偽科普的“偽”外衣下，藏著哪些見不得人處？
（題圖漫畫：潘紅宇） “揭開量子賦能農(nóng)作物、抗病抗災(zāi)還增產(chǎn)的驚天秘密”“轉(zhuǎn)動(dòng)眼球并配合遠(yuǎn)近距離交替聚焦，就能降低近視度數(shù)”“蜂蜜和花粉中含有大量小分子肽，能以毒攻毒防過敏”…… 近年來(lái)，一些夾雜著科學(xué)概念、專業(yè)術(shù)語(yǔ)的偽科普短視頻，在社交平臺(tái)上大肆傳播，收割無(wú)數(shù)流量，推銷兜售各種保健品、營(yíng)養(yǎng)品、化妝品等。 這些貌似專業(yè)的偽科普短視頻，打著科學(xué)旗號(hào)、借助網(wǎng)絡(luò)便利，煽動(dòng)性強(qiáng)、迷惑性大、傳播面廣，在誤導(dǎo)公眾認(rèn)知、玷污科學(xué)精神的同時(shí)，還讓許多網(wǎng)民上當(dāng)受騙，既損失了錢財(cái)，又傷害了身體，甚至貽誤了病情。 拽幾個(gè)科學(xué)概念、扯幾句專業(yè)術(shù)語(yǔ)，就算用最炫的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)包裝，也掩蓋不了偽科普騙人騙錢的本質(zhì)。剝下網(wǎng)絡(luò)偽科普的外衣，還科普一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，是廣大網(wǎng)民的熱切期盼。 1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)最新一期網(wǎng)絡(luò)謠言的數(shù)據(jù)顯示，科普仍是網(wǎng)絡(luò)謠言集中領(lǐng)域。 “近視”一直是學(xué)生和家長(zhǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“近視眼從800度降到100度”的熱門話題下，各類短視頻博主“現(xiàn)身說(shuō)法”，穴位按摩、遠(yuǎn)近距離交替聚焦、視力訓(xùn)練等“恢復(fù)”方法五花八門，都號(hào)稱依此訓(xùn)練可以“逐漸恢復(fù)視力”。 這些一口一個(gè)“晶狀體”“虹膜”“瞳距”的短視頻，聽著專業(yè)味十足、頗能迷惑人，引發(fā)不少網(wǎng)民關(guān)注并照此練習(xí)。 這些方法真的有用嗎？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)近日對(duì)此進(jìn)行了批駁，并以詳盡的科普文章以正視聽。 事實(shí)上，醫(yī)學(xué)界對(duì)近視已有共識(shí)：目前很難治愈，一旦發(fā)生就不容易逆轉(zhuǎn)。許多眼科專家也在網(wǎng)上現(xiàn)身說(shuō)法，強(qiáng)調(diào)目前醫(yī)學(xué)上尚無(wú)有效根治方法，多數(shù)通過科學(xué)矯正、改善用眼習(xí)慣等避免加重。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，類似“根治近視”的偽科普，充斥各大社交平臺(tái)，主要集中在健康、養(yǎng)生、育兒等與生活息息相關(guān)、公眾關(guān)注度較高的領(lǐng)域。 有的把過去流傳過多輪的老謠言，用新技術(shù)包裝回爐再造后，繼續(xù)推出忽悠人；有的拉扯上知名機(jī)構(gòu)、權(quán)威專家，甚至上演“主持人”采訪“白大褂”的橋段；還有的在權(quán)威科普文章上動(dòng)手腳，斷章取義、添油加醋，用以佐證產(chǎn)品功效…… 2 “偽科普”為何像打不死的“小強(qiáng)”，人人喊打又屢禁不止？ 隨著生活水平的持續(xù)提高，人們對(duì)包括健康知識(shí)在內(nèi)的各種科學(xué)知識(shí)的需求迅速提升；智能手機(jī)和社交媒體的快速普及，使科學(xué)知識(shí)的傳播更快捷方便，觸達(dá)率更高。 一些機(jī)構(gòu)和個(gè)人瞄準(zhǔn)了這個(gè)巨大需求和傳播渠道，把制作散布網(wǎng)絡(luò)偽科普，當(dāng)成了“流量密碼”“賺錢工具”，大量炮制偽科普視頻，以科普做外衣，蹭流量、帶貨牟利。 一段偽科普視頻的背后，往往隱藏著發(fā)布者的私利。要么意在收割一波圍觀流量，要么是推銷一款不靠譜產(chǎn)品。為了披上科學(xué)外衣，一些偽科普視頻有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、策劃公司，有些甚至聘請(qǐng)了“科學(xué)顧問”。
這種博眼球“獲流量”的偽科普，目的只是為帶貨變現(xiàn)鋪路，往往忽視對(duì)產(chǎn)品本身的重視，假貨、劣貨、冒牌貨層出不窮，消費(fèi)者受坑害的報(bào)道更是屢見不鮮。 曾有媒體報(bào)道，一名50多歲的心腦血管病患者，因?yàn)檩p信“網(wǎng)絡(luò)專家”的話，拒絕服用醫(yī)生開的處方藥，后因突發(fā)腦溢血差點(diǎn)丟了性命，最終留下了嚴(yán)重后遺癥。 以科普帶貨作為知識(shí)營(yíng)銷本無(wú)可厚非，但以披著科普的外衣，行坑蒙拐騙之實(shí)，讓科普背離傳播知識(shí)的初衷、淪為帶貨促銷的幫兇，這樣的偽科普大行其道，就著實(shí)令人擔(dān)憂。 3 針對(duì)上述亂象，我國(guó)已出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》等一系列文件進(jìn)行規(guī)范。 然而，新媒體平臺(tái)上的偽科普信息主體分散、花樣繁多、隱蔽性強(qiáng)，給治理提出了較大挑戰(zhàn)，整治這一頑疾還需要全社會(huì)共同努力。
相關(guān)部門要強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)，充實(shí)監(jiān)管力量，創(chuàng)新監(jiān)管方式，通過完善舉報(bào)機(jī)制調(diào)動(dòng)群眾參與，發(fā)揮群眾的智慧解決群眾身邊的問題。各平臺(tái)也要切實(shí)肩負(fù)起“第一道關(guān)口”責(zé)任，持續(xù)優(yōu)化技防、人防手段，做到守土有責(zé)。 真科普是“偽科普”的真正克星。只有真科普的聲音響亮起來(lái)，偽科普才會(huì)日漸式微。 科普專家要主動(dòng)走向互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央，積極占領(lǐng)話語(yǔ)陣地，壯大“正規(guī)軍”力量，推出更多群眾看得見、聽得懂、記得住的優(yōu)質(zhì)科普產(chǎn)品，持續(xù)提升公眾的科普鑒別力，滿足公眾科普需求，形成“良幣驅(qū)逐劣幣”之勢(shì)，是清除偽科普的治本之策。（記者 馬曉媛） |
