美好生活共享 江蘇段運河文旅融合步入“新常態”

　　文旅融合發展，文旅精品推廣，美好生活共享，第二屆大運河文化旅游博覽會9月3日正式在無錫拉開大幕。新冠肺炎疫情和逆全球化的沖擊如何應對？消費如何升級？新技術如何激發文旅行業變革？面對一道道時代考題，接待游客數占全省92%的大運河沿線以步入“新常態”給出了精彩回答。

　　新線路：構建運河文化旅游全矩陣

　　大運河江蘇段是全線歷史最悠久、文化遺存最豐富、沿線城市最繁華的段落，滋養了吳文化、淮揚文化、楚漢文化和金陵文化等地域文化。放眼當下，運河沿線以占全省約八成的常住人口貢獻了全省九成以上的地區生產總值，是江蘇的經濟發展主軸和創新高地，也是大運河國家文化公園唯一重點建設區。深厚的歷史文脈和繁華的現代文明，為江蘇打造“千年運河·水韻江蘇”人文品牌奠定了雄厚基礎。

　　7月29日，省文旅廳向社會公示推薦大運河文化旅游精品路線，千年興衰·漕運文化、運河水工的智慧、尋找運河記憶等10條線路入選。這些線路包括漕運文化觀光游、運河水利工程科普游、古城古鎮記憶游、民族工業體驗游，體育健身游、紅色文化傳承游，以及以大運河沿線的博物館、國家級與省級非物質文化遺產為載體的運河文博非遺游、運河美食游。

　　水塑造了江蘇的地理形態，也塑造了江蘇的人文精神。就在運博會期間，“水韻江蘇”入境旅游精品線路征集活動將最終揭曉10條線路對全球發布，運河是其中重要的元素。經過發掘整理和推廣，全省已經構建起旅游線路全矩陣， 塑造著大運河江蘇段文化旅游整體形象。

　　新業態：現代科技賦能文旅產業

　　7月31日，2020第九屆中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會開幕，作為疫情防控常態化下首個文化博覽會，創博會開啟了“云上博覽會”模式，發布了“永不落幕的文創交易平臺”。該平臺聚集“云·展覽”“云·資訊”“云·招商”“云·演播”“云·商城”五大板塊，讓文化創意突破時空，匯聚云端，全球熱愛文化創意的人足不出戶，都能分享這場文化旅游創意的“嘉年華”。

　　線上線下相結合，5G、VR、全景直播等信息技術的普及，為文旅融合提供了新場景，它可以突破時空限制，即使因防疫需要境外人士無法到場，也可以云看展、云洽談、云簽單，使文旅活動變得更智能、更高效也更綠色；全息技術、VR全景展示等科技手段可以使觀眾對展品進行360度無死角參觀；通過建設云數據庫，文旅數據信息可以進行檢索和數據分析，提供每天24小時、全年365天的在線服務。

　　正是看中了智慧服務、智慧監管、智慧分析的強大功能，省文旅廳于7月16日上線了江蘇智慧文旅平臺，打造江蘇文旅“最強大腦”。對普通游客來說，平臺的“蘇心游”通過APP、PC端、小程序、公眾號等多終端提供攻略查詢、住宿預訂、景區導覽、夜游路線、線上訂餐以及退訂退款、在線投訴等全方位服務，“一機游江蘇、一圖覽文旅、一鍵管行業”的智慧文旅體系正在形成。南京師范大學地理科學學院旅游系主任侯國林表示，這些新科技將有效催生文旅融合新業態，開拓文旅發展新空間，構建全新的商業模式。

　　新視角：博物館是文化殿堂，也是旅游景點

　　在文旅融合的視角下，博物館的價值有了新內涵。

　　“南京博物院2019年游客接待量為426萬人次，其中89.5%是外地人，提供給公眾的社會福利為5.6億元，對南京的旅游貢獻值為15.8億元，在南京所有4A級景區中的品牌貢獻度占到10%，僅次于中山陵。”南京博物院院長龔良告訴記者，“博物館是公益單位，不追求盈利也絕不能以金錢衡量博物館的價值，但是這些數字告訴我們，辦好一座博物館對一座城市的貢獻度有多大。”

　　在江蘇，一大批博物館成為當地的旅游“流量明星”。這也讓人們思考，把資金用于博物館提檔升級，讓沉睡的文物活起來，是不是比新建一個旅游景點更劃算？

　　在徐州，最受歡迎的旅游景點就是徐州博物館、獅子山漢兵馬俑博物館、龜山漢墓陳列館和漢畫像石博物館等博物館群。在鎮江，除了原有的英國領事館舊址和新建的展廳，鎮江商會舊址等一批場地也將被利用起來，用于展示鎮江的歷史；在揚州，正在新建的中國大運河博物館將于明年7月開館，負責運營的南博雄心勃勃地定下了年接待游客100萬人次的目標。

　　進入疫情常態化防控，博物館參觀人數普遍只有去年的30%左右，應對這種形勢，省內各地博物館紛紛上線“實景展覽”“虛擬漫游”“數字文物”等項目，打造能看、能聽、能學、能玩，全方位、立體式、多層次的線上博物館。“5·18國際博物館日”中國主會場活動在南京博物院舉辦，3天的直播收看量達到21億人次。

　　新體驗：夜經濟照亮美好夜生活

　　古運河、良宵夜、無錫味，8月8日無錫梁溪區南長街啟動“今夜‘梁’宵——無錫夜市一條街”活動，在古運河和伯瀆港交匯處，游客可以欣賞游船舞臺表演，觀看運河之眼3D燈光秀聯動，還可以乘坐水上巴士，或品嘗水上夜宴。水陸聯動、人景互動的沉浸式體驗使游客感受到梁溪的文化底蘊和都市繁華，盡享美好慢生活。

　　當今社會，夜間經濟的繁榮程度是一個城市開放度、活躍度的重要標志，全省各地推出了極具城市特色的文旅夜經濟品牌，釋放因疫情被抑制的文化消費需求，激發文化消費活力：

　　南京打造“夜之金陵”品牌，細化為夜購金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娛金陵、夜讀金陵、夜健金陵等7個“章節”；

　　蘇州推出“姑蘇八點半”，開發特色夜間旅游體驗活動，打造一批夜游園林項目，推出文博場館夜間特展、演藝等體驗項目；

　　常州著力發展“龍城夜未央”夜生活品牌，培育“夜公園”“水世界”“燈光秀”“音樂節”，讓城市消費更加年輕化、時尚化；

　　徐州舉辦“國潮漢風·夜彭城”活動，聚焦“夜學、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購、夜體、夜宿”八大業態主題，突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮”元素……

　　秋光正好，第二屆運博會如約而至。在文旅消費的人氣指數和信心指數雙雙回升的當下，以河為媒，國內及海外的文旅力量再度集結，我們面對的變化和挑戰雖多，但是未來卻像那條流淌千年的運河，濤聲如歌，奔騰不息。（王宏偉 靳揚揚）