蘇州：復蘇“詩和遠方”，大招迭出靜待蝶變

　　《新姑蘇繁華圖》墻繪

　　“3，2，1……揭幕！”4月26日晚，在蘇州古城核心觀前新藝廣場，隨著主持人的一聲“喝彩”，眾多市民、游客見證了巨幅“新姑蘇繁華圖”畫作的揭幕。該畫作由102位畫師歷時12天完成，以1200平方米超大墻體彩繪的形式呈現蘇州的繁華盛景，這也標志著蘇州夜經濟品牌“姑蘇八點半”正式亮相。

　　“讓充滿煙火氣的蘇州夜生活熱起來、嗨起來、火起來！”當晚，省委常委、蘇州市委書記藍紹敏化身“金牌導游”，帶著百余名嘉賓夜游觀前街，為蘇州精心策劃的夜經濟品牌“姑蘇八點半”代言。他表示，要在守牢防控、安全等底線的前提下，不斷完善夜間旅游生態體系，營造良好的夜間消費環境，提升游客舒適度和滿意度，不斷擦亮蘇州夜間旅游名片。

　　市委書記代言“姑蘇八點半”

　　作為蘇州的“當家人”，藍紹敏不是第一次“逛”觀前。

　　3月23日，他用一天時間深入姑蘇區調研夜間經濟工作，考察線路幾乎與這次夜游線路相同。他強調，要進一步提高思想認識，以強烈的責任感和緊迫感，加快工作節奏，全力把“姑蘇八點半”打造成為具有爆發力、創新力的夜間經濟品牌，在促進消費回補和全域旅游發展上發揮出強大的示范引領作用。

　　作為蘇州市委市政府的重大動作，這也不是一個“拍腦袋”決策。

　　推出并打響“姑蘇八點半”夜間經濟品牌，是貫徹落實總書記關于“把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來”的重要指示精神的實際行動，是宣傳蘇州文化旅游資源、帶動消費回補和潛力激發的重要抓手。

　　謀定而后動！4月26日晚，“姑蘇八點半”終于熱鬧登場。圍繞夜show、夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿6個“面”，蘇州10個市、區板塊將緊密聯動，合力打造一個具有蘇州特色的“夜魔方”。首季就將推出6個室外實景版演出，后續將在蘇州古城區14個演出場地內推出20多個演藝項目。

　　從月光碼頭出發，夜游金雞湖，穿過婁江，駛入環古城河，從中國最前沿的開發區穿越到2500年前的蘇州古城，這個最新開發的水上游線路，被稱為“給我一夜，還你千年”。到了觀前商圈，從碧鳳坊到小公園再到富仁坊，藍紹敏一路走、一路看、一路問。在“無理由退貨服務臺”，他駐足停留，驕傲地向嘉賓介紹，“由政府設立‘無理由退貨’資金池，先行墊付退付資金，這是蘇州首創。”

　　來到老字號“裕興記”，看著店內幾近坐滿的食客，藍紹敏笑著說，“老字號”是觀前街獨有的歷史文化特色，是老百姓品嘗傳統“蘇味”的主要去處，保留這些“老字號”并幫助他們煥發新的活力，將來市民游客會越來越喜歡觀前街。

　　穿過太監弄美食街區，走進開明大戲院，藍紹敏饒有興致地欣賞了一段新編現代劇《唐伯虎點秋香》，為“劇場經濟”打Call。走出劇院，看著熱鬧的潮流集市，他不忘叮囑隨行的工作人員，“底線要守牢，經濟要搞活，姑蘇才繁華。蘇州要作好‘夜經濟’這篇文章，滿足老百姓的消費需求，也同時要注意防護，加強疫情的防控。”

　　沿北局一弄往南，步行至富仁坊，看到路邊停著的“好行觀光巴士”，藍紹敏上前跟乘客聊起了家常：“開一圈要多久？包括108個點了嗎？票價是多少？”聽到乘客和工作人員的答復，他點贊道：“這個‘好行’適合潮流年輕人。”

　　“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船。”一首《楓橋夜泊》傳誦千年，蘇州的夜晚曾經被人們視為“孤獨寂寞冷”。而今，精心策劃推出的“姑蘇八點半”，從此讓蘇州的夜“越夜越精彩”。

　　酷炫的“夜魔方”一旦打開，“這樣的夜，你想不想來？這樣的夜，誰不想來？

　　“優等生”要追“北上廣深”

　　“天天抽紅包、周周有驚喜、月月送汽車、新年住新房……”4月26日，一則由蘇州旅游促進大會發布的促銷信息，瞬間“引爆”網絡熱點，“姑蘇八點半”微博話題閱讀量也很快突破1億。

　　被譽為“人間天堂”的蘇州，旅游業主要指標連續多年位居全國城市前列。去年，蘇州接待國內外游客1.34億人次，同比增長4.1%，旅游總收入達2751億元，旅游業增加值占地區生產總值的比重達6.7%，成績可圈可點。

　　面對如此成績，“優等生”蘇州為何反而急了？

　　去年8月，國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，其中明確提出“大力發展夜間文旅經濟”。支撐夜經濟的，不光是吃、喝、玩，更重要的是人們向往美、感受美、體驗美、創造美的心靈態度。人們在夜間還有著對文化和知識的心理需求、情感需求。

　　夜經濟潛力無限，但蘇州的夜經濟無論名氣還是人氣，不僅和“北上廣深”等一線城市有較大差距，也趕不上周邊的杭州、南京以及中西部地區的武漢、西安等城市。據夜間旅游大數據的統計結果顯示，2018年成都、深圳、長沙、廣州等城市的夜間消費在全天的消費占比都已經超過40%。

　　很顯然，“安逸”的蘇州，夜經濟還有極為巨大的想象空間。代表蘇州的符號，包括但不能僅限于高雅的昆曲、靜逸的園林、講究的“不時不食”，還需要激情的說唱、喧鬧的酒吧和接地氣的“宵夜江湖”。因此，在蘇州旅游促進大會上，夜經濟成為全面啟動蘇州旅游市場復蘇的“重頭戲”。

　　制定戰略的“急”，背后是實施戰術的“不急”。

　　“疫情給旅游業造成巨大沖擊，但蘇州市委市政府沒有急著推出政策‘強推硬拉’，而是一直在思考，在常態化疫情防控下，怎么去推動、去復蘇旅游產業。”藍紹敏直言，“我們一直在研究、謀劃蘇州旅游業的發展，我們希望這一輪的旅游復蘇方案，讓旅行社、旅游投資者得到更多商機，讓更多的游客有更好的體驗，讓旅游產業的成長更有長久性。”

　　“論歷史文化，蘇州是千年名城；論環境生態，蘇州是人間天堂；論富足發達，蘇州是魚米之鄉；論開放包容，蘇州是東方威尼斯。”全球最大的休閑度假村集團復星旅游文化集團董事長錢建農認為，疫情給文旅產業帶來了沖擊和考驗，但也催生了新的旅游業態和模式，重塑了新的旅游消費觀念與習慣，“這樣的改變，最有望在蘇州這樣的城市出現。我們看好蘇州！”

　　“錦鯉”大招全面提升吸引力

　　當天的旅游促進大會，除了促銷信息，一大批硬核舉措為復蘇“詩和遠方”增添動力，贏得市場一片叫好。

　　大招一：實施“蘇州錦鯉好運等你”消費激勵。推出送房、送車、送千萬消費券等促銷優惠活動，消費者在蘇州市區的活動商家內完成電子支付且實付超100元，輸入報名時填寫的手機號碼即可參與。該活動由蘇州市、區兩級安排資金4.96億元，預計撬動價值10億元的旅游產品，帶動各類消費超過30億元。

　　大招二：推出蘇州線下無理由退貨平臺。在全國率先由政府設立“無理由退貨”資金池，無理由退貨商品類型實現“全覆蓋”，除了七大類負面清單外的商品，都能無理由退貨，應退盡退，為游客和市民營造更舒心的消費環境。

　　大招三：啟動“春天蘇州旅游季”，發放70萬份旅游大禮包，50萬份發放給外地游客，服務外地游客來蘇旅游過夜；20萬份發放給蘇州市民，鼓勵蘇州本地人游玩蘇州。

　　除此之外，蘇州還有一批大招、硬招即將推出或正在醞釀，誓把蘇州的旅游資源開發到“白+黑”“5+2”的新極點，把蘇州打造成“常來常往、常來常想、常來常新”的旅游目的地。

　　比如，蘇州將每年投入超過4億元專項資金，每年細化出臺一批政策舉措，補充支持旅游業發展的政策池，加快補齊要素短板，努力讓游客在蘇州游得更“通暢”、更“歡暢”；

　　創新打造“江南小劇場”演藝品牌，每年至少新推出10場包括昆曲、評彈、歌舞等在內叫好又叫座的特色小劇場演出，讓你走進尋常巷陌，一拐彎，就會不經意發現一個“江南小劇場”；

　　建立“夜間市（區）長”制度，由市、縣級市（區）政府分管領導統籌協調各項工作；

　　規范涉旅行政執法，建立涉旅企業輕微違法行為不予行政處罰、一般違法行為從輕減輕行政處罰清單；

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　　這里的服務最貼心，這里的投資最熱力，這里的政策最給力！蘇州市市長李亞平在介紹促進旅游復蘇總體安排時表示，蘇州將完善一流支持政策、供給體系、推廣格局、消費環境，致力于打造最優旅游發展生態、最優旅游產品、最優旅游品牌、最優旅游服務。“我們將在堅決做好疫情防控的同時，落實落細促進旅游業發展的各項舉措，繼續加大對旅游業發展的支持力度，實施最有力的夜消費促進政策，全面提升蘇州旅游的吸引力、競爭力和影響力。”

　　蘇州的景，山水人文交融，別有一番風味；蘇州的城，古韻今風輝映，世間最是難得。當前，蘇州旅游行業已迎來了“越冬迎春”的重要時刻，蘇州高度重視旅游業發展，將其作為優先發展的戰略性支柱產業。相關部門和行業已經做了最周全的準備、最充分的預案、最貼心的禮包。千嬌百媚的蘇州精心梳妝，容顏一新，就等你來！（潘朝暉 孟 旭 宗志鵬 范昕怡）