，在線購買。

　　本屆運博會受到了50余家中央、省級、海外華人媒體全流程、全方位、全天候的關注，其中央視《晚間新聞》對運博會做了深入報道，眾多網(wǎng)紅達人前來打卡，其中@Yuki微博直播探秘運河精品展，累計播放量超千萬；@非遺抖起來，與無錫非遺傳承人深度互動，累計觀看超500萬人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，各大媒體發(fā)布運博會相關重點稿件600余篇，全網(wǎng)累計傳播量突破2億。

　　此次運博會舉辦前后，全省各地還策劃組織了南京國際度假休閑及房車展覽會、中國（徐州）漢文化旅游節(jié)、常州“常走大運”萬人馬拉松運河公益活動、蘇州江南文化藝術節(jié)暨國際旅游節(jié)、南通江海國際文化旅游節(jié)、揚州運河文化嘉年華等相關配套活動，擴大省內(nèi)互動聯(lián)動效應。據(jù)透露，第三屆大運河文化旅游博覽會計劃于2021年在江蘇蘇州市舉辦，通過持續(xù)不斷的探索實踐，共同挖掘運河文脈、傳播運河文化、講述運河故事，真正把運博會打造成為大運河沿線城市文旅融合發(fā)展平臺、文旅精品推廣平臺和美好生活共享平臺，讓千年文脈奔涌不息，讓大運河不斷煥發(fā)出新的生機與活力。（聞呂中）