關于開展“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動的通知

各省、自治區、直轄市黨委網信辦，新疆生產建設兵團黨委網信辦：

  按照2025年“清朗”系列專項行動計劃安排，為進一步加強網絡直播打賞管理，中央網信辦自即日起，在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動。

  一、工作目標

  聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域，通過專項整治，從嚴打擊低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等4方面突出問題，督促平臺完善直播打賞運行規則，健全直播打賞管理功能，加強直播打賞營利行為規范，營造良好直播生態，促進網絡直播行業健康有序發展。

  二、整治重點

  專項行動期間，重點整治以下4類問題：

  （一）低俗團播引誘打賞。一是裸露隱私部位，模擬帶有性暗示、性挑逗的動作，發出不雅聲音，或采用特定拍攝手法、場景搭建、著裝設計等方式，渲染、烘托低俗不良氛圍。二是采用翻牌選妃、蒙面摸人等低俗玩法。三是使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不適方式，進行拉票或誘導用戶通過打賞與主播進行互動。

  （二）虛假人設誘騙打賞。一是營造“貧困戶”“王妃”“精英海歸”等虛假人設，冒充軍人、教師、醫生等身份，編排“家庭不幸”“暴力霸凌”等虛假劇情，或使用AI技術生成虛假內容，誘騙用戶打賞。二是虛設“密碼房福利”“送禮解鎖隱藏內容”“專屬觀看”等互動規則，或通過“打賞返利”“累計返還”“刷禮物抽獎”等虛假宣傳手段，吸引粉絲參與涉賭活動，誘騙用戶互動和打賞。三是虛構“親情陪伴”“支持青年創業”“支援國家項目”“開展公益慈善”“高價回收藏品”等名目，或搭建私域直播場景，誘騙老年人打賞。

  （三）誘導未成年人打賞。一是通過“戀愛”“交友”“游戲收徒”等名義，誘導未成年人打賞。二是教唆未成年人盜用家長身份信息，躲避平臺監管，進行打賞。三是明知用戶為未成年人，仍不制止甚至誘導其打賞。四是裝扮成未成年人或自稱未成年人進行直播，引誘用戶打賞。

  （四）刺激用戶非理性打賞。一是未對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，以及未對單日打賞額度累計觸發相應閾值的用戶進行消費提醒，滋生高額打賞風險。二是以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，或以打賞額度為主要標準對用戶進行排名，刺激用戶通過打賞提升網絡主播和自身排名。三是為高等級、高排名或高額打賞用戶賦予直播間“防禁言”“防踢”等影響直播間信息內容管理的特殊權限，吸引用戶通過打賞獲得特殊權限。四是在PK環節，設計“打賞入股”“驗資局”等打賞玩法，助長炫富攀比等不良風氣。

  三、工作要求

  （一）精心組織實施。各地網信部門要堅持問題導向、效果導向，緊扣整治重點，梳理排查屬地網絡直播打賞平臺底數情況，完善實施方案，細化工作舉措，精準穩妥推進，確保專項行動取得預期成效。

  （二）加大處置力度。聚焦直播打賞存在的4類突出問題，依法嚴懲屢教不改的賬號、平臺，以及教唆、縱容網絡主播違規獲取打賞的MCN機構。深挖嚴打一批負面典型，公開向社會曝光，形成震懾。

  （三）規范平臺管理。督促網站平臺進一步細化審核標準，完善打賞規則，制定專門管理制度，加強打賞限額、消費提醒和營利權限管理，規范榜單、團播、PK等功能應用和互動玩法，健全投訴舉報和未成年人打賞退款機制。

  （四）形成長效治理。要及時總結專項行動工作經驗和工作成效，持續加強對直播平臺和網絡主播的監督管理，切實壓實直播平臺、網絡主播、MCN機構等主體責任，提升網絡直播打賞問題常態化長效化治理水平。

中央網信辦秘書局

2025年10月26日